De plus en plus de femmes optent pour des tenues \u00e9l\u00e9gantes sans \u00eatre trop r\u00e9v\u00e9latrices. La \u2018modest fashion\u2019 (mode modeste ou pudique en fran\u00e7ais) est actuellement l\u2019une des tendances les plus marquantes de la mode. Une r\u00e9volution silencieuse est en marche, inspir\u00e9e par le mouvement #metoo.<\/p>\n
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RetailDetail a rencontr\u00e9 Lisa Bridgett, COO du webshop The Modist<\/strong>, qui vend \u00e0 l\u2019international une collection de v\u00eatements couvrants de marques high fashion<\/em> de luxe telles qu\u2019Ann Demeulemeester, Haider Ackermann, Jil Sander, Marc Jacobs ou Wolford. \u00ab\u00a0Nous avons lanc\u00e9 le webshop au printemps 2017 \u00e0 l\u2019occasion de la Journ\u00e9e internationale de la femme. Le succ\u00e8s a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diat\u00a0: nous enregistrons actuellement une croissance de 300\u00a0% et allons probablement faire encore mieux l\u2019an prochain.\u00a0\u00bb Mais qu\u2019entend-on exactement par \u2018modest fashion\u2019\u00a0? Il s\u2019agit d\u2019une tendance qui permet aux femmes de rev\u00eatir des tenues \u00e9l\u00e9gantes et \u00e0 la mode sans trop se d\u00e9nuder. Les v\u00eatements ont par exemple une encolure montante, sont un peu plus longs, ont des manches plus longues et une coupe distincte. La superposition de couches est aussi de mise. Ce courant a dans un premier temps surtout s\u00e9duit le monde musulman, mais la client\u00e8le ne se limite absolument pas aux femmes exprimant des convictions religieuses, affirme Lisa Bridgett. \u00ab\u00a0Certaines femmes sont effectivement motiv\u00e9es par leur foi, mais d\u2019autres optent pour une certaine discr\u00e9tion vestimentaire car elles sont amen\u00e9es \u00e0 c\u00f4toyer beaucoup d\u2019hommes dans leur vie professionnelle. Mais aussi en raison de leur \u00e2ge, de leurs rondeurs\u2026 Le public est vraiment tr\u00e8s large\u00a0! Il s\u2019agit d\u2019une \u2018niche de masse\u2019 encore pratiquement inexploit\u00e9e\u00a0!\u00a0\u00bb<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La \u2018modest fashion\u2019 n\u2019est en aucun cas synonyme de niqabs ou de burqas, souligne Bridgett. Les v\u00eatements sont contemporains, \u00e9l\u00e9gants et \u00e0 la mode. Il fut sans doute un temps o\u00f9 la mode pudique \u00e9tait avant tout couvrante et triste, mais ce n\u2019est plus le cas aujourd\u2019hui. \u00ab\u00a0Nous modifions le regard que les femmes portent sur la mode. La mode n\u2019est pas r\u00e9serv\u00e9e aux femmes blanches, blondes et minces. Nous nous adressons \u00e0 toutes les femmes, ind\u00e9pendamment de leur race, de leur \u00e2ge, de leur style et de leurs mensurations.\u00a0\u00bb La mode modeste s\u2019inscrit en outre parfaitement dans l\u2019air du temps. Il n\u2019y a qu\u2019\u00e0 penser au mouvement #metoo. \u00ab\u00a0Nous assistons \u00e0 la naissance d\u2019une nouvelle id\u00e9e de la f\u00e9minit\u00e9. La presse l\u2019a senti. Les tendances sociales nous ont donn\u00e9 une plate-forme d\u2019expression.\u00a0\u00bb Selon elle, le secteur traditionnel de la mode va conna\u00eetre de profonds changements. \u00ab\u00a0La mode a toujours \u00e9t\u00e9 dict\u00e9e par Paris, Londres, Milan et New York. Mais cette vision est restrictive et d\u00e9pass\u00e9e. Aujourd\u2019hui, c\u2019est le consommateur qui d\u00e9cide. Les influenceuses donnent le ton\u00a0: les r\u00e9seaux sociaux ont donn\u00e9 une voix aux gens. Nous sommes un vrai retailer du 21e<\/sup>\u00a0si\u00e8cle. Nous avons une mission, une raison d\u2019\u00eatre. Nous voulons \u00eatre pertinents et faire une diff\u00e9rence. Cette philosophie s\u00e9duit avant tout la g\u00e9n\u00e9ration des millennials qui d\u00e9fendent d\u2019autres valeurs et ne pensent plus en termes de st\u00e9r\u00e9otypes. Le mouvement a vraiment pris une ampleur internationale et va rapidement se g\u00e9n\u00e9raliser. Croyez-moi, le march\u00e9 va exploser\u00a0!\u00a0\u00bb<\/p>\n \u00a0<\/p>\n The Modist se positionne r\u00e9solument dans le segment du grand luxe. La d\u00e9pense moyenne tourne autour de 700\u00a0dollars (620\u00a0euros). \u00ab\u00a0Au Moyen-Orient, le panier moyen est encore plus \u00e9lev\u00e9 qu\u2019aux \u00c9tats-Unis et en Europe. La Chine est aussi un march\u00e9 int\u00e9ressant.\u00a0\u00bb Le webshop propose actuellement les collections de pas moins de 180\u00a0cr\u00e9ateurs internationaux. Ces marques de luxe ne sont-elles pas embarrass\u00e9es d\u2019\u00eatre associ\u00e9es \u00e0 la mode modeste\u00a0? \u00ab\u00a0Au d\u00e9marrage du webshop, elles ont surtout \u00e9t\u00e9 surprises par notre approche. Mais notre elevator pitch<\/em> a fait mouche. Elles ont compris que nous apportions un regard neuf sur l\u2019\u00e9l\u00e9gance. Certaines maisons de mode ont besoin d\u2019un peu plus de temps pour se convaincre de nos points forts, mais je peux d\u00e9j\u00e0 vous dire que nous lancerons plusieurs nouvelles marques prestigieuses en 2019.\u00a0\u00bb The Modist poss\u00e8de aussi son propre label baptis\u00e9 Layeur. \u00ab\u00a0L\u2019analyse des donn\u00e9es disponibles nous permet d\u2019identifier les lacunes dans notre offre et de les combler. Nous investissons dans le machine learning<\/em> et la personnalisation afin de mieux comprendre nos shoppers. De nos jours, il n\u2019y a plus qu\u2019une seule tendance dans la mode. De nombreuses tendances coexistent et beaucoup de femmes n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 combiner pi\u00e8ces bon march\u00e9 et v\u00eatements de marque. Les robes sont la cat\u00e9gorie que nous vendons le mieux. Beaucoup de femmes ne veulent pas porter de d\u00e9collet\u00e9 profond ou d\u00e9nuder leur ventre ou leur dos. Nous r\u00e9pondons aussi \u00e0 la sensibilisation croissante \u00e0 l\u2019impact environnemental de l\u2019industrie de la mode. Nos v\u00eatements sont durables\u00a0; nous ne faisons pas dans la mode jetable.\u00a0\u00bb<\/p>\n \u00a0<\/p>\n The Modist poss\u00e8de des bureaux \u00e0 Duba\u00ef et \u00e0 Londres. La majorit\u00e9 des clients internationaux sont originaires des \u00c9mirats arabes unis, des \u00c9tats-Unis et du Royaume-Uni. Sur le continent europ\u00e9en, les Pays-Bas sont en t\u00eate des ventes, devant l\u2019Allemagne et la France. L\u2019entreprise peut-elle \u00eatre qualifi\u00e9e de pionnier du secteur\u00a0? \u00ab\u00a0Je pense que oui. Nous sommes num\u00e9ro un sur ce segment. D\u2019autres retailers jouent occasionnellement la carte de la \u2018modest fashion\u2019 \u00e0 travers des collections capsules, mais les clientes sont oblig\u00e9es d\u2019explorer tout l\u2019assortiment \u00e0 la recherche des bonnes pi\u00e8ces. Notre concept est unique. Il y a \u00e0 peine 15\u00a0% de chevauchement entre notre collection et l\u2019offre des autres webshops. Tous les articles que nous vendons sont s\u00e9lectionn\u00e9s avec soin.\u00a0\u00bb Quelles sont les prochaines \u00e9tapes pour le retailer\u00a0? \u00ab\u00a0Nous voulons continuer d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client et attirer encore plus de superbrands<\/em>, c\u2019est-\u00e0-dire des marques de cr\u00e9ateurs super premium. Nous allons \u00e9galement \u00e9toffer les collections commercialis\u00e9es sous notre propre label Layeur. Nous allons aussi nous pencher sur notre logistique. Actuellement, nous livrons dans les deux jours suivant la commande \u00e0 partir d\u2019un centre de distribution \u00e0 Duba\u00ef, mais la mise en place de hubs aux \u00c9tats-Unis et en Europe n\u2019est pas exclue.\u00a0\u00bb<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La mode pudique est plus qu\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode passager. Elle est le reflet des \u00e9volutions soci\u00e9tales et de la diversit\u00e9 croissante dans le monde. Au Royaume-Uni, les requ\u00eates portant sur les termes \u2018modest fashion\u2019 ont augment\u00e9 de plus de 500\u00a0% sur Pinterest. D\u2019apr\u00e8s les estimations, ce segment devrait enregistrer une croissance de 51\u00a0% en 2019 pour atteindre une valeur nette de 450\u00a0milliards de dollars (pr\u00e8s de 400\u00a0milliards d\u2019euros) selon un rapport de Reuters. De plus en plus de marques de mode connues lancent des collections de \u2018modest fashion\u2019. \u00c7a a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 le cas de H&M<\/strong> avec la collection LTD, comprenant des v\u00eatements couvrants tels que caftans et robes kimonos. Des marques comme Dolce & Gabbana<\/strong>, Nike<\/strong>, Uniqlo<\/strong>, DKNY<\/strong>, Tommy Hilfiger<\/strong>, Oscar de la Renta<\/strong>, Burberry<\/strong>, Zara<\/strong> et Mango<\/strong> surfent chacune \u00e0 leur mani\u00e8re sur cette tendance phare. Les webshops sp\u00e9cialis\u00e9s, tels que The Modist, Modessa<\/strong> ou ModLi<\/strong>, se multiplient.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De plus en plus de femmes optent pour des tenues \u00e9l\u00e9gantes sans \u00eatre trop r\u00e9v\u00e9latrices. La \u2018modest fashion\u2019 (mode modeste ou pudique en fran\u00e7ais) est actuellement l\u2019une des tendances les plus marquantes de la mode. 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