{"id":3115,"date":"2013-05-16T11:42:34","date_gmt":"2013-05-16T11:42:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/in-bleed\/marijn-van-roij-zalando-atteint-le-seuil-de-rentabilite-sur-son-marche-cle\/"},"modified":"2013-05-16T11:42:34","modified_gmt":"2013-05-16T11:42:34","slug":"marijn-van-roij-zalando-atteint-le-seuil-de-rentabilite-sur-son-marche-cle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/in-bleed\/marijn-van-roij-zalando-atteint-le-seuil-de-rentabilite-sur-son-marche-cle\/","title":{"rendered":"Marijn van Roij: &#039;Zalando a atteint le seuil de rentabilit\u00e9 sur son march\u00e9 cl\u00e9&#039;"},"content":{"rendered":"<h3>Vous avez \u00e9t\u00e9 marketing manager chez Zalando.nl. Quelles sont les diff\u00e9rences entre les consommateurs belges et n\u00e9erlandais ? Les abordez-vous diff\u00e9remment ?<\/h3>\n<p>M.v.R.: \u00ab Les diff\u00e9rences entre les Pays-Bas et la Belgique sont difficiles \u00e0 cerner, car en fait la Belgique est scind\u00e9e en deux march\u00e9s : le march\u00e9 flamand d\u2019une part et le march\u00e9 wallon d\u2019autre part. Tous deux r\u00e9agissent parfois de mani\u00e8re contradictoire ; ce qui rend ce march\u00e9 tr\u00e8s int\u00e9ressant, mais parfois complexe.<\/p>\n<p>Les Wallons sont un rien plus sensibles aux bonnes affaires et pr\u00e9sentent de nombreux points communs avec les Fran\u00e7ais, alors que les consommateurs flamands sont plut\u00f4t sur la m\u00eame longueur d\u2019onde que les Hollandais. Ils effectuent leurs achats de fa\u00e7on tr\u00e8s r\u00e9fl\u00e9chie.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins nous constatons qu\u2019en Belgique, contrairement aux Pays-Bas, les consommateurs sont moins habitu\u00e9s \u00e0 faire leur shopping online. C\u2019est pourquoi en Belgique nous mettons davantage l\u2019accent sur l\u2019explication des avantages des achats en ligne. \u00bb<\/p>\n<h3>\n<br \/>Le consommateur belge est-il plus conservateur en mati\u00e8re de mode et d\u2019achats en ligne ?<\/h3>\n<p>M.v.R.: \u00ab Le consommateur belge porte un grand int\u00e9r\u00eat \u00e0 la mode et au shopping online, mais en raison de la complexit\u00e9 du march\u00e9 (les barri\u00e8res linguistiques et les diff\u00e9rences de cultures), l\u2019e-commerce en Belgique s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 diff\u00e9remment et plus tardivement que dans d\u2019autres pays.<\/p>\n<p>Mais malgr\u00e9 tout le consommateur se montre enthousiaste et est pr\u00eat \u00e0 faire l\u2019exp\u00e9rience du shopping en ligne. C\u2019est pourquoi l\u2019e-commerce dans le secteur de la mode a connu une \u00e9norme croissance ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Nous sommes heureux d\u2019avoir pu largement y contribuer.<\/p>\n<p>En ce qui concerne la mode, nous ne percevons pas de grandes diff\u00e9rences au niveau des marques et des styles. Nous proposons un large assortiment, ce qui visiblement est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 par nos clients belges. \u00bb<\/p>\n<h3>\n<br \/>Quel est actuellement le taux de p\u00e9n\u00e9tration du march\u00e9 de Zalando en Belgique ?<\/h3>\n<p>M.v.R.: \u00ab Notre notori\u00e9t\u00e9 atteint les 80% de part et d\u2019autre de la fronti\u00e8re linguistique. Un pourcentage \u00e9lev\u00e9, sachant que nous nous sommes introduits sur le march\u00e9 belge il y a \u00e0 peine un an. \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3>Les e-commer\u00e7ants, comme Zalando, ont lanc\u00e9 l\u2019argument du prix dans le secteur ? Est-ce exact ? Dans quelle mesure le prix est-il important pour Zalando ?<\/h3>\n<p>M.v.R.: \u00ab Certes, l\u2019application de prix serr\u00e9s fait partie de nos objectifs. Cependant nous ne nous consid\u00e9rons pas comme des casseurs de prix, mais comme une entreprise de mode, proposant des marques renomm\u00e9es et un large assortiment. Pour Zalando c\u2019est l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat globale qui prime :\u00a0 notre but est de gagner des clients en leur proposant des offres attrayantes , un excellent service et tout cela \u00e0 un prix avantageux. \u00bb<\/p>\n<h3>\n<br \/>La question r\u00e9currente \u00e0 propos de Zalando\u00a0 est la question de la rentabilit\u00e9 ? La politique des retours gratuits est-elle g\u00e9rable \u00e0 long terme ?<\/h3>\n<p>M.v.R.: \u00ab L\u2019envoi gratuit constitue l\u2019une de nos USP et est tr\u00e8s bien int\u00e9gr\u00e9 dans notre mod\u00e8le d\u2019affaires : notre strat\u00e9gie e-commerce pr\u00e9voit notamment que nous prenions les frais d\u2019envoi \u00e0 notre charge.<\/p>\n<p>En ce qui concerne la rentabilit\u00e9 : l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re nous avons atteint le seuil de rentabilit\u00e9 dans la r\u00e9gion DACH, qui comprend l\u2019Allemagne, l\u2019Autriche et la Suisse, soit notre march\u00e9 cl\u00e9. Nous avons l\u2019intention \u00e0 court terme d\u2019atteindre ce m\u00eame objectif dans d\u2019autres r\u00e9gions. \u00bb<\/p>\n<h3>\n<br \/>Y a-t-il un avenir pour le retail offline ? \u00a0<\/h3>\n<p>M.v.R.: \u00ab Nous estimons que l\u2019e-commerce deviendra une v\u00e9ritable tendance, \u00e9galement en Belgique. Mais les deux concepts, online et offline, continueront \u00e0 coexister. C\u2019est au client de d\u00e9cider de la mani\u00e8re dont il fait son shopping, avec les avantages qui y sont li\u00e9s. \u00bb<\/p>\n<h3>\n<br \/>Les marques et les producteurs s\u2019adressent de plus en plus en direct au consommateur, m\u00eame online. La fin des magasins multimarques est-elle en vue ?<\/h3>\n<p>M.v.R.: \u00ab Nous sommes convaincus que le client \u00e9prouve souvent le besoin d\u2019avoir le choix parmi diff\u00e9rents segments de produits. Cela s\u2019av\u00e8re plus difficile lors d\u2019achats en direct aupr\u00e8s d\u2019une marque sp\u00e9cifique, car l\u2019offre y est plus restreinte. Zalando propose plus de 120.000 produits de 1.200 marques, ce qui permet au client de trouver \u00e0 un seul endroit l\u2019offre appropri\u00e9e, qui r\u00e9pondra \u00e0 tous ses besoins.<\/p>\n<p>Une famille \u00e0 la recherche d\u2019un sac \u00e0 main pour la maman, de sneakers pour les enfants et de chaussures de sport pour le papa, trouvera tous ces articles chez nous, alors que s\u2019ils optent pour des brandshops, ils devront s\u2019adresser \u00e0 trois commer\u00e7ants diff\u00e9rents. \u00bb<\/p>\n<h3>\n<br \/>Le multichannel est-il une option pour Zalando ? Zalando pourrait-il envisager d\u2019ouvrir des magasins physiques ? Et les retailers offline ont-ils int\u00e9r\u00eat \u00e0 avoir un webshop ?<\/h3>\n<p>M.v.R.: \u00ab Nous nous axons sur le commerce en ligne, qui nous offre une multitude de possibilit\u00e9s au niveau de la largeur et de la profondeur\u00a0 de l\u2019offre. D\u2019autre part, nous ne sommes pas d\u00e9pendants\u00a0 d\u2019horaires d\u2019ouverture locaux ou de p\u00e9riodes vacances et cela nous permet d\u2019offrir \u00e0 nos clients habitant dans des r\u00e9gions plus rurales de trouver un assortiment beaucoup plus large qu\u2019ils ne pourraient trouver localement.<\/p>\n<p>Toutefois pour un commer\u00e7ant offline, il peut \u00eatre int\u00e9ressant d\u2019ouvrir un webshop, pour renforcer sa position sur le march\u00e9. Pensez par exemple \u00e0 une librairie qui via le canal online peut proposer une gamme bien plus large, plus profonde et plus sp\u00e9cifique. \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.retaildetailfashioncongres.be\/\" rel=\"noopener\">Inscrivez-vous ici au premier \u2018Belgian Fashion Congress\u2019<\/a>, avec pour conf\u00e9renciers, notamment Adu Advaney (co-fondateur de Mexx et manager de Fashion Fund One), Richard Marcey (Kipling) et Marijn van Roij (Zalando). Attention : les places sont limit\u00e9es \u00e0 maximum 150 participants.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><em>Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous avez \u00e9t\u00e9 marketing manager chez Zalando.nl. Quelles sont les diff\u00e9rences entre les consommateurs belges et n\u00e9erlandais ? Les abordez-vous diff\u00e9remment ? 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