{"id":30017,"date":"2018-12-11T14:22:36","date_gmt":"2018-12-11T14:22:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/les-vingt-marques-qui-dominent-lindustrie-de-la-mode\/"},"modified":"2018-12-11T14:22:36","modified_gmt":"2018-12-11T14:22:36","slug":"les-vingt-marques-qui-dominent-lindustrie-de-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/les-vingt-marques-qui-dominent-lindustrie-de-la-mode\/","title":{"rendered":"Les vingt marques qui dominent l\u2019industrie de la mode"},"content":{"rendered":"

2019 sera pour les acteurs de la mode l\u2019ann\u00e9e de l\u2019\u00e9veil. Un nouveau rapport \u00e9bauche un avenir incertain pour le secteur, domin\u00e9 par vingt \u2018super gagnants\u2019, avec en t\u00eate Inditex, LVMH et Nike.<\/p>\n

<\/p>\n

\nLe secteur du luxe est optimiste<\/h2>\n

La polarisation caract\u00e9rise le march\u00e9 de la mode : 97% du b\u00e9n\u00e9fice \u00e9conomique dans le secteur est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par \u00e0 peine vingt entreprises de mode, dont la plupart se situe dans le segment haut de gamme. A noter \u00e9galement que ce top-20 est rest\u00e9 relativement stable au fil des ann\u00e9es : des valeurs s\u00fbres, comme Inditex, LVMH et Nike sont m\u00eame parvenues \u00e0 doubler leur b\u00e9n\u00e9fice \u00e9conomique durant ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es. C\u2019est ce qui ressort du nouveau rapport \u2018The State of Fashion\u2019,\u00a0 r\u00e9dig\u00e9 par McKinsey<\/a>, en collaboration avec The Business of Fashion. Cette \u00e9tude approfondie a analys\u00e9 les chiffres de plus de 500 entreprises et a interrog\u00e9 275 dirigeants de premier plan de l\u2019industrie de la mode au niveau mondial.<\/p>\n

\nPour les acteurs de la mode 2019 sera l\u2019ann\u00e9e de l\u2019\u00e9veil, souligne le rapport : la croissance n\u2019est plus une \u00e9vidence.\u00a0 Tous les segments s\u2019attendent \u00e0\u00a0 une croissance inf\u00e9rieure \u00e0 celle de 2018, sauf le segment du luxe qui se dit optimiste. Les guerres commerciales mena\u00e7antes et le Brexit engendrent l\u2019incertitude concernant l\u2019\u00e9conomie mondiale et l\u2019impr\u00e9visibilit\u00e9 du comportement des consommateurs incite les entreprises de mode \u00e0 la prudence. C\u2019est pourquoi elles se concentrent davantage sur la ma\u00eetrise des co\u00fbts et la productivit\u00e9. N\u00e9anmoins elles se voient \u00e9galement contraintes d\u2019investir dans la digitalisation, l\u2019automatisation, l\u2019analyse de donn\u00e9es, les plateformes et la personnalisation.<\/p>\n

\nLouer au lieu d\u2019acheter<\/h2>\n

Le \u2018business model\u2019 des retailers de mode doit changer. Spotifiy et Netflix font \u00e9cole : les jeunes consommateurs ach\u00e8tent plus souvent en seconde main ou louent des v\u00eatements au lieu de les acheter, songez \u00e0\u00a0 Rent the Runway ou encore The RealReal. C\u2019est meilleur march\u00e9 et plus durable. Les questions sociales et environnementales priment : une exigence de la G\u00e9n\u00e9ration Z et des millennials vigilants, qui r\u00e9compensent les marques qui adoptent des points de vue forts (comme l\u2019ont fait r\u00e9cemment Nike et Levi Strauss). Les consommateurs m\u00e9fiants exigent une grande transparence de le part des marques de mode : concernant les conditions de production, l\u2019impact environnemental, la fixation des prix, l\u2019int\u00e9grit\u00e9 cr\u00e9ative \u2026 En m\u00eame temps ils s\u2019attendent \u00e0 ce que leurs donn\u00e9es soient s\u00e9curis\u00e9es (rappelez-vous les r\u00e9centes fuites de donn\u00e9es chez certains e-tailers).<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Dans le parcours client mobile l\u2019\u00e9cart entre la d\u00e9couverte du produit et l\u2019achat sera un point \u00e9pineux : les consommateurs s\u2019attendent \u00e0 ce qu\u2019un article d\u00e9couvert online leur soit livr\u00e9 \u00e0 domicile end\u00e9ans les 24 heures. Les marques de mode devront investir dans l\u2019intelligence artificielle, les conseils de styling online, le \u2018social shopping\u2019, le \u2018visual search\u2019, \u2026 Qui d\u00e9veloppera le Shazam de la mode ?<\/p>\n

\nProduire sur commande<\/h2>\n

Les plateformes d\u2019e-commerce se d\u00e9veloppent rapidement et \u00e9largissent leur \u00e9cosyst\u00e8me en proposant des services de paiement, des services cloud, des solutions marketing, des services logistiques, \u2026 . Les marges du retail ne suffisent plus pour \u00eatre rentable. Les marques traditionnelles se doivent donc de changer radicalement leur mod\u00e8le d\u2019entreprise pour rester \u00e0 la page et pour faire face aux les challengers. Quelques pistes sugg\u00e9r\u00e9es : des collections exclusives plus restreintes, une pr\u00e9sence accrue sur les r\u00e9seaux sociaux et des investissements dans des incubateurs pour start-ups. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019automatisation et l\u2019analyse de donn\u00e9es, il est possible de mettre en place des cycles de production flexibles sur commande, permettant ainsi aux marques de r\u00e9agir plus rapidement aux tendances et aux attentes des consommateurs.<\/p>\n

\nConclusion ? Tout comme dans d\u2019autres secteurs la rapidit\u00e9 de l\u2019\u00e9volution ne d\u00e9c\u00e9l\u00e9rera pas dans le secteur de la mode, bien au contraire. Le sort d\u2019acteurs individuels est hautement incertain. Les nouveaux march\u00e9s, les nouvelles technologies et l\u2019\u00e9volution des besoins du consommateurs offrent des opportunit\u00e9s, mais comportent \u00e9galement des risques. Selon le rapport, l\u2019ann\u00e9e 2019 sera marqu\u00e9e par des changements dans le comportement du consommateur, li\u00e9s \u00e0 la technologie, aux probl\u00e8mes sociaux et aux questions de confiance. En outre le march\u00e9 sera probablement perturb\u00e9 par des \u00e9v\u00e9nements g\u00e9opolitiques et macro-\u00e9conomiques. Seules les marques refl\u00e9tant l\u2019esprit du temps avec justesse et ayant le courage de \u2018se disrupter\u2019 sortiront gagnantes.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Les 20 \u2018super gagnants\u2019 de l\u2019industrie de la mode<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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