Selon Bart De Waele, la principale tendance est l\u2019omnipr\u00e9sence de la digitalisation. Il est clair que nous \u00e9voluons d\u2019un univers analogique vers\u00a0 un univers num\u00e9rique. Le digital touche tous les aspects de notre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
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L\u2019expert en marketing online compare ce ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 l\u2019id\u00e9e que nous avions d\u2019un appareil photo en1990 : \u00ab Autrefois l\u2019appareil photo \u00e9tait automatiquement associ\u00e9 \u00e0 un rouleau de pellicule. Aujourd\u2019hui c\u2019est exactement l\u2019inverse : qui dit appareil photo pense imm\u00e9diatement \u00e0 un appareil digital. Si exceptionnellement il s\u2019agit d\u2019un appareil analogique, on le mentionne explicitement. \u00bb En d\u2019autres termes l\u2019analogique n\u2019est plus la r\u00e8gle, mais l\u2019exception.<\/p>\n
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Mais comme c\u2019est le cas pour tout ce qui devient rare, l\u2019analogique a aujourd\u2019hui un charme r\u00e9tro. Pensez aux amateurs de photos qui recherchent\u00a0 des appareils analogiques ou encore les fans de musique qui collectionnent les disques vinyles d\u2019antan. Actuellement la majorit\u00e9 des gens \u00e9coutent de la musique MP3 et depuis peu les ventes digitales de musique d\u00e9passent\u00a0 celles des supports physiques ; ce qui justement donne aux disques vinyles ce cachet suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n
Lors du Congr\u00e8s Retaildetail du 25 avril, Bart De Waele se penchera \u00e9galement sur les cons\u00e9quences de cette \u00e9volution digitale. Que nous r\u00e9serve l\u2019avenir ? Selon l\u2019expert en marketing, il peut s\u2019agir \u00e0 la fois de choses qui nous paraissent d\u00e9j\u00e0 assez \u00e9videntes aujourd\u2019hui, mais \u00e9galement de concepts qui semblent encore relever de la pure science-fiction.<\/p>\n
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Ainsi, De Waele estime que les boutons sont vou\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre. Actuellement d\u00e9j\u00e0 les boutons se digitalisent de plus en plus: autrefois pour t\u00e9l\u00e9phoner, il fallait pousser sur des boutons, alors qu\u2019aujourd\u2019hui il suffit d\u2019effleurer une touche de l\u2019\u00e9cran tactile de notre smartphone. Et ce n\u2019est que le d\u00e9but : chaque bouton sur chaque appareil \u2013 allant de la t\u00e9l\u00e9vision au lave-linge \u2013 sera digitalis\u00e9, comme le prouvent d\u00e9j\u00e0 les \u00e9crans tactiles dont sont \u00e9quip\u00e9es de nombreuses voitures.<\/p>\n
L\u2019\u00e9tape suivante est la disparition compl\u00e8te du bouton. L\u2019action active le bouton et non l\u2019inverse. Pour illustrer ses propos, De Waele \u00e9voque les applications pour course \u00e0 pied tr\u00e8s en vogue, telles que Runkeeper et Moves : dans le cas de Runkeeper, le joggeur appuie sur le bouton, activant ainsi l\u2019application mobile, qui enregistre toutes les donn\u00e9es de sa course. Dans le cas de Moves, une appli plus r\u00e9cente, l\u2019utilisateur ne doit m\u00eame plus pousser sur le bouton de d\u00e9part : le syst\u00e8me d\u00e9tecte lui-m\u00eame le moment o\u00f9 le joggeur commence sa course. Le bouton a disparu.<\/p>\n
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Comment les entreprises et les commer\u00e7ants peuvent-ils s\u2019adapter \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 ? Selon le CEO de l\u2019agence Wijs, le magasin physique peut se distinguer en jouant sur la nostalgie de l\u2019analogique. Le point de vente \u2018brick and mortar\u2019 permet de renforcer ce type d\u2019exp\u00e9rience r\u00e9tro, sans pour autant retourner vers le pass\u00e9. Comme Herman Konings l\u2019a tr\u00e8s bien d\u00e9crit, il s\u2019agit d\u2019une \u2018nouvelle dimension analogique\u2019 o\u00f9 l\u2019analogique et le digital s\u2019entrem\u00ealent\u00a0 : l\u2019un n\u2019est (plus) rien sans l\u2019autre.<\/p>\n
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Revenons \u00e0 l\u2019exemple des disques vinyles : \u00ab Bien que les vinyles soient tr\u00e8s recherch\u00e9s par les consommateurs, les ventes de MP3 sont bien plus \u00e9lev\u00e9es. Si vous ne proposez que des vinyles, vos chances de survie seront bien moindres. C\u2019est faisable, mais alors il faut que vous\u00a0 excelliez dans ce domaine. \u00bb<\/p>\n
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Par ailleurs nous n\u2019en sommes qu\u2019au d\u00e9but de cette r\u00e9volution : \u00ab We ain\u2019t seen nothing yet. \u00bb Pensez aux d\u00e9buts de l\u2019\u00e8re automobile : les gens consid\u00e9raient l\u2019automobile comme une version plus rapide et plus confortable du cheval et de la charrette. C\u2019est seulement plus tard que l\u2019on s\u2019est rendu compte de l\u2019\u00e9norme impact de cette invention. Un monde nouveau s\u2019ouvrait aux gens :\u00a0 ils pouvaient aller travailler en ville, voyager, se d\u00e9placer facilement \u00e0 travers le pays, m\u00eame au-del\u00e0 des fronti\u00e8res. \u00bb<\/p>\n
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Il en va de m\u00eame pour le monde digital. \u00ab Aujourd\u2019hui encore nous consid\u00e9rons le num\u00e9rique et l\u2019internet comme un cheval plus rapide, mais l\u2019impact est bien plus important. Nous commen\u00e7ons seulement \u00e0 nous rendre compte \u00e0 quel point l\u2019\u00e8re digitale change tout dans notre soci\u00e9t\u00e9 \u00bb, conclut Bart De Waele.<\/p>\n
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\u00ab Il faut n\u00e9cessairement suivre le mouvement, sinon vous n\u2019aurez plus votre place. Le mar\u00e9chal-ferrant d\u2019antan, lui aussi, n\u2019avait que deux options : soit se reconvertir en m\u00e9canicien automobile, soit se r\u00e9signer \u00e0 \u00eatre remplac\u00e9. \u00bb<\/p>\n
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\u2018Shopper experience marketing\u2019 est un avant-programme du Congr\u00e8s Retaildetail du jeudi 25 avril au San Marco Village \u00e0 Schelle. D\u00e9couvrez ici la totalit\u00e9 du programme<\/a> et inscrivez-vous via www.retaildetailcongres.be<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le MP3 suscite un regain d\u2019int\u00e9r\u00eat pour le vinyle Selon Bart De Waele, la principale tendance est l\u2019omnipr\u00e9sence de la digitalisation. Il est clair que nous \u00e9voluons d\u2019un univers analogique vers\u00a0 un univers num\u00e9rique. Le digital touche tous les aspects de notre soci\u00e9t\u00e9. \u00a0 L\u2019expert en marketing online compare ce ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 l\u2019id\u00e9e que nous […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-2881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-in-bleed"],"acf":[],"yoast_head":"\n