{"id":36363,"date":"2019-10-09T09:08:11","date_gmt":"2019-10-09T09:08:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/showrooming-au-contraire-les-consommateurs-sont-nombreux-a-sinformer-sur-bolcom-pour\/"},"modified":"2019-10-09T09:08:11","modified_gmt":"2019-10-09T09:08:11","slug":"showrooming-au-contraire-les-consommateurs-sont-nombreux-a-sinformer-sur-bolcom-pour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/showrooming-au-contraire-les-consommateurs-sont-nombreux-a-sinformer-sur-bolcom-pour\/","title":{"rendered":"Showrooming? Au contraire : les consommateurs sont nombreux \u00e0 s\u2019informer sur bol.com, pour ensuite acheter offline"},"content":{"rendered":"<p>Bon nombre de consommateurs n\u2019utilisent pas uniquement les places de march\u00e9, comme <strong>bol.com <\/strong>et <strong>Amazon<\/strong>, pour y effectuer des achats, mais \u00e9galement comme canal d\u2019orientation. Ils y recherchent des informations sur les produits, pour ensuite les acheter dans un magasin physique.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>\nBol.com leader du march\u00e9 absolu<\/h2>\n<p>Selon une enqu\u00eate du bureau de marketing Mediaxplain, bol.com serait de loin la place de march\u00e9 la plus populaire aux Pays-Bas : pas moins de 89% des r\u00e9pondants ach\u00e8tent des produits via cette plateforme, tandis que 22% des r\u00e9pondants commandent des articles chez Amazon. Les produits les plus pris\u00e9s sont : les livres, la musique, les films, les jeux vid\u00e9o et les ordinateurs.<\/p>\n<p>\nMais les places de march\u00e9 ne sont pas seulement un canal de vente : bon nombre de visiteurs s\u2019en servent \u00e9galement comme canal d\u2019orientation. Dans ce contexte les chercheurs parlent de l\u2019effet \u2018ROPO\u2019 (<em>Research Online, Purchase Offline<\/em>). Les consommateurs commencent d\u2019abord par s\u2019informer en ligne concernant les produits, pour ensuite les acheter dans un magasin physique. Plus de la moiti\u00e9 des N\u00e9erlandais utilisent bol.com de cette mani\u00e8re, tandis que pour Amazon la proportion est de un sur six.<\/p>\n<p>\nL\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement qu\u2019un groupe relativement important de consommateurs utilisent ces plateformes uniquement comme canal d\u2019information. Parmi les N\u00e9erlandais n\u2019ayant encore jamais effectu\u00e9 un achat chez bol.com ou Amazon, ils sont respectivement 25% et 10% a avoir d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 la plateforme en vue de s\u2019orienter pour un achat offline.<\/p>\n<h2>\nPerception de la marque<\/h2>\n<p>Vu la fonction de canal d\u2019orientation et d\u2019information des places de march\u00e9, il est donc \u00ab n\u00e9cessaire pour les marques de bien s\u2019y mettre en valeur \u00bb, conclut le bureau de marketing. Les places de march\u00e9 ne peuvent donc \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme purs canaux de vente, mais sont \u00e9galement un canal de communication suppl\u00e9mentaire pour assurer une bonne perception de la marque, voire m\u00eame la renforcer.<\/p>\n<p>\nPour cette enqu\u00eate Mediaxplain\u00a0 a interrog\u00e9 environ mille N\u00e9erlandais de plus de 18 ans concernant leur comportement d\u2019achat et de navigation sur les places de march\u00e9 en ligne<br \/>\n\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bon nombre de consommateurs n\u2019utilisent pas uniquement les places de march\u00e9, comme bol.com et Amazon, pour y effectuer des achats, mais \u00e9galement comme canal d\u2019orientation. Ils y recherchent des informations sur les produits, pour ensuite les acheter dans un magasin physique. 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Au contraire : les consommateurs sont nombreux \u00e0 s\u2019informer sur bol.com, pour ensuite acheter offline - RetailDetail BE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Bon nombre de consommateurs n\u2019utilisent pas uniquement les places de march\u00e9, comme bol.com et Amazon, pour y effectuer des achats, mais \u00e9galement comme canal d\u2019orientation.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/showrooming-au-contraire-les-consommateurs-sont-nombreux-a-sinformer-sur-bolcom-pour\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Showrooming? 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