{"id":36719,"date":"2019-10-28T13:43:54","date_gmt":"2019-10-28T13:43:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/tendance-retail-a-londres-les-magasins-se-transforment-en-galeries-dart\/"},"modified":"2019-10-28T13:43:54","modified_gmt":"2019-10-28T13:43:54","slug":"tendance-retail-a-londres-les-magasins-se-transforment-en-galeries-dart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/tendance-retail-a-londres-les-magasins-se-transforment-en-galeries-dart\/","title":{"rendered":"Tendance retail \u00e0 Londres : les magasins se transforment en galeries d\u2019art"},"content":{"rendered":"

De nouveaux \u2018flagship stores\u2019 donnent au shopping une dimension artistique : \u00e0 Londres des marques comme Louis Vuitton <\/strong>ou Vans<\/strong> ouvrent des \u2018magasins \u00e0 spectacle\u2019 qui ressemblent davantage \u00e0 une galerie d\u2019art qu\u2019\u00e0 un espace commercial.<\/p>\n

<\/p>\n

\nArt et spectacle en guise de retaildesign<\/h2>\n

Une nouvelle tendance \u00e9merge dans les rues commer\u00e7antes : des magasins o\u00f9 l\u2019art et le spectacle sont omnipr\u00e9sents, o\u00f9 le d\u00e9cor parfait pour une photo Instagram importe davantage que les articles en rayon. Londres, destination de shopping par excellence, donne le ton : rien qu\u2019en octobre, diff\u00e9rentes marques de renomm\u00e9e mondiale y ont ouvert de gigantesques magasins porte-drapeau de plusieurs \u00e9tages.<\/p>\n

\nLa c\u00e9l\u00e8bre Oxford Street, principale art\u00e8re commer\u00e7ante de la capitale britannique, a accueilli deux nouveaux magasins vedettes ce mois-ci : la prestigieuse enseigne de jouets am\u00e9ricaine FAO Schwarz <\/strong>y a ouvert un shop-in-shop de 2.000 m\u00b2 <\/a>au sein du grand magasin Selfridge<\/strong>s, tandis que juste en face le flagship store flambant neuf d\u2019Adidas<\/strong> occupe quatre \u00e9tages.<\/p>\n

\nLes deux magasins privil\u00e9gient l\u2019exp\u00e9rience interactive. Chez FAO Schwarz les visiteurs, apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 accueillis par des collaborateurs d\u00e9guis\u00e9s en soldats de plomb, sont \u00e9blouis\u00a0 par d\u2019\u00e9normes ours en peluche, un piano au sol, un vaisseau spatial grandeur nature ou encore une clinique d\u2019adoption pour poup\u00e9es. Le management s\u2019attend \u00e0 ce que le magasin devienne une v\u00e9ritable attraction touristique.<\/p>\n

\n\u00ab Retour de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans la rue commer\u00e7ante \u00bb<\/h2>\n

Juste en face Adidas \u00e9pate la galerie avec son magasin \u00e0 la pointe de la technologie : le magasin comprend cent \u2018touch points\u2019 digitaux<\/a>, dont des miroirs intelligents \u00e9quip\u00e9s d\u2019un syst\u00e8me RFID dans les cabines d\u2019essayage et une nouvelle application \u2018Bring It to Me\u2019, permettant au client de scanner des produits pour un achat imm\u00e9diat. L\u2019article, sorti du stock, est remis au client qui peut ensuite quitter le magasin sans devoir passer par la caisse.<\/p>\n

\nA chaque \u00e9tage des \u0153uvres d\u2019artistes londoniens, cr\u00e9\u00e9es sp\u00e9cialement pour le magasin, offrent un spectacle \u00e9tonnant. Parmi ces cr\u00e9ations, une \u0153uvre d\u2019art digne d\u2019Instagram, compos\u00e9e de mille drapeaux britanniques, symbolisant la diversit\u00e9 de \u00ab la ville des mille nations \u00bb. Dans la cave, o\u00f9 par une simple pression sur un bouton les parois et le sol changent de couleur et d\u2019ambiance gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me LED, l\u2019\u00e9quipementier sportif organise des \u00e9v\u00e9nements \u00ab pour que la cr\u00e9ativit\u00e9 revienne dans Oxford Street \u00bb.<\/p>\n

\n\u00ab Venez pour les v\u00eatements, restez pour l\u2019art \u00bb<\/h2>\n

Le fait que les retailers investissent autant dans de nouveaux magasins peut para\u00eetre \u00e9tonnant, sachant que ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es un magasin sur douze a d\u00fb fermer ses portes dans les rues commer\u00e7antes britanniques et que 20% des achats s\u2019effectuent en ligne. Pourtant bon nombre de marques semblent consid\u00e9rer cette \u00e9volution comme une aubaine : \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 le but premier des magasins n\u2019est plus de vendre des produits, leur r\u00f4le devient davantage cr\u00e9atif, litt\u00e9ralement.<\/p>\n

\nA Londres l\u2019art occupe une place pr\u00e9pond\u00e9rante \u00e0 chaque ouverture de magasin. Elle Magazine les qualifient de \u2018magasins \u00e0 spectacle\u2019<\/a>, avec des exp\u00e9riences\u00a0Instagram comme USP. Les magasins sont \u00e0 la fois des galeries d\u2019art et des lieux de shopping : \u00ab Venez pour les v\u00eatements, restez pour l\u2019art \u00bb, ou vice versa.<\/p>\n

\nLe nouveau magasin de la marque de streetwear Vans<\/strong> \u00e0 Covent Garden va m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 consacrer un \u00e9tage entier \u00e0 l\u2019exposition d\u2019\u0153uvres d\u2019artistes \u00e9mergents <\/a>qui normalement ne seraient jamais expos\u00e9es dans de telles quartiers \u00e0 Londres \u00bb, explique l\u2019enseigne avec ambition. Chaque exposition durera trois mois.
\n\u00a0<\/p>\n

(lisez la suite apr\u00e8s la vid\u00e9o)<\/em><\/p>\n<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Ecran g\u00e9ant et sacs \u00e0 main en version hyperluxueuse<\/h2>\n

Le flagship store renouvel\u00e9 de Louis Vuitton <\/strong>sur New Bond Street offre un spectacle encore plus grandiose : apr\u00e8s une r\u00e9novation qui aura dur\u00e9 pas moins de quatorze mois, la fa\u00e7ade avec sa gigantesque \u00e9toile multicolore et l\u2019int\u00e9rieur am\u00e9nag\u00e9 comme une \u2018galerie changeante\u2019 font preuve d’un v\u00e9ritable sens artistique.\u00a0<\/p>\n

\nLe magasin expose des \u0153uvres de 43 artistes, dont neuf pourraient avoir leur place dans les plus grands mus\u00e9es d\u2019art moderne au monde. A l\u2019entr\u00e9e le regard du visiteur est imm\u00e9diatement attir\u00e9 par un gigantesque \u00e9cran LED de James Turrell, qui a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 une \u0153uvre pour le nouveau magasin The Row <\/strong>\u2013 le label de mode des s\u0153urs jumelles Olsen \u2013 situ\u00e9 non loin de l\u00e0.<\/p>\n

\nMais comme il faut quand m\u00eame vendre quelque chose, tous les magasins pr\u00e9cit\u00e9s proposent une s\u00e9lection de produits disponibles exclusivement dans le flagship store. Chez Louis Vuitton il s\u2019agit de versions \u2018hyperluxueuses\u2019 de bijoux et de sacs \u00e0 main. Adidas et Vans pour leur part pr\u00e9sentent des articles en \u00e9dition limit\u00e9e, issus de collaborations locales.<\/p>\n

\nDes heures de file devant le pop-up store de Pokemon<\/h2>\n

Les magasins physiques font donc un v\u00e9ritable comeback dans les rues commer\u00e7antes, avec parfois un succ\u00e8s\u00a0 retentissant, comme en t\u00e9moigne le pop-up store de Pokemon dans le centre commercial Westfield London : les visiteurs y font jusqu\u2019\u00e0 cinq heures de file<\/a> et une fois entr\u00e9s dans le magasin se retrouvent souvent devant des rayons vides.<\/p>\n

\nWestfield dit ne pas pouvoir suivre la demande \u2018sans \u00e9gal\u2019 depuis l\u2019ouverture le 18 octobre et affirme que certains produits pourraient \u00eatre d\u00e9finitivement \u00e9puis\u00e9s avant m\u00eame la fermeture le 15 novembre. Chaque jour le magasin a \u00e9t\u00e9 contraint de fermer ses portes plus t\u00f4t que pr\u00e9vu, malgr\u00e9 un r\u00e9approvisionnement quotidien et une limite de six articles par personne.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

(lisez la suite apr\u00e8s la vid\u00e9o)\u00a0<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/h2>\n<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Le magasin physique fait-il r\u00e9ellement son comeback ? L\u2019art, la cr\u00e9ativit\u00e9 et les exp\u00e9riences interactives insufflent une nouvelle vie aux magasins. Les enseignes choisissent d\u2019aller encore plus loin que l\u2019exp\u00e9rience en optant pour un r\u00e9el spectacle : mieux vaut un magasin \u00e0 spectacle que dix magasins ordinaires, tel est le raisonnement de Burberry<\/strong>. Le label britannique a en effet annonc\u00e9 la fermeture de dix magasins, mais installe une nouvelle \u0153uvre d\u2019art de deux \u00e9tages sur Regent Street \u00e0 Londres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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