{"id":32552,"date":"2019-04-10T09:45:24","date_gmt":"2019-04-10T09:45:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/un-vent-nouveau-souffle-sur-hema-bientot-disponible-chez-bolcom-et-aux-usa\/"},"modified":"2019-04-10T09:45:24","modified_gmt":"2019-04-10T09:45:24","slug":"un-vent-nouveau-souffle-sur-hema-bientot-disponible-chez-bolcom-et-aux-usa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/un-vent-nouveau-souffle-sur-hema-bientot-disponible-chez-bolcom-et-aux-usa\/","title":{"rendered":"Un vent nouveau souffle sur Hema : bient\u00f4t disponible chez Bol.com et aux USA ?"},"content":{"rendered":"<p>2018 fut une ann\u00e9e laborieuse pour <strong>Hema<\/strong> : le chiffre d\u2019affaires comparable est en baisse et la perte est en hausse suite \u00e0 la reprise. L\u2019enseigne op\u00e8re donc un changement de cap : elle c\u00e8de son activit\u00e9 boulangerie et se lance dans le wholesale.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>\nD\u00e9valorisation de 226,3 millions d\u2019euros<\/h2>\n<p>L\u2019an dernier Hema a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d\u2019affaires record de 1,27 milliard d\u2019euros, soit une hausse de 2,8% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e auparavant. A noter que cette croissance est enti\u00e8rement attribuable \u00e0 l\u2019ouverture de nouveaux magasins, car dans les magasins existants le chiffre d\u2019affaires a recul\u00e9 de 2,8%. Le troisi\u00e8me trimestre a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement d\u00e9cevant : durant cette p\u00e9riode le chiffre d\u2019affaires comparable a chut\u00e9 de 4,5%. Apr\u00e8s quoi l\u2019enseigne a progressivement remont\u00e9 la pente, avec un chiffre d\u2019affaires comparable en baisse de 1,7% au quatri\u00e8me trimestre et une croissance d\u00e9but 2019.<\/p>\n<p>\nDu point de vue op\u00e9rationnel Hema est pourtant en bonne forme, pr\u00e9cise le CEO Tjeerd Jegen. Les faibles r\u00e9sultats s\u2019expliquent en grande partie par le trop bel \u00e9t\u00e9 et les probl\u00e8mes au niveau de l\u2019infrastructure informatique. \u00ab Lors des moments de pointe, le site bloquait, raison pour laquelle nous n\u2019avons pas fait de marketing durant une demi-ann\u00e9e. Cela nous a fait perdre 1% de chiffre d\u2019affaires \u00bb, explique le CEO dans le journal Financieele Dagblad.<\/p>\n<p>\nLe b\u00e9n\u00e9fice aussi a chut\u00e9 et s\u2019est transform\u00e9 en une perte de 232,9 millions d\u2019euros. Toutefois cette perte est li\u00e9e \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/maison-d%C3%A9co\/hema-trouv%C3%A9-acqu%C3%A9reur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la reprise de Hema par l\u2019entrepreneur Marcel Boekhoorn fin 2018 <\/a>: il a fait revoir la valorisation de l\u2019entreprise \u00e0 la baisse, avec pour cons\u00e9quence une d\u00e9pr\u00e9ciation du goodwill de 226,3 millions d\u2019euros. Sans cette d\u00e9pr\u00e9ciation la perte se serait limit\u00e9e \u00e0 6,6 millions d\u2019euros. L\u2019EBITDA a recul\u00e9 de 123,7 millions d\u2019euros \u00e0 111,7 millions d\u2019euros.<\/p>\n<h2>\nEntr\u00e9e dans le wholesale, exit boulangerie<\/h2>\n<p>La reprise par Marcel Boekhoorn semble insuffler un vente nouveau dans l\u2019entreprise. Sous la direction de son nouveau propri\u00e9taire, Hema change de cap. \u00ab Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent j\u2019ai du entreprendre avec le frein \u00e0 main serr\u00e9. Nous avions d\u00e9j\u00e0 six valeurs cl\u00e9s chez Hema. D\u00e9sormais nous pouvons y ajouter une septi\u00e8me : osez entreprendre \u00bb, se f\u00e9licite le CEO.<\/p>\n<p>\nDe fait, Hema va franchir une \u00e9tape historique : pour la premi\u00e8re fois l\u2019enseigne va vendre ses produits, ailleurs que dans ses\u00a0 propres magasins. Des collaborations seraient en pr\u00e9paration \u00ab avec un grand webshop n\u00e9erlandais et international \u00bb, \u2013 comprenez : bol.com \u2013 et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger avec \u00ab un acteur allemand du top-5 et un acteur fran\u00e7ais du top-3 \u00bb, d\u00e9voile Jegen.<\/p>\n<p>\nLa rumeur selon laquelle Boekhoorn souhaiterait externaliser les boulangeries en gestion propre, a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e : afin de r\u00e9duire les \u00e9normes dettes de l\u2019entreprise, Hema esp\u00e8re trouver un acheteur avant l\u2019\u00e9t\u00e9. Plusieurs candidats s\u00e9rieux se seraient d\u00e9j\u00e0 manifest\u00e9s, dont un grand groupe de boulangerie. Hema se servira du montant de la reprise pour all\u00e9ger sa dette de 750 millions d\u2019euros, qui lui co\u00fbte une rente annuelle de 55 millions d\u2019euros.<\/p>\n<h2>\nExpansion vers un troisi\u00e8me continent, mais pas seul<\/h2>\n<p>\u00ab Notre nouvelle strat\u00e9gie repose sur trois piliers \u00bb, explique Jegen : \u00ab Investir dans nos march\u00e9s domestiques, assurer la croissance via des partenaires et \u00e9conomiser sur les co\u00fbts. \u00bb Hema ne souhaite plus en effet assurer seul son expansion internationale, mais aura recours \u00e0 un syst\u00e8me de master-franchise, comme c\u2019est d\u00e9j\u00e0 le cas \u00e0 Duba\u00ef et bient\u00f4t en Europe de l\u2019Est. L\u2019enseigne aurait m\u00eame des projets d\u2019expansion concrets vers un troisi\u00e8me continent (peut-\u00eatre les Etats-Unis).<\/p>\n<p>\nCes partenariats permettront d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer la croissance, mais \u00e9galement de r\u00e9duire les co\u00fbts. L\u2019an dernier le chiffre d\u2019affaires comparable international a stagn\u00e9, voire m\u00eame fortement baiss\u00e9 en Allemagne et en France. Hema entend \u00e9galement poursuivre la modernisation des magasins n\u00e9erlandais selon le nouveau concept, avec au programme cette fois les points de vente de grand format. En outre l\u2019enseigne pr\u00e9voit l\u2019ouverture de trois nouveaux flagship stores \u00e0 Amsterdam, Utrecht et Rotterdam.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2018 fut une ann\u00e9e laborieuse pour Hema : le chiffre d\u2019affaires comparable est en baisse et la perte est en hausse suite \u00e0 la reprise. 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