{"id":2893,"date":"2013-04-12T08:32:59","date_gmt":"2013-04-12T08:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/in-bleed\/pourquoi-le-commerce-au-benelux-est-il-avant-tout-un-business-international\/"},"modified":"2013-04-12T08:32:59","modified_gmt":"2013-04-12T08:32:59","slug":"pourquoi-le-commerce-au-benelux-est-il-avant-tout-un-business-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/in-bleed\/pourquoi-le-commerce-au-benelux-est-il-avant-tout-un-business-international\/","title":{"rendered":"Pourquoi l\u2019e-commerce au Benelux est-il avant tout un business international ?"},"content":{"rendered":"<h3>Quelles \u00e9volutions percevez-vous sur le march\u00e9 international de l\u2019e-commerce ?<\/h3>\n<p>B.v.I.: \u00ab Tout d\u2019abord on constate que le r\u00f4le du consommateur a chang\u00e9. De plus en plus le client est aux commandes, m\u00eame quand il s\u2019agit d\u2019e-commerce. Le client choisit lui-m\u00eame l\u2019entreprise qui livrera son colis. Pour nous, concr\u00e8tement cela\u00a0 signifie que le consommateur devient un client direct, alors qu\u2019autrefois seul l\u2019exp\u00e9diteur \u00e9tait notre client. C\u2019est tr\u00e8s important, car pour les \u2018pure players\u2019 nous sommes leur carte de visite. Nous sommes le seul point de contact \u2018physique\u2019 entre le client et le retailer.<\/p>\n<p>D\u2019autre part le flux de donn\u00e9es et d\u2019informations devient un facteur essentiel. L\u2019aspect purement physique de la logistique para\u00eet une \u00e9vidence : le fait de transporter un colis d\u2019un endroit \u00e0 un autre en respectant les d\u00e9lais est une chose qui vois de soi,\u00a0 tout comme il normal qu\u2019au restaurant les couverts soient propres. Par contre ce qui est nouveau, c\u2019est l\u2019importance accord\u00e9e aux syst\u00e8mes de track&amp;trace et la collecte d\u2019informations correctes relatives aux clients.<\/p>\n<p>Ceci s\u2019explique notamment par l\u2019\u00e9norme croissance des applications crosschannel. Avant \u2013 et je parle d\u2019il y a deux ou trois ans seulement \u2013 il y avait le multichannel, o\u00f9 l\u2019on utilisait parall\u00e8lement diff\u00e9rents canaux. Aujourd\u2019hui on pratique le crosschannel, o\u00f9 les diff\u00e9rents canaux se chevauchent, ce qui complique encore les choses. La r\u00e9ussit future des retailers d\u00e9pendra de la mani\u00e8re dont ils arriveront \u00e0 allier judicieusement tous ces canaux. C\u2019est ce que souhaite le consommateur. \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3>Il est frappant que le march\u00e9 de l\u2019e-commerce au Benelux soit \u00e0 ce point \u2018cross-border\u2019<\/h3>\n<p>B.v.I.: \u00ab Effectivement, l\u2019e-commerce se d\u00e9veloppe au-del\u00e0 des fronti\u00e8res administratives. L\u2019export venant d\u2019Asie et des Etats-Unis vers l\u2019Europe est important. Aux Etats-Unis le march\u00e9 commence \u00e0 se saturer, raison pour laquelle ils se tournent vers l\u2019Europe pour \u00e9couler leurs produits.<\/p>\n<p>Chaque webshop commence par se concentrer sur le march\u00e9 int\u00e9rieur, jusqu\u2019au moment o\u00f9 on se demande comment s\u2019\u00e9tendre davantage. Soit on opte pour un \u00e9largissement de l\u2019assortiment, soit on opte pour une expansion g\u00e9ographique.<\/p>\n<p>Le march\u00e9 belge surtout se caract\u00e9rise par cette orientation \u2018cross-border\u2019, bien que ce ph\u00e9nom\u00e8ne soit perceptible dans tout le Benelux. A noter \u00e9galement que les Flamands se tournent davantage vers les webshops n\u00e9erlandais, alors que les Wallons optent plut\u00f4t pour les webshops fran\u00e7ais.<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi on constate une stagnation\u00a0 de l\u2019e-commerce belge : le march\u00e9 online national ne se d\u00e9veloppe pas et par cons\u00e9quent notre pays ne parvient pas \u00e0 rattraper son retard. \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3>La Belgique peut-elle encore rattraper son retard ?<\/h3>\n<p>B.v.I.: \u00ab Je pense qu\u2019il est grand temps que les entrepreneurs belges s\u2019y mettent, autrement il sera trop tard. Les frais d\u2019entr\u00e9e \u00e9tant \u00e9lev\u00e9s, la rapidit\u00e9 est de mise : apr\u00e8s trois ans environ, il y a peu de chance que vous parveniez \u00e0 concurrencer une valeur s\u00fbre.<\/p>\n<p>La question essentielle qu\u2019il faut se poser est de savoir si en Belgique il y encore des opportunit\u00e9s pour de grands e-tailers nationaux ? La r\u00e9ponse d\u00e9pend de la cat\u00e9gorie de produits : pour certaines cat\u00e9gories, il y a certainement encore des lacunes sur le march\u00e9, mais dans les segments d\u00e9j\u00e0 largement couverts par des pure players online cela me semble difficile. Quoi qu\u2019il en soit ils devront se lancer end\u00e9ans les deux ans, sinon il sera vraiment trop tard.<\/p>\n<p>A l\u2019avenir la Belgique restera probablement avant tout un pays d\u2019importation. Ce qui en soi est dommage, sachant qu\u2019en g\u00e9n\u00e9ral l\u2019import est plus cher et que les d\u00e9lais de livraison sont toujours li\u00e9s \u00e0 la distance. Dans cette optique l\u2019e-commerce belge pourrait d\u00e9velopper un march\u00e9 online de produits frais ou de produits exigeant une certaine urgence, pour lesquels il est difficile de faire appel \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n<p>Autre possibilit\u00e9 : former des alliances. Ainsi en Belgique,\u00a0 des retailers nationaux pourraient conclure des partenariats avec des e-commer\u00e7ants, afin de cr\u00e9er\u00a0 un effet crosschannel, qui renforcerait mutuellement les partenaires. \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u2018E-commerce : why switch ?\u2019 est un avant-programme dans le cadre du Congr\u00e8s Retaildetail du jeudi 25 avril au San Marco Village \u00e0 Schelle. D\u00e9couvrez ici la totalit\u00e9 du programme et inscrivez-vous via <a href=\"http:\/\/www.retaildetailcongres.be\">www.retaildetailcongres.be<\/a>.<a href=\"http:\/\/www.retaildetailcongres.be.\"><\/a><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><em>Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quelles \u00e9volutions percevez-vous sur le march\u00e9 international de l\u2019e-commerce ? B.v.I.: \u00ab Tout d\u2019abord on constate que le r\u00f4le du consommateur a chang\u00e9. De plus en plus le client est aux commandes, m\u00eame quand il s\u2019agit d\u2019e-commerce. Le client choisit lui-m\u00eame l\u2019entreprise qui livrera son colis. 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