{"id":30140,"date":"2018-12-17T16:52:45","date_gmt":"2018-12-17T16:52:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/crash-dasos-reflet-du-malaise-general-dans-le-secteur-de-la-mode\/"},"modified":"2018-12-17T16:52:45","modified_gmt":"2018-12-17T16:52:45","slug":"crash-dasos-reflet-du-malaise-general-dans-le-secteur-de-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/crash-dasos-reflet-du-malaise-general-dans-le-secteur-de-la-mode\/","title":{"rendered":"Le crash d\u2019Asos, reflet du malaise g\u00e9n\u00e9ral dans le secteur de la mode"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019e-tailer britannique <strong>Asos<\/strong> a vu sa valeur boursi\u00e8re chuter de pr\u00e8s de moiti\u00e9 apr\u00e8s un avertissement sur b\u00e9n\u00e9fice. Le mois de novembre a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement d\u00e9cevant, pas seulement pour Asos, mais pour tout le secteur de la mode.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>\nBrexit, gilets jaunes, jeune g\u00e9n\u00e9ration moins d\u00e9pensi\u00e8re<\/h2>\n<p>Asos, pourtant l\u2019un des favoris internationaux en mati\u00e8re d\u2019e-commerce, a perdu quasi un milliard d\u2019euros de sa valeur boursi\u00e8re en une demi-journ\u00e9e \u00e0 la bourse britannique : le cours de l\u2019action a chut\u00e9 de plus de 40%. En cause ? L\u2019avertissement sur b\u00e9n\u00e9fice lanc\u00e9 par la plateforme de mode britannique. Pour l\u2019ensemble de l\u2019exercice comptable (qui se terminera en ao\u00fbt 2019) l\u2019e-tailer s\u2019attend \u00e0 une croissance du chiffre d\u2019affaires de seulement 15%, alors qu\u2019initialement il tablait sur une croissance de 20 \u00e0 25%.<\/p>\n<p>\nSelon le CEO d\u2019Asos Nick Beighton, la revue \u00e0 la baisse du pronostic s\u2019explique par <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/business\/2018\/dec\/17\/asos-issues-shock-profit-warning-as-november-downturn-takes-hold-fashion-retailer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00ab une d\u00e9t\u00e9rioration significative \u00bb<\/a> au mois de novembre. Les v\u00eatements plus on\u00e9reux en particulier se vendent mal. Le CEO \u00e9voque \u00e9galement l\u2019impact des r\u00e9ductions consid\u00e9rables pratiqu\u00e9es dans le secteur de la mode : lors du Black Friday par exemple l\u2019e-tailer a accord\u00e9 20% de r\u00e9duction sur tous les articles, mais ses rivaux ont offert des ristournes encore plus importantes.<\/p>\n<p>\nEn outre les gens ach\u00e8tent moins tout simplement, constatent les Britanniques : au Royaume-Uni la confiance du consommateur s\u2019est d\u00e9grad\u00e9e en raison de l\u2019incertitude provoqu\u00e9e par le Brexit et en France les consommateurs d\u00e9laissent le shopping suite aux actions des gilets jaunes. Et pour comble, l\u2019automne exceptionnellement doux n\u2019a fait qu\u2019aggraver la situation.<\/p>\n<p>\nMais les probl\u00e8mes sont \u00e9galement structurels : le groupe-cible d\u2019Asos, les vingtenaires, d\u00e9pensent moins qu\u2019il y a dix ans. \u00ab Le Brexit n\u2019est pas le seul responsable \u00bb, estime le CEO, qui ne pr\u00e9voit qu\u2019une l\u00e9g\u00e8re am\u00e9lioration du chiffre d\u2019affaires pour le mois de d\u00e9cembre. C\u2019est pourquoi l\u2019entreprise a d\u00e9cid\u00e9 cette ann\u00e9e de r\u00e9duire ses d\u00e9penses de 40 millions de livres sterling, ce qui limite le budget \u00e0 200 millions de livres.<\/p>\n<h2>\n\u00ab Le pire novembre de tous les temps \u00bb<\/h2>\n<p>Si m\u00eame les g\u00e9ants online sont \u00e0 la peine, le malaise est g\u00e9n\u00e9ral pour tout le monde, estime les analystes. A la bourse quasi tous les grands retailers de mode ont vu leurs actions chuter, de <strong>Zalando<\/strong> \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/le-groupe-hm-sanctionn%C3%A9-pour-sa-croissance-trimestrielle-record\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>H&amp;M<\/strong>, qui pourtant avait publi\u00e9 une croissance record<\/a>. Parmi les dix actions les moins performantes \u00e0 la bourse, huit \u00e9taient des actions de retailers.<\/p>\n<p>\n\u00ab Si Asos est en difficult\u00e9, dans ce cas quasi chaque action retail a un probl\u00e8me. Nous savions que la rue commer\u00e7ante \u00e9tait \u00e0 la peine en raison de changements structurels, mais le fait qu\u2019Asos revoit son pronostic \u00e0 la baisse, laisse \u00e0 penser que la situation du secteur \u00e0 l\u2019approche de No\u00ebl est encore pire que pr\u00e9vu et que le malaise s\u2019\u00e9tend bien au-del\u00e0 de la rue commer\u00e7ante \u00bb, explique l\u2019analyste Neil Wilson dans le journal The Guardian.<\/p>\n<p>\nLe fondateur de <strong>Sports Direct<\/strong>, Mike Ashley, parle lui aussi <a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/opinion\/articles\/2018-12-17\/-1-billion-loss-is-the-nightmare-before-christmas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u2019un mois de novembre particuli\u00e8rement mauvais <\/a>pour les cha\u00eenes de magasins, voire m\u00eame le pire de tous les temps. Au cours du pr\u00e9c\u00e9dent trimestre Asos a vu progresser son chiffre d\u2019affaires de 14%, tandis que le prix de vente moyen a recul\u00e9 de 6%. Alors que les clients ont d\u00e9pens\u00e9 en moyenne 3% de plus, le ticket de caisse par contre a baiss\u00e9 de\u00a0 3% ; une tendance que Beighton n\u2019a plus constat\u00e9e depuis au moins neuf ans.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019e-tailer britannique Asos a vu sa valeur boursi\u00e8re chuter de pr\u00e8s de moiti\u00e9 apr\u00e8s un avertissement sur b\u00e9n\u00e9fice. Le mois de novembre a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement d\u00e9cevant, pas seulement pour Asos, mais pour tout le secteur de la mode. 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