Alors que les grandes cha\u00eenes du retail se battent pour leur survie, de petites boutiques innovantes fleurissent dans les rues commer\u00e7antes. .NU, \u00e0 Gand, fait partie de ces concepts qui souhaitent rem\u00e9dier au manque de boutiques de luxe pour hommes.<\/p>\n
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Kevin De Coninck est propri\u00e9taire de l\u2019agence de mode Thirteentwelve qui distribue les collections pour dames d\u2019\u00e9toiles montantes de la mode et de designers exclusifs\u00a0; Merijn Degraeve est architecte d\u2019int\u00e9rieur. Le duo d\u2019entrepreneurs a ressenti le besoin d\u2019un magasin pour hommes proposant une solution globale.
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\u00ab\u00a0Je sens bien que les hommes sont \u00e0 la recherche de quelque chose de diff\u00e9rent, notamment dans notre cercle d\u2019amis. Les clientes de mon agence de mode me demandent aussi souvent o\u00f9 aller faire du shopping pour leur conjoint. Je ne leur suis pas vraiment d\u2019un grand secours puisque, faute d\u2019alternatives, nous allons nous-m\u00eames souvent faire nos emplettes \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0\u00bb, raconte Kevin De Coninck.
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En janvier, ils ont ouvert en plein c\u0153ur de Gand un nouveau concept de luxe pour hommes qui propose un mix de marques haut de gamme et de jeunes designers, tels que Maison Margiela, Marni, Haider Ackermann, Comme Des Gar\u00e7ons, Alexander Wang, Mackintosh et Joseph. .NU entend proposer un large assortiment, m\u00ealant pi\u00e8ces et mod\u00e8les basiques de qualit\u00e9 et lignes plus exclusives. L\u2019offre comprend aussi bien des v\u00eatements que des accessoires et des produits de soin, comme du parfum.
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\u00ab\u00a0Un homme n\u2019aime g\u00e9n\u00e9ralement pas beaucoup se d\u00e9placer\u00a0; il pr\u00e9f\u00e8re trouver tout ce dont il a besoin au m\u00eame endroit\u00a0\u00bb, analyse Kevin De Coninck. \u00ab\u00a0Notre philosophie consiste \u00e0 proposer une offre hautement qualitative et \u00e9thiquement responsable. Nous voulons que nos produits proviennent d\u2019un bon atelier, respectant des processus de production durables.\u00a0\u00bb La client\u00e8le de son agence se compose des magasins les plus chers et les plus en vue du Benelux et au-del\u00e0. Grand temps \u00e0 pr\u00e9sent de mettre aussi les messieurs \u00e0 l\u2019honneur\u00a0!
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La mode masculine repr\u00e9sente un pan essentiel et florissant de l\u2019industrie de la mode, mais est trop souvent n\u00e9glig\u00e9e, estime le duo d\u2019entrepreneurs. Un int\u00e9r\u00eat pour la mode n\u2019est d\u00e9sormais plus un tabou pour les jeunes hommes\u00a0; il n\u2019y a qu\u2019\u00e0 voir l\u2019engouement suscit\u00e9 par des marques comme Supreme et Raf Simons. \u00ab\u00a0Les hommes sont actuellement plus attentifs \u00e0 la mode et au \u2018grooming\u2019. Ils se soucient davantage de leur image et n\u2019ont plus peur de le montrer.\u00a0\u00bb<\/p>\n
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Kevin De Coninck est convaincu que l\u2019industrie de la mode va dans la bonne direction. \u00ab\u00a0Nous faisons de grands bonds en avant. Le secteur de la mode ne va pas mal, au contraire\u00a0: des marques comme Balenciaga et Gucci sont en pleine croissance. Si vous disposez d\u2019une formule attractive, livrez vraiment de la bonne qualit\u00e9 et \u00eates v\u00e9ritablement \u00e0 l\u2019\u00e9coute du client, vous avez toutes les chances de r\u00e9ussir.\u00a0\u00bb
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Au niveau mondial, il reconna\u00eet toutefois que la situation du segment milieu de gamme est de plus en plus difficile. \u00ab\u00a0Le march\u00e9 se polarise\u00a0: ce sont soit les grandes cha\u00eenes \u00e0 bas prix qui marchent, soit les concepts plus exclusifs. Entre les deux, les boutiques traditionnelles tendent \u00e0 dispara\u00eetre.\u00a0\u00bb Cela est d\u00fb au fait que, de nos jours, les cha\u00eenes sont \u00e9galement en mesure de proposer de la qualit\u00e9 \u00e0 des prix imbattables, mais aussi \u00e0 la culture du jetable. \u00ab\u00a0Dans notre soci\u00e9t\u00e9, le respect du v\u00eatement se perd.\u00a0\u00bb
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Heureusement, un groupe (grandissant) de consommateurs s\u2019oppose \u00e0 ce mouvement. Ils souhaitent se d\u00e9marquer gr\u00e2ce \u00e0 leurs v\u00eatements, mais exigent aussi de la qualit\u00e9. Ils ne consid\u00e8rent pas les v\u00eatements comme des produits jetables, mais comme des pi\u00e8ces de design durables, ayant n\u00e9cessit\u00e9 beaucoup de r\u00e9flexion et de longues heures de travail manuel. Bref, comme des objets de valeur.<\/p>\n
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Ces clients, issus de toutes les cat\u00e9gories d\u2019\u00e2ge, trouvent notamment le chemin de .NU. \u00ab\u00a0Au cours des quelques semaines ayant suivi l\u2019ouverture, un jeune homme de 23\u00a0ans nous a d\u00e9j\u00e0 rendu visite plusieurs fois\u00a0\u00bb, raconte Merijn Degraeve. \u00ab\u00a0Nos clients ont de 18 \u00e0 88\u00a0ans. Cela va des jeunes fashionistas qui \u00e9conomisent pour s\u2019offrir la pi\u00e8ce de leurs r\u00eaves aux plus de 65\u00a0ans qui appr\u00e9cient la qualit\u00e9 et un service professionnel et personnalis\u00e9.\u00a0\u00bb
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Sur ce segment, le service est une \u00e9vidence, soulignent les deux comp\u00e8res. C\u2019est presque une r\u00e8gle tacite que les boutiques de luxe comme .NU fonctionnent aussi sur rendez-vous et re\u00e7oivent sur demande les clients en dehors des heures d\u2019ouverture normales. \u00ab\u00a0Il y aura toujours des clients qui veulent passer apr\u00e8s le travail, surtout dans le monde de la mode masculine.\u00a0\u00bb Un service irr\u00e9prochable va d\u00e8s lors de soi.
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.NU y voit un avantage par rapport \u00e0 l\u2019e-commerce. Les fondateurs sont d\u2019avis que les hommes pr\u00e9f\u00e8rent se rendre dans un magasin physique, \u00e0 plus forte raison pour des pi\u00e8ces plus on\u00e9reuses. \u00ab\u00a0Le canal en ligne est incontournable, mais les hommes passent moins de temps \u00e0 surfer et \u00e0 effectuer des recherches en ligne. C\u2019est aussi mon cas\u00a0; je n\u2019ai pas la patience de passer beaucoup de temps en ligne. Les femmes sont aussi plus enclines \u00e0 prendre le risque d\u2019acheter un v\u00eatement sans l\u2019essayer\u00a0\u00bb, commente Kevin De Coninck.
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La mise en place d\u2019un webshop fait malgr\u00e9 tout partie des possibilit\u00e9s si une demande en ce sens devait se faire sentir. \u00ab\u00a0Cela peut \u00eatre int\u00e9ressant au niveau international surtout, puisque nous avons aussi des followers \u00e9trangers via Instagram. Nous exp\u00e9dions aussi d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Et puis, le canal en ligne peut aussi s\u2019av\u00e9rer utile pour la vente d\u2019accessoires.\u00a0\u00bb<\/p>\n
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.NU est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s active sur les m\u00e9dias sociaux. Toutes les nouveaut\u00e9s arrivant en magasin sont pr\u00e9sent\u00e9es aux followers sur Facebook et Instagram. De Coninck\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019avenir nous dira ce qu\u2019il en ressortira, et tout cela demande encore \u00e0 \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9, mais nous sommes en tout cas pr\u00eats \u00e0 investir du temps pour susciter l\u2019engagement des gens \u00e0 l\u2019\u00e9gard du magasin.\u00a0\u00bb
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En partageant l\u2019actualit\u00e9 du magasin, .NU souhaite b\u00e2tir une communaut\u00e9 d\u2019hommes soucieux de la mode. Les entrepreneurs veulent transformer .NU en exp\u00e9rience interactive, avec entre autres des workshops d\u00e9di\u00e9s aux soins et autres th\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 l\u2019univers masculin.
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Au cours des premi\u00e8res semaines d\u2019activit\u00e9, .NU a d\u00e9j\u00e0 accueilli de nombreux bons clients ravis de disposer d\u2019un tel magasin \u00e0 Gand. Les rues commer\u00e7antes revivent, pas seulement \u00e0 Gand, o\u00f9 le plan de circulation avait pourtant initialement suscit\u00e9 beaucoup de critiques, mais partout en Belgique, estime le cofondateur Kevin De Coninck.
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\u00ab\u00a0L\u2019\u00e9volution dans les villes commer\u00e7antes est tr\u00e8s positive. La Henegouwenstraat se situe dans le quartier du luxe de Gand. Depuis notre installation d\u00e9but 2018, plusieurs espaces commerciaux ont \u00e9t\u00e9 lou\u00e9s. Ils accueillent tous des boutiques de luxe \u00e9l\u00e9gantes ayant un concept original. Le quartier a le vent en poupe.\u00a0\u00bb Selon l\u2019agent de mode, les magasins multimarques sont eux aussi le si\u00e8ge d\u2019une \u00e9volution tr\u00e8s favorable. \u00ab\u00a0Les magasins monomarques proposent une exp\u00e9rience de shopping tr\u00e8s cibl\u00e9e, alors que les magasins multimarques prennent le consommateur comme point de d\u00e9part. La pr\u00e9sence de plusieurs marques permet de r\u00e9pondre aux attentes du public et de proposer les mod\u00e8les et la qualit\u00e9 convenant le mieux \u00e0 chacun. Et cela varie d\u2019un consommateur \u00e0 l\u2019autre.\u00a0\u00bb
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Dans le segment du luxe, l\u2019offre de marques rev\u00eat une importance toute particuli\u00e8re. \u00ab\u00a0Elle permet de proposer une approche beaucoup plus individuelle, ce qu\u2019attend le client. Nous avons par exemple aussi une s\u00e9rie de collections et de pi\u00e8ces basiques \u00e0 des prix plus abordables. C\u2019est important.\u00a0\u00bb<\/p>\n
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\u00c0 terme, l\u2019objectif est certainement de continuer \u00e0 d\u00e9velopper .NU\u00a0: \u00ab\u00a0Nous sommes loin d\u2019avoir atteint nos objectifs.\u00a0\u00bb Leur conseil aux autres starters\u00a0? Ne pas avoir peur de d\u00e9l\u00e9guer et de s\u2019entourer de sp\u00e9cialistes. \u00ab\u00a0Gardez un \u0153il sur tout, mais n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 d\u00e9l\u00e9guer \u00e0 des sp\u00e9cialistes qui vous feront b\u00e9n\u00e9ficier de leurs connaissances et de leur charisme.\u00a0\u00bb
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.NU a pour cette raison cr\u00e9\u00e9 sa propre\u00a0identit\u00e9 visuelle. L\u2019approche personnalis\u00e9e s\u2019exprime \u00e0 tous les niveaux, du choix des collections \u00e0 l\u2019am\u00e9nagement int\u00e9rieur en passant par les s\u00e9ances photo et d\u2019autres d\u00e9tails, comme les sacs de magasin et\u00a0les \u00e9tiquettes. Les fondateurs collaborent \u00e0 cette fin avec de jeunes talents qu\u2019ils impliquent dans l\u2019histoire de .NU et \u00e0 qui ils proposent une plate-forme.
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\u00ab\u00a0Ne foncez pas t\u00eate baiss\u00e9e\u00a0: si vous allez trop vite en besogne et manquez d\u2019exp\u00e9rience, ce secteur peut \u00eatre impitoyable. Commencez donc par acqu\u00e9rir suffisamment d\u2019exp\u00e9rience. Si vous optez pour une boutique sp\u00e9cialis\u00e9e, il est d\u2019autant plus important de vraiment vous sp\u00e9cialiser dans votre branche ou segment.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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