\u00c0 l\u2019heure actuelle, la Chine totalise 42\u00a0% des transactions e-commerce mondiales. L\u2019Empire du Milieu se tourne donc d\u00e9j\u00e0 vers le prochain d\u00e9fi\u00a0: des poches des clients \u00e0 leur corps. Des avanc\u00e9es spectaculaires sont r\u00e9alis\u00e9es dans le domaine de la reconnaissance faciale, du biohacking et de la robotisation.<\/p>\n
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Il n\u2019est pas surprenant que la mise au monde des premi\u00e8res jumelles g\u00e9n\u00e9tiquement modifi\u00e9es soit le fait d\u2019un scientifique chinois. La Chine fait en effet la course en t\u00eate dans le domaine de l\u2019innovation (technologique). Les choses y \u00e9voluent \u00e0 toute vitesse, notamment en raison de la quasi-inexistence de restrictions l\u00e9gales, propice \u00e0 une commercialisation rapide des innovations. Les Chinois sont aussi plus prompts \u00e0 adopter les nouvelles technologies, car ils ne partagent pas les r\u00e9serves des consommateurs occidentaux en mati\u00e8re de respect de la vie priv\u00e9e. La vid\u00e9osurveillance en rue est par exemple commun\u00e9ment accept\u00e9e\u00a0: 170\u00a0millions de cam\u00e9ras CCTV traquent et filment les citoyens partout o\u00f9 ils vont.
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1,4\u00a0milliard de Chinois sont \u00e9pi\u00e9s en permanence, la reconnaissance faciale ayant d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pass\u00e9 la r\u00e9solution de l\u2019\u0153il humain. Le gouvernement chinois a notamment introduit un syst\u00e8me de cr\u00e9dit social qui sert \u00e0 \u00e9valuer le niveau de citoyennet\u00e9 des habitants. Chaque citoyen se voit attribuer un score qui peut \u00eatre modifi\u00e9 en temps r\u00e9el s\u2019il commet des infractions, pouvant aller de la diffusion de fausses informations aux d\u00e9lits financiers. Le syst\u00e8me deviendra obligatoire en 2020, mais est d\u00e9j\u00e0 d\u2019application dans certaines r\u00e9gions.<\/p>\n
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Ce n\u2019est l\u00e0 qu\u2019un exemple du r\u00f4le jou\u00e9 par le d\u00e9veloppement technologique dans l\u2019essor de cette nouvelle puissance mondiale. Le pr\u00e9sident Xi Jinping (nomm\u00e9 \u00e0 vie) parle d\u2019une \u2018r\u00e9volution industrielle de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration\u2019 entam\u00e9e au d\u00e9but du 21e<\/sup> si\u00e8cle et qui embrasse les nouvelles technologies telles que l\u2019intelligence artificielle, l\u2019Internet des objets et la blockchain. Kentucky Fried Chicken a par exemple commenc\u00e9 les livraisons par drones en Chine. M\u00eame l\u2019action \u2018Payez avec le sourire\u2019, qui utilise les posts sur les m\u00e9dias sociaux et les selfies comme moyen de paiement, n\u2019a rien de loufoque pour les jeunes Chinois. Et alors que les voitures sans conducteur sont toujours interdites sur les routes europ\u00e9ennes, les v\u00e9hicules autonomes ont d\u00e9j\u00e0 fait leur apparition dans certaines m\u00e9galopoles chinoises. Jinping souhaite ainsi \u00ab\u00a0r\u00e9former en profondeur la structure \u00e9conomique globale\u00a0\u00bb. Alibaba ambitionne \u00e0 elle seule de devenir la 5e<\/sup> \u00e9conomie mondiale, au m\u00eame titre qu\u2019un pays \u00e0 part enti\u00e8re, avec 100\u00a0millions d\u2019employ\u00e9s, 10\u00a0millions d\u2019entreprises s\u0153urs et 2\u00a0milliards de clients \u00e0 l\u2019horizon 2020. Apr\u00e8s avoir mis la main sur environ 90\u00a0% du march\u00e9 chinois avec leurs \u00e9cosyst\u00e8mes, les deux g\u00e9ants technologiques Tencent et Alibaba jettent \u00e0 pr\u00e9sent leur d\u00e9volu sur le reste du monde. Ils forment des alliances avec des retailers et marques occidentaux, qu\u2019ils aident \u00e0 prendre pied sur le march\u00e9 Chinois en \u00e9change de la mise en place de services num\u00e9riques et de bases de donn\u00e9es en Occident. Tencent est par exemple partiellement financ\u00e9e par Walmart, mais l\u2019entreprise collabore aussi avec Auchan et aide aussi depuis peu Carrefour \u00e0 percer en Chine.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Les donn\u00e9es forment la pierre angulaire de toutes ces collaborations. Forte de son statut de g\u00e9ant de la technologie et du retail pesant la bagatelle de 500\u00a0milliards de dollars, Alibaba est convaincue que les donn\u00e9es sont la cl\u00e9 de la r\u00e9ussite, et non le chiffre d\u2019affaires en soi. Les entreprises et les marques qui exploitent le mieux ces donn\u00e9es seront les vainqueurs de demain, estime Alibaba. La prochaine \u00e9tape devient ainsi de plus en plus tangible. Pour reprendre les termes de l\u2019auteur et historien renomm\u00e9 Yuval Noah Harari\u00a0: \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les g\u00e9ants de la technologie se heurtent aux limites des algorithmes en ligne, ils r\u00e9alisent que les gens ont \u00e9galement un corps qu\u2019ils peuvent truffer d\u2019appareils, tels que des capteurs biom\u00e9triques reliant directement le cerveau humain aux ordinateurs. On peut donc s\u2019attendre \u00e0 l\u2019essor du biohacking et de la biom\u00e9trie, y compris dans la sph\u00e8re du commerce et du retail. La preuve\u00a0: un scientifique chinois a r\u00e9cemment d\u00e9voil\u00e9 les premi\u00e8res jumelles \u2018g\u00e9n\u00e9tiquement modifi\u00e9es\u2019 au monde, premier cas pratique (m\u00e9dical) de biohacking. Quelle sera la suite\u00a0? Pour ce qui est du retail, le message d\u2019Alibaba est clair\u00a0: \u2018Born in China, made for the world\u2019.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n
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\n\u00a0<\/p>\nDans la t\u00eate du consommateur, litt\u00e9ralement<\/h2>\n
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