{"id":27989,"date":"2018-08-24T10:46:00","date_gmt":"2018-08-24T10:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/cinq-defis-pour-jumbo-en-belgique\/"},"modified":"2018-08-24T10:46:00","modified_gmt":"2018-08-24T10:46:00","slug":"cinq-defis-pour-jumbo-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/cinq-defis-pour-jumbo-en-belgique\/","title":{"rendered":"Cinq d\u00e9fis pour Jumbo en Belgique"},"content":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s avoir r\u00e9cemment recrut\u00e9 un directeur pour la Belgique, l&rsquo;enseigne de supermarch\u00e9s n\u00e9erlandaise <strong>Jumbo<\/strong> confirme (enfin) ses projets : les premiers magasins belges ouvriront l&rsquo;an prochain. Quels d\u00e9fis le nouveau venu aura-t-il \u00e0 relever?<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>1. Se familiariser avec le march\u00e9<\/h2>\n<p>Jumbo conna\u00eet-il le consommateur belge ? Les diff\u00e9rences culturelles entre les Pays-Bas et la Belgique sont grandes, notamment sur le plan culinaire, mais Peter Isaac, nomm\u00e9 \u00e0 la t\u00eate de la division belge, est un retail manager exp\u00e9riment\u00e9. Durant onze ans l&rsquo;homme a travaill\u00e9\u00a0pour\u00a0\u00a0<strong>Aldi <\/strong>Achat et ces quatorze derni\u00e8res ann\u00e9es il a occup\u00e9 diverses fonctions chez <strong>Lidl <\/strong>Belgique, notamment\u00a0directeur op\u00e9rationnel et membre de la direction. Il conna\u00eet donc tr\u00e8s bien le consommateur, la concurrence et les fournisseurs. Il sait comment diriger une entreprise en croissance. Bref, un transfert qui s&rsquo;annonce prometteur. Mais sera-t-il capable de r\u00e9it\u00e9rer l&rsquo;exploit d&rsquo;<strong>Albert Heijn<\/strong>?<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>2. D\u00e9velopper sa notori\u00e9t\u00e9<\/h2>\n<p>Les consommateurs belges connaissent-ils Jumbo ? C&rsquo;est peu probable, \u00e0 moins qu&rsquo;ils habitent dans la r\u00e9gion frontali\u00e8re. Albert Heijn peut se targuer d&rsquo;une r\u00e9putation internationale de plusieurs d\u00e9cennies, tandis que l&rsquo;entreprise familiale de Veghel est nettement plus jeune et n&rsquo;est vraiment devenue incontournable sur le march\u00e9 hollandais qu&rsquo;apr\u00e8s quelques grandes acquisitions au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Si certains Belges connaissent le nom Jumbo, il s&rsquo;agit probablement d&rsquo;amateurs de cyclisme, certes nombreux en Flandre. Ce n&rsquo;est sans doute pas un hasard si l&rsquo;\u00e9quipe cycliste Lotto NL-Jumbo tente \u00e0 tout prix d&rsquo;attirer le tr\u00e8s populaire coureur belge Wout Van Aert. D&rsquo;autre part, pour un supermarch\u00e9 la notori\u00e9t\u00e9 est importante surtout au niveau local.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>3. Convaincre le shopper<\/h2>\n<p>Que peut apporter Jumbo au consommateur belge, \u00e0 part ses prix serr\u00e9s ? Aujourd&rsquo;hui le consommateur belge a d\u00e9j\u00e0 l&#8217;embarras du choix parmi des enseignes tr\u00e8s diverses, comme <strong>Delhaize<\/strong>, <strong>Colruyt<\/strong>, <strong>Carrefour<\/strong>, AH, Aldi et Lidl. Les magasins de Jumbo sont am\u00e9nag\u00e9s de mani\u00e8re claire et rigoureuse, proposent un vaste assortiment, mettent l&rsquo;accent sur le frais et le service. La cha\u00eene mise sur la satisfaction client \u00e0 100% avec ses &lsquo;sept certitudes&rsquo;, dont la garantie du frais, un personnel aimable et un shopping sans encombre. Le quatri\u00e8me client dans la file d&rsquo;attente se voit offrir ses courses gratuites.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Outre ses supermarch\u00e9s classiques, Jumbo dipose \u00e9galement de magasins Foodmarkt, de grand format, et de magasins urbains City, de plus petite taille. Ces deux formules int\u00e8grent des \u00e9l\u00e9ments horeca, avec la possiblit\u00e9 de manger sur place. Un ph\u00e9nom\u00e8ne appel\u00e9 &lsquo;blurring&rsquo;. Pour ce faire l&rsquo;enseigne peut s&rsquo;appuyer sur le savoir-faire de la cha\u00eene de restauration <strong>La Place<\/strong>, rachet\u00e9e en 2016. Curieux de voir comment le consommateur belge r\u00e9agira \u00e0 ce concept, qui n&rsquo;existe pas encore chez nous.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>4. Garantir le\u00a0meilleur prix<\/h2>\n<p>Tout comme Colruyt, Jumbo pratique une politique de prix EDLP (every day low prices). Aux Pays-Bas la cha\u00eene applique\u00a0la garantie du meilleur prix, m\u00eame en ligne. Quiconque trouve un produit \u00e0 un prix fixe inf\u00e9rieur dans les alentours se verra offrir le produit gratuit et Jumbo adaptera son prix au plus vite. Une telle garantie est-elle r\u00e9alisable <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/la-strat%C3%A9gie-de-prix-de-jumbo-est-elle-une-menace-pour-colruyt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">avec un concurrent comme Colruyt<\/a>? \u00ab\u00a0Si Jumbo veut d\u00e9clencher une guerre des prix, nous riposterons\u00a0\u00bb, annonce Colruyt avec d\u00e9termination dans la presse. A noter que chez Jumbo la garantie du meilleur prix n&rsquo;est pas valable pour les actions promotionnelles temporaires, alors que chez Colruyt oui.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>En moyenne Jumbo est 5 \u00e0 6% moins cher qu&rsquo;Albert Heijn, selon une analyse du comparateur de prix Superscanner, dont les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s r\u00e9cemment dans la revue sp\u00e9cialis\u00e9e Foodmagazine. Mais les moyennes ne disent pas tout : l&rsquo;enseigne hollandaise, tout comme Colruyt, fixe ses prix au niveau local, ce qui entra\u00eene\u00a0 des \u00e9carts de prix importants selon les magasins. Pour un seul produit l&rsquo;analyse a relev\u00e9 pas moins de huit prix diff\u00e9rents et les produits individuels co\u00fbtent parfois le double dans un Jumbo cher. Bref une strat\u00e9gie de &lsquo;prix \u00e9lev\u00e9s si possible, bas si n\u00e9cessaire&rsquo;. D&rsquo;ailleurs Colruyt fait de m\u00eame. Une comparaison de prix (tr\u00e8s succincte) par le journal\u00a0 De Standaard montre une image mitig\u00e9e.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>5. Trouver les emplacements appropri\u00e9s<\/h2>\n<p>RetailDetail a appris officieusement la possible venue de Jumbo en Belgique l&rsquo;an dernier via des agents immobiliers <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/jumbo-envisage-30-supermarch%C3%A9s-en-belgique-dici-2019\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">charg\u00e9s de trouver une trentaine d&#8217;emplacements <\/a>&#8211; de grand format , jusqu&rsquo;\u00e0 2.500 m\u00b2, en p\u00e9riph\u00e9rie &#8211; pour la cha\u00eene n\u00e9erlandaise. Un projet tr\u00e8s ambitieux sur un march\u00e9 sur-commercialis\u00e9, mais pas impossible, comme l&rsquo;a d\u00e9j\u00e0 prouv\u00e9 Albert Heijn il y a quelques ann\u00e9es. Toutefois cela demandera du temps. Pour un nouveau venu le terrain est encore vierge, alors que pour les grands acteurs pr\u00e9sents sur le march\u00e9 belge tr\u00e8s dense la marge de man\u0153uvre est limit\u00e9e.\u00a0 L&rsquo;un des endroits choisis par Jumbo est d\u00e9j\u00e0 connu : un nouveau retail park \u00e0 Bree au Limbourg.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>D&rsquo;autre part les possibilit\u00e9s de reprises en Flandre sont rares. Quelques entrepreneurs, tout au plus, pourraient c\u00e9der aux avances de Jumbo. Jumbo cherchera-t-il des franchis\u00e9s ind\u00e9pendants en Belgique ou les entrepreneurs ind\u00e9pendants n\u00e9erlandais de Jumbo traverseront-ils la fronti\u00e8re? Ces questions restent ouvertes. L\u00e0 encore la recherche de franchis\u00e9s pourrait s&rsquo;av\u00e9rer difficile pour Jumbo, sachant qu&rsquo;Albert Heijn apr\u00e8s toutes ces ann\u00e9es n&rsquo;a trouv\u00e9 que six franchis\u00e9s en Belgique &#8211; qui d&rsquo;ici peu exploiteront n\u00e9anmoins 17 magasins au total.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s avoir r\u00e9cemment recrut\u00e9 un directeur pour la Belgique, l&rsquo;enseigne de supermarch\u00e9s n\u00e9erlandaise Jumbo confirme (enfin) ses projets : les premiers magasins belges ouvriront l&rsquo;an prochain. Quels d\u00e9fis le nouveau venu aura-t-il \u00e0 relever? 1. Se familiariser avec le march\u00e9 Jumbo conna\u00eet-il le consommateur belge ? 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