{"id":28132,"date":"2018-08-31T09:39:19","date_gmt":"2018-08-31T09:39:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/le-lancement-dadez-illustre-la-strategie-dinnovation-de-coca-cola-2\/"},"modified":"2018-08-31T09:39:19","modified_gmt":"2018-08-31T09:39:19","slug":"le-lancement-dadez-illustre-la-strategie-dinnovation-de-coca-cola-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/le-lancement-dadez-illustre-la-strategie-dinnovation-de-coca-cola-2\/","title":{"rendered":"\u00ab Le lancement d\u2019AdeZ illustre la strat\u00e9gie d\u2019innovation de Coca-Cola \u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Une multinationale peut-elle innover avec la flexibilit\u00e9 d\u2019une start-up\u00a0? Le producteur de boissons rafra\u00eechissantes <strong>Coca-Cola<\/strong> acc\u00e9l\u00e8re le rythme et quitte d\u00e9sormais sa zone de confort pour lancer une nouvelle gamme de boissons v\u00e9g\u00e9tales.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Pour toute occasion<\/h2>\n<p>\u00ab\u00a0Nous ne nous contentons pas de notre place de producteur de boissons rafra\u00eechissantes. Notre vision consiste \u00e0 \u00e9lever Coca-Cola au rang de \u00ab\u00a0<em>Total Beverage Company<\/em>\u00ab\u00a0. Nous \u00e9largissons notre portefeuille, afin de pouvoir proposer des boissons pour toute occasion, chaque moment de la journ\u00e9e et tout type de consommateurs\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 Etienne Gossart, country director de <strong>Coca-Cola European Partners<\/strong>. Le lancement d\u2019une gamme d\u2019alternatives aux produits laitiers n\u2019est pas tellement \u00e9tonnant dans ce cadre. En Europe, les boissons v\u00e9g\u00e9tales gagnent fortement en importance. En Belgique, la cat\u00e9gorie a pris 10\u00a0% de valeur au cours des 10\u00a0derni\u00e8res ann\u00e9es selon Euromonitor.<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>Coca-Cola ne lance toutefois pas une copie, mais une proposition originale, souligne-t-il. \u00ab\u00a0Nous cassons les codes du march\u00e9. Nous avons opt\u00e9 pour des bouteilles modernes refermables plut\u00f4t que des briques. Les produits sont sans lactose, v\u00e9g\u00e9taux et sans sucres ajout\u00e9s. Ils pr\u00e9sentent, en outre, une plus faible teneur en calories que les r\u00e9f\u00e9rences comparables. Avec AdeZ, nous souhaitons faire des boissons v\u00e9g\u00e9tales un courant dominant. Nous apportons un c\u00f4t\u00e9 plus ludique, une touche de modernit\u00e9. Nous pensons \u00e9galement que les produits non fabriqu\u00e9s \u00e0 base de soja ont toutes leurs chances, d\u2019o\u00f9 notre choix de boissons \u00e0 base de riz, d\u2019amandes, d\u2019avoine et de coco.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Savoir faire preuve de patience<\/h2>\n<p>La marque Ades existe d\u00e9j\u00e0 depuis 30\u00a0ans en Am\u00e9rique latine\u00a0: il s\u2019agit de l\u2019abr\u00e9viation de \u00ab\u00a0Alimentos de Semilla\u00a0\u00bb, qui fait r\u00e9f\u00e9rence aux graines comme ingr\u00e9dient central. La boisson est aujourd\u2019hui t\u00eate de file de son segment, aussi bien en Argentine qu\u2019au Mexique et au Br\u00e9sil. Coca-Cola a repris la marque en\u00a02017 et lance aujourd\u2019hui AdeZ (avec un \u00ab\u00a0z\u00a0\u00bb, pour conserver la prononciation espagnole originale) sur le march\u00e9 europ\u00e9en. \u00ab\u00a0Nous avons tout de suite d\u00e9cel\u00e9 le potentiel, mais avons pris le temps d\u2019adapter les produits aux attentes du consommateur belge.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>S\u2019il s\u2019agit d\u2019un lancement important\u00a0? \u00ab\u00a0Oui, car nous lan\u00e7ons une toute nouvelle cat\u00e9gorie, que nous ne connaissons pas encore. Nous quittons donc notre zone de confort. Nous allons prendre le temps de nous positionner, \u00e0 terme, en grand acteur de ce segment. Nous ferons preuve de patience. Nous adoptons une tout autre approche qu\u2019avec Fuze Tea, par exemple, pour lequel nous investissons massivement pour conqu\u00e9rir tr\u00e8s rapidement des parts de march\u00e9. Des d\u00e9taillants tels que Carrefour, Colruyt, Intermarch\u00e9 et Cactus Shoppi nous ont d\u00e9j\u00e0 confirm\u00e9 qu\u2019ils reprendraient la gamme. Nous nous lan\u00e7ons \u00e9galement dans le canal out-of-home.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Une strat\u00e9gie d\u2019innovation<\/h2>\n<p>Il s\u2019agit d\u2019une v\u00e9ritable innovation, qui illustre parfaitement la strat\u00e9gie de Coca-Cola, d\u00e9clare M. Gossart. \u00ab\u00a0Nous travaillons dur\u00a0! Je pense qu\u2019au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons lanc\u00e9 pas moins de huit nouvelles marques sur le march\u00e9.\u00a0\u00bb Il fait ainsi r\u00e9f\u00e9rence au lancement de F\u00efnley, la boisson rafra\u00eechissante raffin\u00e9e faible en calories, davantage destin\u00e9e \u00e0 un public plus adulte. Mais \u00e9galement \u00e0 Fuze Tea, avec lequel le producteur m\u00e8ne une grande offensive dans la cat\u00e9gorie des th\u00e9s glac\u00e9s. Avec Honest, Coca-Cola se risque au segment bio, qui conna\u00eet une forte mont\u00e9e en Europe. Chaudfontaine Fusion renouvelle les eaux aromatis\u00e9es, un segment en passe de doubler. Par le biais de Chaqwa, la multinationale lance une marque de caf\u00e9 qui se distingue sur le march\u00e9 B-to-B.<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>Coca-Cola d\u00e9sire r\u00e9agir plus rapidement aux nouvelles tendances et aux \u00e9volutions gustatives. Par exemple, le bio ou les boissons \u00e9nergisantes. \u00ab\u00a0\u00c0 l\u2019avenir, nous nous lancerons certainement encore dans de nouveaux segments.\u00a0\u00bb Par ailleurs, le fabricant de marques renouvelle \u00e9galement son \u00ab\u00a0core business\u00a0\u00bb avec de grandes marques de boissons rafra\u00eechissantes telles que Coca-Cola, Sprite et Fanta. \u00ab\u00a0Nous proposons davantage d\u2019innovations gustatives, d\u00e9veloppons des versions sans sucre de nos succ\u00e8s historiques et misons davantage sur de plus petits formats.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>La mentalit\u00e9 d\u2019une start-up<\/h2>\n<p>Ces ambitions r\u00e9pondent aux attentes des consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui. Ils consomment environ huit boissons par jour et souhaitent davantage de choix, une plus grande variation au cours de la journ\u00e9e. Ils d\u00e9sirent \u00e9galement consommer moins de sucre et moins de calories. \u00ab\u00a0D\u2019ici\u00a02020, 20\u00a0% de notre volume doit provenir de la vente de formats de maximum 25\u00a0cl. Ceux-ci repr\u00e9sentent aujourd\u2019hui 17\u00a0%. Nous sommes donc en bonne voie. Entre\u00a02015 et\u00a02020, nous r\u00e9duirons encore de 10\u00a0% la teneur en sucre de nos produits. Cela devient de plus en plus difficile, car 50\u00a0% de nos ventes en Belgique repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 des boissons contenant peu voire pas de calories.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>Coca-Cola a toujours beaucoup innov\u00e9, mais pas \u00e0 ce rythme, confie M.\u00a0Gossart. \u00ab\u00a0Comment nous proc\u00e9dons\u00a0? Nous tentons de stimuler une mentalit\u00e9 de start-up au sein de l\u2019entreprise. Nous avons, par exemple, lanc\u00e9 Chaqwa en tant qu\u2019organisation distincte. De m\u00eame, les activit\u00e9s li\u00e9es aux spiritueux sont dirig\u00e9es par une \u00e9quipe ind\u00e9pendante. Lorsque cela a du sens, nous utilisons les forces de l\u2019organisation existante, mais il faut parfois adopter une approche plus fine. Ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons prouv\u00e9 que notre strat\u00e9gie fonctionnait. Nous ne tol\u00e9rons pas la routine. Pour chaque produit, nous examinons de nouveaux canaux, de nouvelles mani\u00e8res de travailler. Il faut \u00e9galement \u00eatre pr\u00eat \u00e0 prendre des risques. Ce n\u2019est pas \u00e9vident et exige un changement de culture\u00a0: nous encourageons l\u2019entrepreneuriat, la flexibilit\u00e9, le travail plurifonctionnel, etc.Je r\u00eave que toute l\u2019entreprise Coca-Cola adopte une mentalit\u00e9 de start-up.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Six variantes<\/h2>\n<p>Avant de lancer AdeZ dans notre pays, Coca-Cola a \u00e9tudi\u00e9 les go\u00fbts pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des Europ\u00e9ens dans son centre d\u2019innovation \u00e0 Anderlecht. Ces recherches ont men\u00e9 \u00e0 huit nouvelles recettes, dont six sont d\u00e9sormais lanc\u00e9es en Belgique. Outre les options de petit-d\u00e9jeuner plus classiques aux amandes, au riz et \u00e0 l\u2019avoine conditionn\u00e9es en bouteilles de 800\u00a0ml, l\u2019entreprise lance \u00e9galement trois variantes aux fruits sous forme d\u2019en-cas \u00e0 boire\u00a0: Almond Mango &amp; Passionfruit, Oat Strawberry &amp; Banana et Coconut Berry. Ces variantes aux fruits sont vendues en bouteilles de 250\u00a0ml munies d\u2019un bouchon refermable et peuvent facilement \u00eatre consomm\u00e9es en d\u00e9placement.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une multinationale peut-elle innover avec la flexibilit\u00e9 d\u2019une start-up\u00a0? Le producteur de boissons rafra\u00eechissantes Coca-Cola acc\u00e9l\u00e8re le rythme et quitte d\u00e9sormais sa zone de confort pour lancer une nouvelle gamme de boissons v\u00e9g\u00e9tales. \u00a0 Pour toute occasion \u00ab\u00a0Nous ne nous contentons pas de notre place de producteur de boissons rafra\u00eechissantes. 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