{"id":28488,"date":"2018-09-21T09:47:54","date_gmt":"2018-09-21T09:47:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/filet-pur-un-robin-hood-atteint-du-complexe-de-calimero-2\/"},"modified":"2018-09-21T09:47:54","modified_gmt":"2018-09-21T09:47:54","slug":"filet-pur-un-robin-hood-atteint-du-complexe-de-calimero-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/filet-pur-un-robin-hood-atteint-du-complexe-de-calimero-2\/","title":{"rendered":"Filet Pur: Un Robin Hood atteint du complexe de Calimero"},"content":{"rendered":"

Que de plaisir v\u00e9cu cette semaine avec toutes ces querelles entre concurrents. Un vrai d\u00e9lice! ‘Rire du malheur des autres’, tel est le fil rouge de ce joyeux r\u00e9sum\u00e9 de l’actualit\u00e9 FMCG, servi par RetailDetail Food!<\/p>\n

<\/p>\n

Abus de pouvoir al\u00e9atoire<\/h2>\n

\u00ab\u00a0Ils sont grands et moi petit, c’est vraiment trop injuste!\u00a0\u00bb<\/em>\u00a0 C’est ainsi qu’il y a plusieurs d\u00e9cennies se terminait syst\u00e9matiquement chaque \u00e9pisode du dessin anim\u00e9 le plus irritant de l’histoire de l’humanit\u00e9 : Calimero, un petit poussin noir coiff\u00e9 d’une grotesque coquille d’\u0153uf, un \u00e9ternel loser qui \u00e0 chaque fois se mettait \u00e0 pleurnicher parce qu’il se sentait l\u00e9s\u00e9. Un personnage sans doute imagin\u00e9 pour stimuler le sentiment d’\u00e9quit\u00e9 aupr\u00e8s des jeunes enfants. Mais admettez : ce vilain petit canard ne pouvait s’en prendre qu’\u00e0 lui-m\u00eame. Enfin, depuis lors le terme ‘complexe de Calimero’ est utilis\u00e9 pour les personnes et organisations ayant un sentiment d’injustice.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Pourquoi d\u00e9terrer ici ce traumatisme de jeunesse? Parce que durant la semaine \u00e9coul\u00e9e pas moins de 22 grands retailers europ\u00e9ens, riches \u00e0 milliards, ont pris ce m\u00eame petit air plaintif dans une lettre ouverte<\/a>. De quoi s’agit-il exactement? Plusieurs grandes multinationales alimentaires en col\u00e8re ont demand\u00e9 \u00e0 la Commission europ\u00e9enne \u00e0 \u00eatre prot\u00e9g\u00e9es contre l’abus de pouvoir al\u00e9atoire d’acheteurs tels qu’ Ahold Delhaize<\/strong>, Carrefour<\/strong>, Colruyt<\/strong> & co. \u00ab\u00a0Si les agriculteurs et les PME ont droit \u00e0 des mesures de protection, alors nous aussi\u00a0\u00bb, tel \u00e9tait leur raisonnement.<\/p>\n

\n\u00a0
\nDes situations affligeantes<\/h2>\n

De leur c\u00f4t\u00e9 les supermarch\u00e9s\u00a0se plaignent\u00a0d’\u00eatre \u00ab\u00a0toujours en situation d\u2019inf\u00e9riorit\u00e9 vis-\u00e0-vis de ces g\u00e9ants, qui disposent d\u2019un quasi-monopole et les obligent ainsi \u00e0 acheter leurs produits.\u00a0\u00bb Une phrase reprise litt\u00e9ralement du communiqu\u00e9 de presse de Comeos. Copy\/past, vous nous connaissez. Effectivement, ils n’ont pas tort : les fabricants sont plus grands, plus rentables, ont de plus beaux bureaux et roulent dans de plus grosses voitures, tandis que les pauvres supermarch\u00e9s voient diminuer leurs marges comme neige au soleil. Mais ces plaignants sont pourtant exactement les m\u00eames retailers qui ces derniers mois ont retir\u00e9 de leurs rayons des produits de Kraft Heinz<\/strong>, PepsiCo<\/strong>, Nestl\u00e9<\/strong> et Unilever<\/strong> pour leur extorquer\u00a0de meilleures conditions d’achat. Euh, enfin je veux dire : pour \u00e9tablir des relations win-win \u00e9quitables.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Ceux qui ont lu cet admirable ouvrage du professeur en retail Marcel Corstjens<\/a>, savent de quoi il retourne. Contrairement aux marques, les retailers ont peu de moyens de se diff\u00e9rencier et de se construire une image d\u00e9cente, raison pour laquelle ils sont oblig\u00e9s de se lancer aveugl\u00e9ment dans une guerre des prix, aux frais de leurs fournisseurs. En d’autres termes, ils souffrent du syndr\u00f4me de Robin Hood : ils volent aux riches fabricants de marques pour ensuite distribuer leur butin aux pauvres consommateurs, qui ne peuvent r\u00e9sister \u00e0 l’app\u00e2t du meilleur prix. Et au bout du compte il ne leur reste quasi rien. Une situation affligeante, vous en conviendrez. Les traditionnelles discussions de fin d’ann\u00e9e s’annoncent des plus conviviales.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Le t\u00e9l\u00e9phone jaune<\/h2>\n

Ah, rire du malheur des autres, n’est-ce pas l\u00e0 le plus\u00a0grand des plaisirs ? Rien de plus amusant que de regarder des vid\u00e9os o\u00f9 des gens tr\u00e9buchent dans les escaliers ou se cognent contre une porte en verre. Albert Heijn <\/strong>et Lidl <\/strong>aussi se sont d\u00e9lect\u00e9s : apr\u00e8s toute l’attention m\u00e9diatique concernant les diff\u00e9rences de prix locales de Corluyt cette semaine, il fallait s’attendre \u00e0 quelques petites ripostes ironiques<\/a>. Trente-huit pots de mayonnaise \u00e0 prix identique avec pour slogan ‘cherchez la diff\u00e9rence’. Pas mal ! Un t\u00e9l\u00e9phone jaune avec le message ‘nous vous remboursons la diff\u00e9rence’\u00a0 Mouais.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Mais chez Colruyt ils ne sont pas du style \u00e0 bouder dans leur coin. Ils ne se laissent pas faire, comme j’ai pu le constater lors d’un rapide passage au supermarch\u00e9 apr\u00e8s une dure journ\u00e9e de travail. Les prix rouges \u00e9taient omnipr\u00e9sents sur les \u00e9tiquettes :\u00a0 ‘Action’. ‘R\u00e9duction’, ‘R\u00e9action promo concurrent’ … . Et ces pancartes voyantes dans chaque all\u00e9e : Albert Heijn: 10,26% plus cher! Lidl: 8,77% plus cher! Enfin en tout cas dans mon quartier c’\u00e9tait comme \u00e7a. Chez vous c’\u00e9tait peut-\u00eatre un peu plus ou un peu moins ? Aldi<\/strong>, Carrefour et Delhaize aussi en ont pris pour leur grade. Une bonne claque ! Le message \u00e9tait clair : fini la r\u00e9cr\u00e9, Jef ne rigole plus. Voil\u00e0 ce qui arrive quand on provoque Colruyt.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Un fait accompli<\/h2>\n

Et les concull\u00e8gues de Colruyt\u00a0ne sont d’ailleurs pas les seuls \u00e0 avoir eu droit \u00e0 la fess\u00e9e. Vous vous souvenez sans doute de la moue boudeuse des fabricants de marques, il y a quelques semaines, suite au lancement officiel du nutri-score par la ministre de la sant\u00e9 Maggie De Block? ‘Stigmatisant’, s’indignaient-ils. Et d’ajouter : \u00ab\u00a0Nous n’y participerons pas!\u00a0\u00bb Et voil\u00e0 maintenant qu’ils y participent quand m\u00eame, contraints et forc\u00e9s. Car Colruyt Group va apposer ce code couleur informatif non seulement sur ses marques maison, mais \u00e9galememnt sur tous les produits alimentaires dans tous ses magasins : pas moins de 20.000 produits ! Parmi lesquels de grandes marques A, qui ainsi se trouveront tout bonnement devant\u00a0le fait accompli. Bien jou\u00e9 !<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Et ce fut une r\u00e9elle tendance cette semaine : tout le monde a remis tout le monde \u00e0 sa place. Prenez Carrefour par exemple, qui nous a gentiment invit\u00e9s \u00e0 son salon de fin d’ann\u00e9e, o\u00f9 nous avons pu constater qu’ils comptaient vraiment faire de Carrefour Bio la marque bio la meilleur march\u00e9 de Belgique. De plus, l’offre ne cesse de s’\u00e9largir, de quoi inqui\u00e9ter Bio Planet. Et rappelez-vous ces croquettes aux crevettes de Delhaize avec 40% de crevettes, que nous avions tant appr\u00e9ci\u00e9es il y a deux semaines. Eh bien, Carrefour a fait mieux avec 42% de crevettes. Eh oui, 2% de plus.\u00a0Mais quoi de plus logique\u00a0sachant qu’en\u00a0ce moment\u00a0les crevettes sont quasi gratuites.<\/p>\n

\nD\u00e9tente et bien-\u00eatre<\/h2>\n

Et pour couronner le tout, Delhaize a trouv\u00e9 opportun de donner une bonne le\u00e7on \u00e0 tous ses concull\u00e8gues en ouvrant un concept de supermarch\u00e9 r\u00e9volutionnaire, flambant neuf, qui explore les limites de ce qui d\u00e9finit un supermarch\u00e9. Ok\u00e9, il s’agit pour l’enseigne au lion du \u00e9ni\u00e8me nouveau concept de ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, mais soit. Cette fois en tout cas la strat\u00e9gie est claire : ils ont agenc\u00e9 les rayons en ordre totalement al\u00e9atoire <\/a>pour que les courses redeviennent un parcours-d\u00e9couverte passionnant. Bien vu!<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Par ailleurs ils ont repris suffisamment d’\u00e9l\u00e9ments de Jumbo<\/strong> pour dissuader le p\u00e9ril jaune de poursuivre sa vaine conqu\u00eate de la Belgique. De plus, l’assortiment est encore plus vaste et exclusif qu’auparavant. Seul le cola au cannabis <\/a>n’est pas encore disponible. Une boisson de bien-\u00eatre, relaxante et naturelle, qui correspond pourtant parfaitement \u00e0 l’actuel postionnement du retailer. Une occasion rat\u00e9e. Dommage, car nous avions\u00a0grand besoin de d\u00e9compresser apr\u00e8s une semaine ultra charg\u00e9e. Heureusement ils avaient du champagne 1+1 gratuit, un breuvage tout aussi naturel, relaxant et bienfaisant, non? Tchin-tchin ! A la semaine prochaine!<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

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\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Que de plaisir v\u00e9cu cette semaine avec toutes ces querelles entre concurrents. Un vrai d\u00e9lice! ‘Rire du malheur des autres’, tel est le fil rouge de ce joyeux r\u00e9sum\u00e9 de l’actualit\u00e9 FMCG, servi par RetailDetail Food! 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