La marque Expresso, dont le si\u00e8ge principal se situe \u00e0 Amsterdam, existe depuis 30 ans d\u00e9j\u00e0 et est distribu\u00e9e dans plus de 800 magasins au Benelux et en Allemagne. La marque vise le moyen de gamme sup\u00e9rieur et est donc, selon FNG, compl\u00e9mentaire de la marque Claudia Str\u00e4ter, qui elle se focalise sur un segment l\u00e9g\u00e8rement sup\u00e9rieur.<\/p>\n
Au niveau organisationnel aussi les deux marques n\u00e9erlandaises se compl\u00e8tent parfaitement\u00a0 : alors que Claudia Str\u00e4ter dispose de son propre r\u00e9seau de magasins, la grande force d\u2019Expresso r\u00e9side dans sa forte pr\u00e9sence dans le commerce de gros. Par ailleurs Expresso exploite 24 magasins en propre et 19 shop-in-shops dans des magasins plus grands.<\/p>\n
Gr\u00e2ce \u00e0 cette reprise, le groupe FNG compte d\u00e9sormais 800 collaborateurs et son chiffre d\u2019affaires atteint\u00a0 les 125 millions d\u2019euros sur base annuelle (dont un quart est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par Expresso). L\u2019ann\u00e9e prochaine le groupe f\u00eatera ses dix ans d\u2019existence.<\/p>\n
\u00ab Nous avons toujours dit que la strat\u00e9gie multimarques que nous appliquons en Belgique, serait \u00e9galement d\u00e9ploy\u00e9e aux Pays-Bas. A pr\u00e9sent, la reprise d\u2019Expresso nous donne une occasion suppl\u00e9mentaire de le faire \u00bb, affirme Dieter Penninckx, managing director de FNG.<\/p>\n
Dieter Penninckx : \u00ab Non. Expresso vise un segment l\u00e9g\u00e8rement sup\u00e9rieur \u00e0 celui de CKS. Par ailleurs pour d\u00e9finir un groupe cible, il n\u2019y pas que l\u2019\u00e2ge et le prix qui entrent en ligne de compte. Expresso se caract\u00e9rise par un style plus n\u00e9erlandais,\u00a0 avec un accent davantage\u00a0 citadin. Je ne crains pas de cannibalisation entre les\u00a0 deux marques. \u00bb<\/p>\n
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Dieter Penninckx : \u00ab Nous en avons certainement l\u2019intention. Pour promouvoir une marque, il faut un flagship store. Nous envisageons l\u2019ouverture d\u2019un magasin Expresso assez rapidement, mais nous nous y prendrons un peu plus calmement qu\u2019avec Claudia Str\u00e4ter. Pour cette derni\u00e8re marque nous souhaitons atteindre le cap des cinq magasins \u00e0 court terme. Claudia Str\u00e4ter \u00e9tait d\u2019ailleurs d\u00e9j\u00e0 implant\u00e9 en Belgique auparavant. \u00bb<\/p>\n
Dieter Penninckx : \u00ab Nous n\u2019avons pas encore de projets concrets en ce sens, mais nous avons d\u2019autres plans en Allemagne. Nous souhaitons tirer profit de la forte position d\u2019Expresso dans le commerce de gros allemand, afin d\u2019y introduire nos autres marques. \u00bb<\/p>\n
Dieter Penninckx : \u00ab La Belgique se tourne souvent vers la France dans un premier temps. C\u2019est d\u2019ailleurs ce que nous faisons avec CKS. Par contre les Pays-Bas s\u2019orientent logiquement vers l\u2019Allemagne comme march\u00e9 d\u2019exportation : Expresso y est d\u00e9j\u00e0 bien implant\u00e9. Il me para\u00eet donc logique qu\u2019\u00e0 l\u2019avenir\u00a0 nous nous tournions en priorit\u00e9 vers ces march\u00e9s. Mais pour l\u2019instant nous pr\u00e9f\u00e9rons nous concentrer sur le Benelux. \u00bb<\/p>\n
Dieter Penninckx : \u00ab Suite \u00e0 la reprise, nous comptons 280 employ\u00e9s suppl\u00e9mentaires. Je ne pense pas que leurs jobs soient menac\u00e9s. Notre objectif premier est de grandir, tant au niveau du chiffre d\u2019affaires, qu\u2019au niveau des effectifs. Par contre \u00e0 terme nous n\u2019aurons plus qu\u2019un seul quartier g\u00e9n\u00e9ral aux Pays-Bas. Actuellement les si\u00e8ges principaux de Claudia Str\u00e4ter et d\u2019Expresso sont encore s\u00e9par\u00e9s. Mais nous savons par exp\u00e9rience qu\u2019\u00e0 ce niveau-l\u00e0 les employ\u00e9s aux Pays-Bas sont plus flexibles qu\u2019en Belgique. \u00bb<\/p>\n
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Interview : Johan Van Geyte<\/em><\/p>\n Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00ab Compl\u00e9mentarit\u00e9 avec Claudia Str\u00e4ter \u00bb La marque Expresso, dont le si\u00e8ge principal se situe \u00e0 Amsterdam, existe depuis 30 ans d\u00e9j\u00e0 et est distribu\u00e9e dans plus de 800 magasins au Benelux et en Allemagne. La marque vise le moyen de gamme sup\u00e9rieur et est donc, selon FNG, compl\u00e9mentaire de la marque Claudia Str\u00e4ter, qui […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-3631","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode"],"acf":[],"yoast_head":"\n