{"id":28181,"date":"2018-09-04T09:30:08","date_gmt":"2018-09-04T09:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/ainsi-fonctionne-la-machine-dinnovation-chez-ab-inbev-2\/"},"modified":"2018-09-04T09:30:08","modified_gmt":"2018-09-04T09:30:08","slug":"ainsi-fonctionne-la-machine-dinnovation-chez-ab-inbev-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/ainsi-fonctionne-la-machine-dinnovation-chez-ab-inbev-2\/","title":{"rendered":"Ainsi fonctionne la machine d\u2019innovation chez AB InBev"},"content":{"rendered":"

Afin de rester \u00e0 la t\u00eate du march\u00e9 de la bi\u00e8re, AB InBev<\/strong> a cr\u00e9\u00e9 un incubateur capable de r\u00e9agir rapidement \u00e0 l\u2019\u00e9volution des tendances de consommation : ZX Ventures<\/strong> fait le lien entre la bi\u00e8re et le \u2018big data\u2019.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0
Besoins \u00e9mergents des consommateurs<\/strong><\/p>\n

\u00a0\u00ab AB InBev \u00e9tanche sa soif de donn\u00e9es \u00bb, comme nous l\u2019\u00e9crivions en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e. Le brasseur investit dans des entreprises technologiques innovantes<\/a>, dans l\u2019e-commerce et les \u2018craft brewers\u2019 pour maintenir son avance sur le march\u00e9 de la bi\u00e8re en pleine \u00e9volution. La soci\u00e9t\u00e9 transf\u00e8re ces acquisitions \u00e0 son laboratoire d\u2019innovation ZX Ventures, dont le directeur e-commerce Vladimir Sushko sera pr\u00e9sent au RetailDetail Day<\/strong>. Nous avons d\u00e9j\u00e0 eu le plaisir de lui demander des pr\u00e9cisions sur les projets extr\u00eamement int\u00e9ressants de l\u2019incubateur.<\/p>\n

\u00a0
Qu\u2019est ZX Ventures exactement ?<\/strong><\/p>\n

\u00a0\u00ab ZX Ventures est un groupe mondial de croissance et d\u2019innovation au sein d\u2019AB InBev qui a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2015. Notre mission est de d\u00e9velopper de nouveaux produits et de nouvelles entreprises qui r\u00e9pondent aux besoins \u00e9mergents des consommateurs. Nous avons plusieurs businessunits dans le monde entier qui sont plus ou moins proches de nos activit\u00e9s principales : les bi\u00e8res artisanales et sp\u00e9ciales internationales, l\u2019e-commerce, le brassage \u00e0 domicile, le branding \u2013 y compris les magasins \u2013 et l\u2019exploration. \u00bb<\/p>\n

\u00a0
\nMoteurs de croissance<\/h2>\n

Une grande entreprise comme AB InBev doit-elle n\u00e9cessairement s\u2019appuyer sur un tel incubateur d\u2019innovation ?<\/strong><\/p>\n

\n\u00a0\u00ab ZX Ventures a jou\u00e9 un r\u00f4le important dans la d\u00e9couverte de solutions et de technologies innovantes qui repoussent les limites des industries brassicoles. Notre objectif est d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019avant-garde : nous cr\u00e9ons, lan\u00e7ons et mesurons de nouveaux produits qui offrent des exp\u00e9riences de consommation exceptionnelles et rassemblent les gens (davantage). L\u2019autonomie dont nous disposons nous aide \u00e0 nous concentrer sur des sujets qui sont encore infimes \u00a0aujourd\u2019hui, mais qui grandiront \u00e0 l\u2019avenir. Par cons\u00e9quent, les produits que nous d\u00e9veloppons, sont et restent d\u2019importants moteurs de croissance de nos activit\u00e9s principales. \u00bb<\/p>\n

Dans quelle mesure AB InBev \/ ZX Ventures est-il \u2018customer obsessed\u2019 ?<\/strong><\/p>\n

\u00a0\u00ab Notre principe fondamental est le suivant : une approche \u2018consommateur d\u2019abord\u2019. Chez ZX Ventures, nous nous effor\u00e7ons de r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs et de les anticiper. Nous trouvons de nouvelles fa\u00e7ons pour satisfaire le besoin d\u2019appartenance des consommateurs. La bi\u00e8re est notre activit\u00e9 principale, les ventes et le marketing sont nos atouts les plus puissants, mais nous sommes ouverts \u00e0 l\u2019exploration de nouveaux produits et de nouvelles cat\u00e9gories qui peuvent r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin des consommateurs. \u00bb<\/p>\n

Quels sont les principaux moteurs de changement sur le march\u00e9 de la bi\u00e8re ?<\/strong><\/p>\n

\u00a0\u00ab Le go\u00fbt des consommateurs change et il n\u2019y a jamais eu autant de choix qu\u2019aujourd\u2019hui. C\u2019est une excellente chose pour l\u2019ensemble de notre industrie et cela nous oblige \u00e0 rester concentr\u00e9s. Cela nous fait r\u00e9fl\u00e9chir aux diff\u00e9rentes fa\u00e7ons dont les gens exp\u00e9rimentent la bi\u00e8re. Elle rend notre industrie \u00e9galement tr\u00e8s comp\u00e9titive : elle nous oblige \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s \u2018lean\u2019, efficace et innovant. \u00bb<\/p>\n

\u00a0
\nStimuler la croissance online<\/h2>\n

L\u2019entreprise a-t-elle des ambitions e-commerce ? Direct-to-consumer ?<\/strong><\/p>\n

\u00a0\u00ab Une unit\u00e9 e-commerce fait d\u00e9j\u00e0 partie de ZX Ventures. Nous tentons d\u2019utiliser des plateformes num\u00e9riques pour changer la fa\u00e7on dont les consommateurs per\u00e7oivent les boissons. Nous voulons d\u00e9velopper \u00e0 la fois des activit\u00e9s de consommation directe significatives et utiliser nos connaissances et notre exp\u00e9rience pour stimuler la croissance des cat\u00e9gories online avec les partenaires e-retail de notre choix. \u00bb<\/p>\n

\u00a0
Quelles sont les priorit\u00e9s aujourd\u2019hui ?<\/strong><\/p>\n

\u00a0\u00ab Dans la partie e-retail de l\u2019entreprise, dont je suis responsable, nous continuons \u00e0 \u00e9tendre l\u2019empreinte g\u00e9ographique de nos partenariats et recherchons de nouveaux moteurs de croissance pour les cat\u00e9gories online avec nos partenaires existants. Lors de la conf\u00e9rence, je vous ferai part de quelques cas et r\u00e9sultats int\u00e9ressants ! \u00bb<\/p>\n

\nVladimir Sushko de ZX Ventures est l\u2019un des orateurs pr\u00e9sents au RetailDetail Day qui aura lieu le 20 septembre \u00e0 l\u2019UGC Mechelen. Le programme charg\u00e9 propose une s\u00e9lection de retailers et de marques de renom, dont Action<\/strong>, Hema<\/strong>, Scoop Store <\/strong>et Runners\u2019lab<\/strong>. Cliquez ici pour plus d\u2019informations et pour commander vos tickets.<\/a>
\n\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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