{"id":33881,"date":"2019-06-14T09:56:19","date_gmt":"2019-06-14T09:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/filet-pur-des-requins-incompetents-2\/"},"modified":"2019-06-14T09:56:19","modified_gmt":"2019-06-14T09:56:19","slug":"filet-pur-des-requins-incompetents-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/filet-pur-des-requins-incompetents-2\/","title":{"rendered":"Filet Pur : Des requins incomp\u00e9tents"},"content":{"rendered":"

L\u2019action Colruyt <\/strong>d\u00e9gringole. Bah, c\u2019est un non-\u00e9v\u00e9nement. Les analystes financiers sont des requins idiots, qui se donnent un air comp\u00e9tent, alors qu\u2019en fait ils boursicotent \u00e0 l\u2019aveuglette. Ce n\u2019est pas RetailDetail qui le dit, mais la science. On ne le r\u00e9p\u00e9tera jamais assez.<\/p>\n

<\/p>\n

\nEn retard<\/h2>\n

La solitude est un probl\u00e8me sous-estim\u00e9 chez les top managers d\u2019enseignes alimentaires, surtout lorsqu\u2019elles sont leader du march\u00e9 et\u00a0involontairement entra\u00een\u00e9es au c\u0153ur d\u2019une temp\u00eate. Les lecteurs clairvoyants de Filet Pur en sont\u00a0certainement\u00a0conscients. A titre illustratif voici une sc\u00e8ne enti\u00e8rement fictive, mais 100% v\u00e9ridique et d\u00e9chirante, qui s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e jeudi matin dans un grand immeuble de bureaux dans une petite ville au sud-ouest de Bruxelles.<\/p>\n

\nUn homme grima\u00e7ant, \u00e9l\u00e9gamment v\u00eatu, se trouvait devant la fen\u00eatre de son sombre bureau \u00e0 regarder dans le vague. Ses yeux\u00a0parcouraient un paysage vallonn\u00e9 avec des \u00e9oliennes, alors que dans le lointain passait le train S vers Edingen. Huit heures dix-huit, lisait-il sur sa montre. Deux minutes de retard. \u00ab Et ce n\u2019est pas le seul \u00e0 \u00eatre en retard ce matin \u00bb, grognait-il. \u00ab O\u00f9 va-t-on, si on ne peut m\u00eame plus compter sur le d\u00e9vouement inconditionnel de ses proches collaborateurs. N\u2019ont-ils vraiment aucune id\u00e9e de l\u2019\u00e9norme poids qui repose sur les \u00e9paules d\u2019un CEO \u00e0 succ\u00e8s ? \u00bb<\/p>\n

\nSoudain un personnage \u00e9bouriff\u00e9 fit irruption dans son bureau. \u00ab Ah, vous \u00eates l\u00e0 ? En bien ? Vous avez eu un pneu crev\u00e9 en route? Le retardataire haletant fit non de la t\u00eate. \u00ab F-f-file. W-w-wevelgem. C-c-camion revers\u00e9 d\u2019A-A-Alpro \u2026\u00bb.\u00a0 Visiblement l\u2019homme \u00e9tait \u00e0 bout de souffle et tr\u00e8s stress\u00e9, mais son sup\u00e9rieur fit preuve de peu de compassion \u00e0 son \u00e9gard : \u00ab Alpro ? Actuellement nous cultivons nous-m\u00eames notre soja, vous savez bien ? Marc, quand diable allez-vous laisser votre voiture chez vous et prendre le bus ou les v\u00e9los \u00e9lectriques mis \u00e0 disposition par l\u2019entreprise ? Bon, asseyez-vous. Vous irez chercher votre caf\u00e9 plus tard, nous avons plus important \u00e0 faire pour l\u2019instant. Dites-moi, qu\u2019ai-je fait de mal ? \u00bb<\/p>\n

\nMauvaise nouvelle<\/h2>\n

L\u2019homme tourment\u00e9 pointait du doigt le journal couleur saumon ouvert sur la table, juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de sa bible de la m\u00e9diation. Le titre en gras \u00e9tait sans \u00e9quivoque : \u00ab L\u2019action la plus mal aim\u00e9e d\u2019Europe, c\u2019est Colruyt. \u00bb<\/a><\/p>\n

\n\u00ab C\u2019est \u00e9pouvantable, Hofman\u00a0! Notre action a grimp\u00e9 de 40% en un an, voire m\u00eame de 90% en dix ans. Citez-moi un seul investissement dont le rendement est plus \u00e9lev\u00e9. Et que crient en ch\u0153ur les analystes financiers ? Vendre! Pas un n\u2019a donn\u00e9 un conseil d\u2019achat, ni il y a un an, ni il y a six mois et\u00a0encore moins\u00a0maintenant. Pourquoi ces types sont-ils si grassement pay\u00e9s ? Pensent-ils r\u00e9ellement que notre brillant mod\u00e8le d\u2019entreprise est menac\u00e9 parce que ces rigolos de Zaandam n\u2019arr\u00eatent pas de reprendre des Carrefour <\/strong>d\u00e9ficitaires ? Croient-ils vraiment qu\u2019une trentaine de petits Express <\/a>peuvent peser sur notre rendement ? S\u2019attendent-ils vraiment \u00e0 ce que tous les Belges fassent d\u00e9sormais livrer leurs courses dans le Proxy local <\/a>ou dans l\u2019un de ces d\u00e9testables Fresh Atelier? Ces pr\u00e9tentieux banquiers pensent-ils que Jumbo<\/strong> va plonger en-dessous de nos prix ? Ou craignent-ils que la semaine prochaine nous annoncions une mauvaise nouvelle? \u00bb<\/p>\n

\n\u00ab Oh non, \u00e7a certainement pas, monsieur Colruyt \u00bb, r\u00e9pliqua d\u2019un ton rassurant son fid\u00e8le collaborateur, qui entretemps avait lu l\u2019article en diagonal. \u00ab Ne vous inqui\u00e9tez pas. C\u2019est sans importance. Plus encore : c\u2019est parfaitement explicable, scientifiquement. J\u2019ai r\u00e9cemment lu un livre qui explique tout cela en d\u00e9tail. \u00bb<\/p>\n

\nCoup de bol<\/h2>\n

\u00ab Oh, monsieur a lu un livre et lequel donc ? \u00bb, ricanait le patron.<\/p>\n

\n\u00ab Un livre de Daniel Kahneman, un psychologue qui en 2002 a gagn\u00e9 le Prix Nobel de l\u2019Economie. Un ouvrage qui n\u2019a pas particuli\u00e8rement plu aux \u00e9conomistes, mais bon, ils l\u2019avaient cherch\u00e9. Bref, un livre passionnant que je vous recommande vivement<\/a>. Un ouvrage dans lequel l\u2019auteur d\u00e9montre notamment que les recommandations des analystes financiers ne valent rien. Ils donnent l\u2019illusion d\u2019\u00eatre comp\u00e9tents, mais ne le sont nullement. C\u2019est du pur bluff. Et lorsqu\u2019ils font mouche, c\u2019est un pur hasard, sans plus. Et pourtant ils touchent des bonus comme s\u2019ils avaient fourni des performances extraordinaires. C\u2019est ce que conclut Kahneman sur base d\u2019une analyse m\u00e9ticuleuse de leur rendement sur une p\u00e9riode de\u00a0huit ans. Une \u00e9tude approfondie, quoi. \u00bb<\/p>\n

\n\u00a0\u00ab Et alors ? Ces fameux experts financiers ont-ils adapt\u00e9 leur strat\u00e9gie ? \u00bb<\/p>\n

\n\u00ab Non, m\u00eame pas, c’est le comble. Kahneman est all\u00e9 pr\u00e9senter son \u00e9tude aux comit\u00e9s de direction de grands gestionnaires d\u2019actifs\u00a0au cours\u00a0de d\u00eeners chics. Il leur a d\u00e9montr\u00e9 qu\u2019ils r\u00e9compensaient des coups de bol, comme si c’\u00e9tait de la comp\u00e9tence. Ils ont poliment opin\u00e9 de la t\u00eate, mais sans plus. Les gens ne dig\u00e8rent pas les infos qui heurtent leurs convictions personnelles ou leur ego, c\u2019est bien simple. Et donc ils continuent \u00e0 faire pareil, comme s\u2019ils \u00e9taient de grands experts financiers capables de pr\u00e9dire l\u2019avenir. Quod non<\/em>, \u00e9videmment. \u00bb<\/p>\n

\nUne banane Boni<\/h2>\n

Pensif, le CEO lui r\u00e9pondit : \u00ab C\u2019est bien possible, Marc, mais cela ne change rien \u00e0 ces recommandations de vendre, qui sont bel et bien mentionn\u00e9es dans le journal. Nous sommes la ris\u00e9e du BEL20. \u00bb<\/p>\n

\n\u00ab Bah, un journal que personne ne lit. D\u2019ailleurs, \u00e0 propos de journalistes je pourrais vous en dire de belles sur eux, mais ce sera pour une autre fois. Concentrez-vous plut\u00f4t sur les chiffres : +90% en dix ans, +40% l\u2019an dernier. Pourquoi nous plaindre ? \u00bb<\/p>\n

\nLe 95\u00e8me meilleur CEO au monde n\u2019avait pas encore consid\u00e9r\u00e9 les choses sous cet angle. \u00ab Allez, c\u2019est bon, Marc. Je vais aller vous chercher un caf\u00e9. Et entretemps achetez-nous quelques actions, car si nous ne le faisons pas nous-m\u00eames \u2026 \u00bb<\/p>\n

\nLe directeur op\u00e9rationnel\u00a0poussa un ouf de soulagement, alors que son patron disparaissait dans le couloir, et ouvrit son attach\u00e9-case pour en sortir une banane Boni bien m\u00e9rit\u00e9e. Si quelque observateur attentif avait \u00e9t\u00e9 sur place, il aurait remarqu\u00e9 dans cette mallette un autre livre \u00e0 succ\u00e8s, un fin livret avec une couverture orange vif. Effectivement The Subtle Art of Not Giving a F*ck<\/a>. A la semaine prochaine !<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

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\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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