{"id":29869,"date":"2018-12-03T15:30:05","date_gmt":"2018-12-03T15:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/maison-deco\/la-strategie-de-croissance-de-dsm-cuisines-2\/"},"modified":"2018-12-03T15:30:05","modified_gmt":"2018-12-03T15:30:05","slug":"la-strategie-de-croissance-de-dsm-cuisines-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/maison-deco\/la-strategie-de-croissance-de-dsm-cuisines-2\/","title":{"rendered":"La strat\u00e9gie de croissance de DSM Cuisines"},"content":{"rendered":"<p>En novembre, <strong>DSM Cuisines<\/strong> a ouvert \u00e0 Drogenbos son treizi\u00e8me point de vente sur le sol belge. Malgr\u00e9 une vive concurrence, la cha\u00eene voit encore quelques \u2018trous\u2019 \u00e0 combler en Flandre, tout en se tournant r\u00e9solument vers le sud du pays apr\u00e8s une premi\u00e8re ouverture dans la r\u00e9gion de Namur.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Potentiel d\u2019expansion<\/h2>\n<p>Environ 125\u00a0000\u00a0cuisines par an\u00a0: telle est la taille de ce march\u00e9 en Belgique. Un march\u00e9 du reste hautement concurrentiel. Dans le sillage du leader Ikea, divers sp\u00e9cialistes locaux et internationaux se disputent les faveurs du consommateur\u00a0: DSM, Dovy, De Abdij, Eggo, Ixina\u2026 sans oublier les cha\u00eenes d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager Van den Borre et Kr\u00ebfel qui se sont aussi lanc\u00e9es dans la bataille. Comment DSM Cuisines entend-elle se distinguer sur ce march\u00e9 surpeupl\u00e9\u00a0? L\u2019entreprise vise plut\u00f4t le segment milieu \u00e0 haut de gamme et mise r\u00e9solument sur le service, explique Sofie de Schepper \u2013 repr\u00e9sentante de la quatri\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration de la famille De Schepper- Martens (DSM) \u2013 lors de notre rencontre au si\u00e8ge de Nevele.\u00a0<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>Le cuisiniste dispose actuellement de treize salles d\u2019exposition. Ces grands magasins de p\u00e9riph\u00e9rie sont situ\u00e9s \u00e0 des emplacements bien visibles, notamment le long de l\u2019A12 \u00e0 Aartselaar ou de la Mechelsesteenweg \u00e0 Kampenhout. Mais il y a encore du potentiel d\u2019expansion, assure notre interlocutrice. \u00ab\u00a0Il reste quelques trous \u00e0 combler en Flandre et nous allons nous y employer.\u00a0\u00bb L\u2019entreprise a aussi des vues sur le sud du pays. Depuis fin mai, DSM est en effet \u00e9galement active en Wallonie\u00a0: elle a ouvert un showroom \u00e0 Wierde, pr\u00e8s de Namur.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Le plus grand choix du march\u00e9<\/h2>\n<p>Les gens remplacent leur cuisine tous les huit ans en moyenne. Les cuisines ne sont pas des produits standard, elles r\u00e9clament du travail sur mesure. Elles ne s\u2019ach\u00e8tent donc pas dans un webshop, m\u00eame si le parcours client commence souvent en ligne\u00a0: les consommateurs utilisent Internet pour trouver de l\u2019inspiration et pour s\u2019orienter. Ensuite, ils visitent g\u00e9n\u00e9ralement les showrooms de diff\u00e9rents concurrents pour comparer. DSM a cr\u00e9\u00e9 de tr\u00e8s grandes salles d\u2019exposition pr\u00e9sentant une cinquantaine de cuisines de diff\u00e9rents styles et cat\u00e9gories de prix. \u00ab\u00a0Une visite chez nous doit \u00eatre une f\u00eate. Nous offrons le plus grand choix du march\u00e9, du champ\u00eatre au contemporain, et il est important de le montrer. Il est quasi impossible de ne pas trouver la cuisine de ses r\u00eaves chez nous. Nos vendeurs sont form\u00e9s pour accompagner le processus d\u2019achat de mani\u00e8re professionnelle. Ils sensibilisent par exemple les clients \u00e0 l\u2019importance de l\u2019ergonomie, un point auquel les gens ne pr\u00eatent pas toujours attention.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>Le premier entretien de vente dure facilement trois heures. Une fois le mod\u00e8le choisi, les stylistes de DSM viennent prendre les mesures chez le client. \u00ab\u00a0Ce sont des architectes d\u2019int\u00e9rieur qui ont suivi deux ans de formation. Ils ne n\u00e9gligent aucun d\u00e9tail, comme par exemple v\u00e9rifier la pr\u00e9sence de conduites et de raccordements au bon endroit. Le prix de vente exact est calcul\u00e9 lorsque le dessin de la cuisine est d\u00e9finitif.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Design innovant<\/h2>\n<p>DSM met l\u2019accent sur le service de A \u00e0 Z. \u00ab\u00a0Nous disposons en interne de nos propres services de commande, de transport, d\u2019installation et d\u2019accueil apr\u00e8s-vente.\u00a0\u00bb Les cuisines sont dessin\u00e9es par une \u00e9quipe de conception belge. La production est sous-trait\u00e9e pour plus de flexibilit\u00e9. DSM est ainsi en mesure de proposer constamment de nouveaux mat\u00e9riaux et technologies. \u00ab\u00a0Nous sommes tr\u00e8s innovants, mais nous ne mettons pas assez cette qualit\u00e9 en exergue. C\u2019est la raison pour laquelle nous avons fait r\u00e9aliser un spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 qui refl\u00e8te bien la passion qui anime nos collaborateurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Quelles sont les tendances phares du moment\u00a0? \u00ab\u00a0La cuisine n\u2019est plus une pi\u00e8ce s\u00e9par\u00e9e, elle s\u2019ouvre sur le s\u00e9jour. Elle devient v\u00e9ritablement le centre de l\u2019espace de vie. Les cuisines ouvertes sont la norme et l\u2019importance accord\u00e9e au design grandit. La laque reste populaire, mais les nouveaux mat\u00e9riaux r\u00e9sistants aux griffes et aux taches, comme le stratifi\u00e9 Solidix, ont \u00e9galement la cote. On observe souvent des associations de mat\u00e9riaux chaleureux et froids, comme le bois et le stratifi\u00e9 ou le marbre. Et puis n\u2019oublions pas les innovations technologiques\u00a0: prises int\u00e9gr\u00e9es, ports USB, plaques \u00e0 induction avec hotte int\u00e9gr\u00e9e\u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Bient\u00f4t centenaire<\/h2>\n<p>En 2019, DSM Cuisines c\u00e9l\u00e9brera son centi\u00e8me anniversaire. Les racines de l\u2019entreprise familiale remontent \u00e0 1919, lorsque la famille De Schepper ouvre un magasin sp\u00e9cialis\u00e9 dans les po\u00eales, les ustensiles de cuisine et les listes de mariage \u00e0 Nevele. Depuis les ann\u00e9es 80, l\u2019entreprise est dirig\u00e9e par la troisi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration, repr\u00e9sent\u00e9e par Koen de Schepper et son \u00e9pouse Fabienne Martens. Le duo s\u2019est totalement recentr\u00e9 sur les cuisines et a rebaptis\u00e9 l\u2019entreprise des initiales de leurs deux noms de famille\u00a0: DSM. La quatri\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration \u2013 Sofie, Wouter et Tim \u2013 fait d\u00e9sormais aussi partie de l\u2019aventure.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En novembre, DSM Cuisines a ouvert \u00e0 Drogenbos son treizi\u00e8me point de vente sur le sol belge. 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