{"id":26885,"date":"2018-06-11T14:01:38","date_gmt":"2018-06-11T14:01:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/opinion-la-blockchain-augure-la-fin-des-plateformes-2\/"},"modified":"2018-06-11T14:01:38","modified_gmt":"2018-06-11T14:01:38","slug":"opinion-la-blockchain-augure-la-fin-des-plateformes-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/opinion-la-blockchain-augure-la-fin-des-plateformes-2\/","title":{"rendered":"Opinion : La blockchain augure la fin des plateformes"},"content":{"rendered":"

La blockchain renferme des solutions particuli\u00e8rement int\u00e9ressantes pour le commerce. Pr\u00e9sentant un outil pour le distributeur, elle risque aussi de le conduire \u00e0 la disparition.<\/p>\n

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Cha\u00eene transparente : suivez le poulet jusqu\u2019\u00e0 votre assiette<\/h2>\n

La blockchain permet de retracer ais\u00e9ment l’origine des produits : les supermarch\u00e9s fran\u00e7ais Carrefour <\/strong>usent d\u00e9j\u00e0 de cette technologie pour rendre leur cha\u00eene d’approvisionnement de plusieurs cat\u00e9gories de produits totalement transparente. En enregistrant chaque maillon de la cha\u00eene dans une base de donn\u00e9es d\u00e9centralis\u00e9e, les clients connaissent l’int\u00e9gralit\u00e9 du parcours suivi par le produit et savent en gros tout sur le poulet qu’ils mangent<\/a>.
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C’est dans cette m\u00eame optique que les fabricants de produits alimentaires, Dole<\/strong>, Unilever<\/strong>, Nestl\u00e9<\/strong> et d’autres s’engagent avec IBM<\/strong> pour rendre les op\u00e9rations dans la cha\u00eene d’approvisionnement plus efficaces et plus transparentes<\/a>. En juin 2017, Walmart<\/strong> annon\u00e7ait que son adh\u00e9sion au syst\u00e8me d’IBM lui permettait de retracer l’origine des mangues en 2,2 jours contre 7 auparavant.
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Alibaba <\/strong>aussi investit beaucoup dans la blockchain pour lutter contre la contrefa\u00e7on. L’avantage de la blockchain est que ni un maillon ni une personne ne peuvent modifier ou falsifier les donn\u00e9es, prot\u00e9geant le syst\u00e8me contre la fraude.<\/p>\n

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Suppression du supermarch\u00e9 : du producteur au consommateur<\/h2>\n

La jeune entreprise russe, INS Ecosystem<\/strong>, envisage de supprimer les supermarch\u00e9s, un interm\u00e9diaire jug\u00e9 trop on\u00e9reux entre le producteur et le consommateur. Peter Fedchenkov et Dmitry Zhulin, les fondateurs et cr\u00e9ateurs du service de livraison \u00e0 domicile Instamart<\/strong>, sont persuad\u00e9s que leur plateforme \u00e9lectronique peut r\u00e9duire le prix des courses jusqu’\u00e0 30 %.
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Les g\u00e9ants des PGC, \u00e0 savoir Unilever<\/strong>, Mars<\/strong>, FrieslandCampina<\/strong> et Reckitt Benckiser<\/strong>, ont d\u00e9j\u00e0 conclu des accords de coop\u00e9ration tout comme les fabricants de produits pharmaceutiques et les marques de produits alimentaires et non alimentaires locales. De Durex \u00e0 Gaviscon, toutes croient en la plateforme \u00e9lectronique d\u00e9centralis\u00e9e d’INS. Selon les initiateurs, sept des vingt grands fabricants de PGC dans le monde seraient tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s.
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Certes, la cha\u00eene courte existe d\u00e9j\u00e0, affirme-t-on chez INS Ecosystem, mais la blockchain favorise plus que jamais son d\u00e9veloppement. Selon le fondateur, Peter Fedchenkov, le syst\u00e8me de donn\u00e9es d\u00e9centralis\u00e9 permet une relation commerciale s\u00e9curis\u00e9e, efficace et avantageuse entre le producteur et le consommateur, sans l’intervention du supermarch\u00e9.
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\u00c0 quoi sert la blockchain ? D’apr\u00e8s les fondateurs, la blockchain et les smart contracts (contrats intelligents) permettent une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de plateformes. Elles facilitent la transparence dans la cha\u00eene d’approvisionnement et l’\u00e9dition d’une monnaie virtuelle, l\u2019INS token, offre aux clients un programme de fid\u00e9lit\u00e9 et de r\u00e9compense.
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M\u00eame si les clients r\u00e8gleront leurs courses avec plusieurs monnaies, toutes les campagnes marketing et de fid\u00e9lit\u00e9 se d\u00e9rouleront avec l\u2019INS token. Le syst\u00e8me est comparable \u00e0 celui des points ciel des compagnies a\u00e9riennes, mais gr\u00e2ce aux smart contracts (une programmation qui attribue automatiquement les tokens) dans la blockchain, le programme est plus avanc\u00e9 et son fonctionnement est plus avantageux et personnalis\u00e9.
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INS pr\u00e9l\u00e8ve une commission de seulement 1 % sur toutes les transactions ; cette faible marge n’est possible que si le syst\u00e8me est aussi autonome et avantageux que possible. L’intervention d’INS comme agr\u00e9gateur doit donc \u00eatre limit\u00e9e au maximum, mais la technologie de la blockchain le permet.
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Le d\u00e9ploiement se fera en premier lieu \u00e0 Moscou et \u00e0 Amsterdam : Moscou comme point d’attache de la crypto-entreprise et Amsterdam o\u00f9 l’accord avec PostNL<\/strong>, service des postes n\u00e9erlandais, fonctionne comme tierce partie pour la logistique et les livraisons dans le Benelux. INS Ecosystem attache une grande importance \u00e0 ce \u00ab dernier \u00bb fournisseur car il r\u00e9unit litt\u00e9ralement le monde num\u00e9rique et le monde physique, se situant entre la plateforme et le consommateur.<\/p>\n

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Amazon investit dans la cryptographie et devient sa propre banque<\/h2>\n

Pourquoi Amazon<\/strong> n’a pas encore commenc\u00e9 ? Soyez rassur\u00e9, l’enseigne l\u2019a certainement d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9e. Amazon a r\u00e9serv\u00e9 plusieurs noms de domaine qui renvoient \u00e0 des crypto-monnaies, peut-\u00eatre pour devancer les faux-monnayeurs, mais il se passe sans doute autre chose. La blockchain pourrait rendre l’\u00e9cosyst\u00e8me d\u2019Amazon plus puissant encore, comme INS Ecosystem.
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Une propre crypto-monnaie ou monnaie virtuelle permettrait d’enrayer les probl\u00e8mes li\u00e9s aux effets de change au niveau mondial. Les banques ou organismes financiers externes deviendraient inutiles car elle m\u00e8nerait ses propres recapitalisations la promouvant comme moyen d\u2019investissement. L’objectif de la blockchain est de supprimer l’intervention d’une tierce partie r\u00e9gulatrice ; la cr\u00e9ation des crypto-monnaies conduit au boycott des banques.
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Plus encore, rien n’emp\u00eache Amazon d’agir comme banque : plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants \u00e0 une enqu\u00eate men\u00e9e parmi les clients d’Amazon (LendEDU 2018) adh\u00e9reraient \u00e0 l’id\u00e9e d’une monnaie Amazon et presque 45 % ouvriraient un compte chez le g\u00e9ant du commerce \u00e9lectronique. Environ 38 % des clients d\u00e9clarent avoir autant de confiance en Amazon qu’en une banque et presque 30 % seraient pr\u00eats \u00e0 contracter un pr\u00eat.
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Cela renforcerait consid\u00e9rablement la puissance d’Amazon car la blockchain ne n\u00e9cessite plus qu’un service de livraison : Amazon passe ainsi directement du producteur au consommateur et se passe des banques, des supermarch\u00e9s et des grossistes. Si les rumeurs selon lesquelles Amazon est en train de man\u0153uvrer pour racheter DHL<\/strong>, leader mondial du transport et de la logistique (Doug Stephens 2017) sont justes, le g\u00e9ant du web de Seattle sera aux commandes de la cha\u00eene de A \u00e0 Z.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Une cha\u00eene continue de A \u00e0 Z<\/h2>\n

Avec le temps, Amazon n’aura plus non plus besoin des nombreux commer\u00e7ants et partenaires, car la blockchain lui permettra de proposer une offre illimit\u00e9e au consommateur, provenant directement du producteur. Selon les fondateurs d’INS Ecosystem, le gros avantage d’une plateforme de commerce \u00e9lectronique par la blockchain est qu’elle peut fonctionner \u00e0 partir d’un mod\u00e8le du tirer.
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La suppression des barri\u00e8res dans la communication entre les consommateurs et les producteurs permet au consommateur d\u2019indiquer lui-m\u00eame sur la plateforme dont il a besoin. Ce ne sont plus les distributeurs qui d\u00e9finissent l’assortiment ; par la plateforme, le consommateur acc\u00e8de directement \u00e0 l’int\u00e9gralit\u00e9 de l’offre des producteurs. C\u2019est possible sur le plan pratique, car cette courte cha\u00eene sans interm\u00e9diaire supprime les frais de stockage, mais aussi le temps et les moyens investis dans la cha\u00eene d\u2019approvisionnement.
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Les avantages pour les producteurs qui adh\u00e8rent sont l’acc\u00e8s aux donn\u00e9es directement obtenues du consommateur et pas du distributeur, la r\u00e9duction des co\u00fbts dans le canal de distribution et la suppression de la marge pour le distributeur. De plus, INS fait remarquer que la plateforme de blockchain permet plus de visibilit\u00e9 aux plus petites marques qui peinent \u00e0 obtenir une place dans les rayons. L\u2019objectif d’Amazon est sans doute de donner une place dominante \u00e0 ses nombreuses propres marques, permettant d\u2019atteindre directement, sans interm\u00e9diaire, le consommateur.<\/p>\n

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Des millions de magasins \u00e0 la Amazon dans la blockchain ?<\/h2>\n

L’id\u00e9e de cr\u00e9er sa crypto-plateforme n’est pas officielle mais ne fait aucun doute : outre l’\u00e9mergence de l’INS Ecosystem russe, la myst\u00e9rieuse crypto-monnaie Bezop fait son apparition. Ce n’est pas un hasard si les entrepreneurs blockchain am\u00e9ricains s’appuient sur le nom du fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, pour leur monnaie virtuelle : la blockchain doit leur permettre de cr\u00e9er une place de march\u00e9 mondiale o\u00f9 tous les commer\u00e7ants et producteurs proposent leurs marchandises aux consommateurs, mais sans devoir cr\u00e9er une boutique en ligne, sans devoir investir dans un syst\u00e8me d’encaissement et de paiement (tout se passe avec une crypto-monnaie) et sans qu’une tierce partie, comme Amazon, Alibaba ou Zalando<\/strong> r\u00e9gule les affaires et s’en va avec les marges et les donn\u00e9es.
\n\u00a0<\/p>\n

Bezop se d\u00e9finit comme \u00ab un syst\u00e8me peer to peer d\u00e9centralis\u00e9 pour g\u00e9rer et traiter les commandes en ligne, bas\u00e9 sur les smart contracts, un service de protection autonome destin\u00e9 aux acheteurs et aux vendeurs et un simple syst\u00e8me d’encaissement de la TVA \u2013 au moyen d’un r\u00e9seau blockchain d\u00e9centralis\u00e9 \u00bb. L’entreprise a donc naturellement choisi comme slogan \u00ab Construis des magasins impressionnants \u00e0 la Amazon pour des millions d’entreprises \u00bb.
\n\u00a0<\/p>\n

M\u00eame si Bezop n’en est qu’\u00e0 ses d\u00e9buts actuellement et doit r\u00e9guli\u00e8rement endosser des critiques de la crypto-communaut\u00e9, l’id\u00e9e tient debout. Les g\u00e9ants comme Amazon et Alibaba doivent le comprendre aussi. Si Amazon investit dans la technologie, la blockchain sera logiquement l’\u00e9tape suivante. Cela pourrait signifier la fin des actuelles plateformes avec les commer\u00e7ants comme proposants externes. La blockchain sonne-t-elle la fin des plateformes ?<\/p>\n

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La blockchain renferme des solutions particuli\u00e8rement int\u00e9ressantes pour le commerce. 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