{"id":36950,"date":"2019-11-07T16:57:53","date_gmt":"2019-11-07T16:57:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/jumbo-opens-first-store-belgium-news-interviews-analysis\/"},"modified":"2019-11-07T16:57:53","modified_gmt":"2019-11-07T16:57:53","slug":"jumbo-opens-first-store-belgium-news-interviews-analysis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/jumbo-opens-first-store-belgium-news-interviews-analysis\/","title":{"rendered":"Tout sur le premier Jumbo en Belgique"},"content":{"rendered":"<p>Le 6 novembre, la cha\u00eene de supermarch\u00e9s n\u00e9erlandaise <strong>Jumbo<\/strong> a ouvert sa premi\u00e8re succursale belge. Voici, pour votre confort, les nouvelles, les analyses et les commentaires les plus importants\u00a0regroup\u00e9s en un seul article.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>1. Lieu<\/h2>\n<p>Jumbo a choisi d\u2019installer son premier magasin \u00e0 Pelt, une municipalit\u00e9 du nord du Limbourg \u00e0 la fronti\u00e8re n\u00e9erlandaise. Ceci leur permet de g\u00e9rer facilement la logistique depuis le Brabant-Septentrional. Les autres magasins, dont l\u2019ouverture est pr\u00e9vue cette ann\u00e9e (Rijkevorsel et Lanaken), sont \u00e9galement situ\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 de la fronti\u00e8re, mais un grand nombre des succursales d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9es sur leur page d\u2019offres d\u2019emploi sont quant \u00e0 elles situ\u00e9es <a href=\"http:\/\/jumbowerkt.nl\/belgie\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plus loin sur le territoire belge<\/a>. C\u2019est notamment le cas pour les magasins de Deurne (Anvers), d\u2019Ostende, du Limbourg m\u00e9ridional et du sud-ouest de la Flandre.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Il ne peut en effet en \u00eatre autrement si la cha\u00eene souhaite disposer d\u2019une vingtaine d\u2019enseignes d\u2019ici fin 2020 et d\u2019une <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/jumbo-belgi%C3%AB-van-start-de-lat-hoog-en-de-prijzen-laag\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">centaine d\u2019ici 5 ans<\/a>. Il faut donc varier les emplacements. De plus, Frits van Eerd, dirigeant de Jumbo, lorgne d\u00e9j\u00e0 l\u2019ensemble du pays, y compris la Wallonie : \u00ab\u2009Si on pense au fait que nous livrons jusqu\u2019\u00e0 Groningen et en Frise, la distance qui nous s\u00e9pare de la fronti\u00e8re avec la partie francophone du pays est presque identique.\u2009\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Mais il ne veut toutefois pas insinuer que l\u2019expansion au-del\u00e0 de la fronti\u00e8re linguistique aura lieu directement : \u00ab\u2009Nous y allons pas \u00e0 pas : d\u2019abord la Flandre et <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/jumbo-topman-frits-van-eerd-%E2%80%9Ceerst-bricks-dan-clicks%E2%80%9D\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ensuite nous regarderons plus loin<\/a>\u2009\u00bb. Les adeptes de Jumbo savent pourtant que ceci n\u2019est peut-\u00eatre pas vrai. En effet, il y a quelques ann\u00e9es, le dirigeant de la cha\u00eene avait d\u00e9clar\u00e9 \u00ab\u2009qu\u2019une reprise de la cha\u00eene de supermarch\u00e9s C1000 n\u2019\u00e9tait pas envisag\u00e9e dans un futur proche\u2009\u00bb, or l\u2019entreprise l\u2019avait pourtant parfaitement int\u00e9gr\u00e9e quelques mois plus tard. Sur le PowerPoint, on pouvait, en tout cas, d\u00e9j\u00e0 voir la carte de la Belgique enti\u00e8rement recouverte de jaune&#8230;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>2. Prix<\/h2>\n<p>Au Pays-Bas, Jumbo offre une garantie des prix les plus bas, mais pas (encore) en Belgique. Cela aurait \u00e9t\u00e9, il semble, un peu trop compliqu\u00e9 pour la cha\u00eene d\u2019entrer sur un nouveau march\u00e9 en attaquant directement le leader de celui-ci, qui propose d\u2019ailleurs lui-m\u00eame cette garantie. Les premi\u00e8res comparaisons de prix ont d\u00e9montr\u00e9 qu\u2019en ce qui concerne la garantie \u00ab\u2009prix bas, haute qualit\u00e9\u2009\u00bb, Jumbo se situe g\u00e9n\u00e9ralement au niveau de <strong>Colruyt<\/strong>, mais rarement en dessous.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Le groupe originaire de Hal y a d\u2019ailleurs veill\u00e9 : ils ont, en effet, envoy\u00e9 pas moins de vingt personnes surveiller les prix affich\u00e9s par le nouveau venu (et les autres concurrents locaux). Et ils n\u2019ont pas fait le travail \u00e0 moiti\u00e9 : le premier jour chez Jumbo\u2019s, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/colruyt-past-%E2%80%98enkele-tientallen%E2%80%99-prijzen-aan-na-jumbo-opening\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1600 prix ont \u00e9t\u00e9 relev\u00e9s<\/a> dont seules \u00ab\u2009quelques dizaines\u2009\u00bb d\u2019entre eux \u00e9taient inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux propos\u00e9s par Colruyt, qui a imm\u00e9diatement diminu\u00e9 les prix concern\u00e9s.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>De plus, l\u2019entreprise avait d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 4739 (!) produits afin de rendre possible la comparaison des prix. \u00ab\u2009C\u2019est de cette fa\u00e7on que nous voulons faire une <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/strijdvaardig-colruyt-analyseerde-%C3%A1lle-jumbo-producten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comparaison correcte<\/a>. Une confiture avec 65 % de fruits n\u2019est pas la m\u00eame chose qu\u2019une confiture avec 50 % de fruits. Une cr\u00eape peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 base de vrai lait ou de lait en poudre et d\u2019eau\u2009\u00bb, explique Geert Gillis, directeur r\u00e9gional chez Colruyt.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>3. Exp\u00e9rience<\/h2>\n<p>Ce n\u2019est pas Colruyt, mais bien <strong>Delhaize<\/strong> et <strong>Carrefour<\/strong> qui doivent craindre le g\u00e9ant jaune venu des Pays-Bas, d\u00e9clare notre analyste Stefan Van Rompaey. Il est peu probable que Jumbo batte le leader du march\u00e9, Colruyt, au niveau des prix, mais il est en revanche fort possible que la combinaison de prix bas et de produits de qualit\u00e9 \u00e9loigne les clients des num\u00e9ros deux et trois. Apr\u00e8s tout, le magasin de Pelt est \u00ab\u2009<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/vijf-conclusies-na-de-opening-van-jumbo-pelt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sans fioritures, mais chaleureux<\/a>\u2009\u00bb et s\u2019adresse \u00e0 une client\u00e8le plus \u00ab\u2009haut de gamme\u2009\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 son exp\u00e9rience client et \u00e0 sa vaste gamme de produits frais et de commodit\u00e9.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Si Jumbo r\u00e9ussi \u00e0 proposer des produits de qualit\u00e9 Delhaize, pour le dire cr\u00fbment, \u00e0 des prix Colruyt, alors il ne reste que deux options pour Delhaize et Carrefour : ils devront soit miser sur une qualit\u00e9 sup\u00e9rieure, avec toutes les cons\u00e9quences que cela implique au niveau de la perception du prix&#8230;. Soit pratiquer \u00e9galement une garantie des prix les plus bas, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/analyse-jumbo-duwt-niet-colruyt-wel-ahold-delhaize-en-carrefour-het-defensief\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">avec toutes les cons\u00e9quences<\/a> que cela comporte pour les marges, d\u00e9j\u00e0 \u00e9rod\u00e9es. Se lancer dans une guerre de prix, ce qui n\u2019est pas dans leur ADN, pourrait \u00eatre probl\u00e9matique pour les deux cha\u00eenes, d\u2019autant plus qu\u2019elles n\u2019ont r\u00e9cemment pas connu les meilleures ann\u00e9es de leur existence.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>4. L\u2019Offre<\/h2>\n<p>L\u2019expansion de Jumbo en Belgique a \u00e9t\u00e9 judicieusement planifi\u00e9e : jusqu\u2019\u00e0 3\u2009000 produits du magasin Pelt sont \u00ab\u2009uniquement belges\u2009\u00bb et ne peuvent \u00eatre vendus dans aucun autre Jumbo, ce qui re pr\u00e9sente environ 15 % de toute la gamme de produits. D\u2019autre part, la cha\u00eene a \u00e9galement beaucoup appris du lancement d\u2019<strong>Albert Heijn<\/strong>, et en particulier de la conclusion qu\u2019il existe \u00e9galement une demande belge pour des produits n\u00e9erlandais. Pour le client adepte de solutions de facilit\u00e9, le magasin propose par exemple une grande vari\u00e9t\u00e9 de l\u00e9gumes fra\u00eechement coup\u00e9s.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Pour l\u2019instant, Jumbo ne dispose pas encore enti\u00e8rement d\u2019une offre unique : depuis la faillite de la cha\u00eene de grands magasins V&amp;D et l\u2019acquisition de sa marque <strong>La Place<\/strong>, la cha\u00eene de supermarch\u00e9s poss\u00e8de aussi sa <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/interview-%E2%80%9Cer-belgi%C3%AB-behoefte-aan-onze-jumbo-formule%E2%80%9D-ton-van-veen-jumbo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">propre cha\u00eene de restaurants<\/a>. Pour l\u2019instant, uniquement visible \u00e0 Pelt, sous forme de coin \u00e0 pizzas et sandwichs fra\u00eechement pr\u00e9par\u00e9s. Mais il est clair que Jumbo veut \u00e9tendre son concept (beaucoup plus vaste) de \u00ab\u2009Foodmarkt\u2009\u00bb \u00e0 d\u2019autres endroits avec un espace d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la consommation\u2009\u00ab\u2009sur place\u2009\u00bb de plats fra\u00eechement pr\u00e9par\u00e9s.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>\u00c0 propos de Jumbo<\/h2>\n<p>Avec 675 supermarch\u00e9s et un chiffre d\u2019affaires de 7,4 milliards d\u2019euros, Jumbo est la deuxi\u00e8me cha\u00eene de supermarch\u00e9s des Pays-Bas juste apr\u00e8s Albert Heijn. Le groupe originaire de la ville de Veghel dans le Brabant-Septentrional s\u2019est fait connaitre aux Pays-Bas gr\u00e2ce \u00e0 ses \u00ab\u2009<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/zoek-de-zeven-verschillen-met-deze-zekerheden-komt-jumbo-naar-belgi%C3%AB\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sept Garanties<\/a>\u2009\u00bb, dont une garantie des prix le plus bas, qui ne sera donc pas appliqu\u00e9e en Belgique. Depuis la faillite de la cha\u00eene de grands magasins V&amp;D en 2015, Jumbo compte \u00e9galement une centaine de restaurants La Place dans son portefeuille. Et il est plut\u00f4t frappant d\u2019apprendre que tout comme Delhaize et Colruyt, entre autres, la cha\u00eene a fait ses d\u00e9buts en tant que <a href=\"http:\/\/www.vrt.be\/vrtnws\/nl\/2019\/11\/05\/in-cijfers-hoe-supermarktketen-jumbo-concurrent-albert-heijn-he\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">distributeur de produits coloniaux<\/a>.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Frits van Eerd, l\u2019actuel dirigeant de Jumbo n\u2019est pas seulement un d\u00e9taillant, mais aussi une v\u00e9ritable b\u00eate de sc\u00e8ne : il aime les courses de voiture (et sponsorise le pilote de F1 Max Verstappen) et a d\u00e9j\u00e0 sorti un single de carnaval. Lors de cette grande \u00e9tape pour son entreprise, il ne pouvait donc manquer d\u2019ouvrir son magasin en grande pompe :<\/p>\n<p>\u00a0<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le 6 novembre, la cha\u00eene de supermarch\u00e9s n\u00e9erlandaise Jumbo a ouvert sa premi\u00e8re succursale belge. 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