La bonne\u00a0 entente au niveau commercial entre JBC et les Chaussures Torfs n\u2019est pas nouvelle : les deux cha\u00eenes sont souvent voisines et depuis quelques ann\u00e9es elles ont parfois m\u00eame un porche d\u2019entr\u00e9e commun,\u00a0 avec une bifurcation vers chaque enseigne.<\/p>\n
En 2007 les deux cha\u00eenes de mode poussent plus loin encore cette proximit\u00e9, en s\u2019installant sous le m\u00eame toit sur le Meir \u00e0 Anvers : une premi\u00e8re dans le paysage retail belge. Un choix dict\u00e9 en grande partie par les loyers \u00e9lev\u00e9s pour un magasin de cette ampleur, situ\u00e9 sur une art\u00e8re commerciale exclusive. Par ailleurs Barbara Torfs, marketing manager des Chaussures Torfs, soutient avec force\u00a0\u00a0 que \u00ab cette double pr\u00e9sence renforce l\u2019impact\u00a0 commercial \u00bb.<\/p>\n
Mais finalement cette formule combin\u00e9e n\u2019offrait pas la satisfaction esp\u00e9r\u00e9e, car chacune des deux enseignes conservait malgr\u00e9 tout son propre look & feel au sein du magasin. \u00ab M\u00eame si chacun y mettait du sien et m\u00eame si le concept fut un succ\u00e8s \u00bb, explique Barbara Torfs, \u00ab il y avait n\u00e9anmoins un manque de coh\u00e9sion, ce qui nuisait \u00e0 l\u2019image dans son l\u2019ensemble. \u00bb<\/p>\n
Aujourd\u2019hui, cinq ans plus tard, le point de vente a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement relook\u00e9, conf\u00e9rant \u00e0 l\u2019ensemble une unit\u00e9\u00a0 coh\u00e9rente du rez-de-chauss\u00e9e jusqu\u2019au deuxi\u00e8me \u00e9tage. Ce concept commun, con\u00e7u par le bureau d\u2019architecture int\u00e9rieure Pure Sang, tient compte \u00e0 la fois des diff\u00e9rents besoins d\u2019\u00e9talage et de pr\u00e9sentations des deux enseignes, tout en conservant une uniformit\u00e9 et une clart\u00e9 au niveau de l\u2019am\u00e9nagement.<\/p>\n
Il aura fallu dix mois pour que JBC et Chaussures Torfs se disent enti\u00e8rement satisfaits du concept. Un projet pas toujours \u00e9vident \u00e0 r\u00e9aliser, comme le confirme Barbara Torfs. \u00ab Mais finalement le r\u00e9sultat est \u00e9poustouflant.\u00a0 Jamais nous n\u2019aurions os\u00e9 r\u00eaver d\u2019un concept si r\u00e9ussi, o\u00f9 chacune des deux enseignes a le sentiment de ne pas s\u2019\u00eatre trop \u00e9loign\u00e9e du concept qu\u2019offre les magasins s\u00e9par\u00e9s. \u00bb<\/p>\n
On ignore encore si le concept sera d\u00e9ploy\u00e9 dans d\u2019autres villes. \u00ab Pour l\u2019instant nous n\u2019avons aucun projet en ce sens. Le Meir \u00e0 Anvers est un endroit unique en Flandre. Il n\u2019est pas si facile de transposer un tel concept dans une autre ville ou un autre espace commercial \u00bb, conclut Torfs.<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Deux g\u00e9ants de la mode\u00a0 sous le m\u00eame toit La bonne\u00a0 entente au niveau commercial entre JBC et les Chaussures Torfs n\u2019est pas nouvelle : les deux cha\u00eenes sont souvent voisines et depuis quelques ann\u00e9es elles ont parfois m\u00eame un porche d\u2019entr\u00e9e commun,\u00a0 avec une bifurcation vers chaque enseigne. En 2007 les deux cha\u00eenes de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-2736","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode"],"acf":[],"yoast_head":"\n