{"id":27106,"date":"2018-06-25T10:29:21","date_gmt":"2018-06-25T10:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/comment-polette-souhaite-devenir-le-zara-des-lunettes-2\/"},"modified":"2018-06-25T10:29:21","modified_gmt":"2018-06-25T10:29:21","slug":"comment-polette-souhaite-devenir-le-zara-des-lunettes-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/comment-polette-souhaite-devenir-le-zara-des-lunettes-2\/","title":{"rendered":"Comment Polette souhaite devenir le Zara des lunettes"},"content":{"rendered":"<p>Des montures design excentriques abordables, command\u00e9es en ligne et livr\u00e9es directement depuis l\u2019usine situ\u00e9e en Chine : <strong>Polette <\/strong>opte pour la disruption dans le monde des opticiens. La marque de lunettes fast-fashion souhaite conqu\u00e9rir le monde.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>Chez le dentiste<\/h2>\n<p>Apr\u00e8s Paris, Lille, Amsterdam et Utrecht, Bruxelles accueille \u00e9galement un point de vente physique de la marque d\u2019opticien qui souhaite r\u00e9volutionner le monde des opticiens, mais ne dites surtout magasin pour ce <em>\u2018connected showroom<\/em>\u2019. Les clients peuvent venir y chausser les montures les plus folles, faire tester leurs yeux gratuitement, personnaliser leurs paires de lunettes, mais pas les emporter avec eux : la commande sera livr\u00e9e deux semaines plus tard au domicile du client, directement depuis l\u2019usine situ\u00e9e en Chine.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00ab Nous avons lanc\u00e9 ce concept exclusivement online en 2011. A l\u2019\u00e9poque, personne ne croyait qu\u2019il \u00e9tait possible de vendre des lunettes en ligne, mais on nous a d\u00e9j\u00e0 imit\u00e9s. Depuis 2015, nous ouvrons des showrooms dans de grandes villes. Ceux-ci contribuent \u00e0 notre notori\u00e9t\u00e9 et notre image de marque. Oui, les magasins co\u00fbtent cher, mais nous d\u00e9pensons \u00e9galement des fortunes \u00e0 Google \u00bb, explique la co-fondatrice Pauline Cousseau. \u00ab Nous ne voulons surtout pas ouvrir des magasins qui ressemblent aux autres. Pour moi, aller chez l\u2019opticien ressemblait \u00e9trangement au fait de devoir aller chez le dentiste. Je voulais rendre cette exp\u00e9rience plus amusante. Chez nous, vous pouvez vous promener librement, essayer des montures, scanner le code QR et commander, ou vous faire conseiller par un de nos opticiens dipl\u00f4m\u00e9s. \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Les lunettes comme accessoire de mode<\/h2>\n<p>De plus, pour pas cher : \u00ab Toutes les montures de lunettes et lentilles sont fabriqu\u00e9es en Chine, et ce sans exception. \u00c9galement celles des marques chiques qui pr\u00e9tendent les fabriquer en Italie. Et la production co\u00fbte moins de 10 euros. Donc pourquoi devriez-vous payer 400 euros ? Nous d\u00e9mocratisons le secteur. Nous voulons faire en sorte que des lunettes \u00e0 la mode soient accessibles pour tous, comme <strong>Zara <\/strong>le fait dans le secteur de la mode. Je veux devenir le Zara du secteur des lunettes. Tout le monde a le droit de d\u00e9couvrir Polette. Une paire de lunettes est un accessoire de mode, elle souligne votre personnalit\u00e9. Les clients viennent chez nous deux ou trois fois par an pour acheter un nouveau mod\u00e8le. Comme s\u2019ils achetaient des chaussures. \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Chez Polette, vous trouvez des montures de lunettes \u00e0 partir de 14,95 euros. Un prix si bas, est-ce possible sans porter atteinte \u00e0 la qualit\u00e9. Il faut savoir que l\u2019entreprise fait tout en interne : en livrant au client directement depuis l\u2019usine, elle supprime les nombreux interm\u00e9diaires qui font monter le prix des lunettes. \u00ab Nos montures sont de la m\u00eame qualit\u00e9 que les autres. Nous utilisons l\u2019ac\u00e9tate de la plus haute qualit\u00e9. La cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise France Deux a fait r\u00e9aliser une \u00e9tude \u00e0 l\u2019aveugle en laboratoire : nous pr\u00e9sentions la meilleure qualit\u00e9 et le prix le plus bas. Mon partenaire commercial Pierre Wizman et moi-m\u00eame parlons tous les deux le chinois, nous sommes donc tr\u00e8s proches de nos fabricants qui ne peuvent en aucun cas nous tromper ! Nous sommes conscients de ne pas pouvoir cro\u00eetre sans qualit\u00e9. <em>Underpromise and overdeliver<\/em>, tel est notre devise. \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>En route pour New York ?<\/h2>\n<p>Le choix de notre emplacement \u00e0 Bruxelles est logique, estime Cousseau : \u00ab Bruxelles est une ville internationale avec un certain cachet. Nous avons trouv\u00e9 un bien commercial tr\u00e8s agr\u00e9able et tr\u00e8s bien situ\u00e9 au March\u00e9-aux-Herbes. Il faut parfois avoir de la chance dans la vie. \u00bb La marque souhaite ouvrir encore d\u2019autres showrooms, mais l\u2019ouverture des magasins physiques sera limit\u00e9e aux grandes villes du monde. \u00ab En France, nous pouvons encore envisager d\u2019ouvrir un showroom \u00e0 Lyon. Ensuite, nous souhaitons certainement nous installer \u00e0 Londres, Berlin, Barcelone, \u2026 Et New York serait formidable, c\u2019est un v\u00e9ritable r\u00eave ! \u00bb<\/p>\n<p>\n\u00a0<br \/>\nDans les showrooms, vous trouvez les m\u00eames paires de lunettes que celles propos\u00e9es en ligne. L\u2019offre comprend 800 mod\u00e8les, 15 nouveaux designs toutes les semaines. \u00ab Nos montures sont uniques, distinctives, quelque peu excentriques aussi. Elles ont du caract\u00e8re. Nos clients ne souhaitent pas se promener avec la m\u00eame paire de lunettes que tout le monde porte \u00bb. Pour le moment, la communication se fait principalement par le biais des m\u00e9dias sociaux, mais \u00ab nous avons \u00e9galement des clients beaucoup plus \u00e2g\u00e9s, nous ne sommes pas uniquement l\u00e0 pour les hipsters. Donc, \u00e0 terme, j\u2019aimerai bien faire de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Mais \u00e0 notre fa\u00e7on. \u00bb<\/p>\n<h2>\u00a0<br \/>\nSimplicit\u00e9 et transparence<\/h2>\n<p>Polette souhaite faire les choses diff\u00e9remment, loin des sentiers battus. La marque est synonyme de transparence : en termes de prix, d\u2019origine, de communication, \u2026 Mais \u00e9galement de simplicit\u00e9, tant au niveau du design que des showrooms. Des \u00e9tag\u00e8res fix\u00e9es au mur, le design de la boutique n\u2019offre gu\u00e8re plus. Cela permet \u00e0 Polette de changer l\u2019am\u00e9nagement tr\u00e8s facilement. \u00ab Nous avons d\u00fb d\u00e9marrer de rien \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Un euro vaut un euro \u00bb, peut-on entendre.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Les entrepreneurs n\u2019ont d\u2019ailleurs toujours pas fait appel \u00e0 des investisseurs, et si cela d\u00e9pendait de Cousseau, cela ne changera pas. \u00ab On constate r\u00e9guli\u00e8rement qu\u2019une entreprise perd son \u00e2me lorsque des financiers s\u2019en m\u00ealent. Nous sommes des entrepreneurs passionn\u00e9s, nous ne croyons pas en une culture d\u2019entreprise ou une hi\u00e9rarchie. Tous nos collaborateurs sont des micro-entrepreneurs. \u00bb Le si\u00e8ge social se situe \u00e0 Amsterdam. N\u2019est-ce pas un choix hors du commun pour une entreprise fran\u00e7aise ? Non, nous ne sommes pas une entreprise fran\u00e7aise, mais internationale, la langue utilis\u00e9e est l\u2019anglais. A Paris, on ne trouve pas suffisamment de personnes dou\u00e9es qui parlent l\u2019anglais, d\u2019o\u00f9 ce choix. \u00bb Cela en dit long sur les ambitions modestes de la marque : Polette souhaite conqu\u00e9rir le monde. \u00ab The sky is the limit, \u00bb dit Cousseau en riant. On remarque n\u00e9anmoins qu\u2019elle le pense sinc\u00e8rement.<br \/>\n\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Des montures design excentriques abordables, command\u00e9es en ligne et livr\u00e9es directement depuis l\u2019usine situ\u00e9e en Chine : Polette opte pour la disruption dans le monde des opticiens. La marque de lunettes fast-fashion souhaite conqu\u00e9rir le monde. 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