{"id":37276,"date":"2019-11-25T16:22:13","date_gmt":"2019-11-25T16:22:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/avail-a-la-retaildetail-night-2019-premiere-plateforme-de-shopping-social-en-belgique\/"},"modified":"2019-11-25T16:22:13","modified_gmt":"2019-11-25T16:22:13","slug":"avail-a-la-retaildetail-night-2019-premiere-plateforme-de-shopping-social-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/avail-a-la-retaildetail-night-2019-premiere-plateforme-de-shopping-social-en-belgique\/","title":{"rendered":"Avail \u00e0 la RetailDetail Night 2019 : premi\u00e8re plateforme de shopping social en Belgique"},"content":{"rendered":"

Avail <\/strong>r\u00e9unit\u00a0 le shopping social et l\u2019\u00e9conomie de plateforme en un concept innovant : la plateforme de mode s\u2019adresse aux fashionistas r\u00e9fl\u00e9chies et aux marques \u00e9mergentes. Lors de la RetailDetail Night <\/strong>No\u00ebmie Haverhals expliquera pourquoi le commerce social repr\u00e9sente l\u2019avenir.<\/p>\n

<\/p>\n

\nPartagez ce qui vous portez dans des micro-stores<\/h2>\n

N\u00e9e d\u2019une id\u00e9e de l’enseigne de chaussures Torfs <\/strong>et de\u00a09.5 Ventures <\/strong>(un groupe d\u2019investisseurs qui aide de grandes enseignes \u00e0 innover), Avail est la premi\u00e8re plateforme d\u2019e-commerce belge qui r\u00e9unit des marques de mode d\u00e9butantes et des jeunes fans de mode. No\u00ebmie Haverhals, \u00e9lue Young Marketer 2019, est aux commandes de la start-up\u00a0 et dirige la mise en \u0153uvre du concept. Lors de la RetailDetail Night, qui aura lieu ce jeudi 28 novembre<\/a>, elle expliquera en quoi Avail est la plateforme de mode du futur.<\/p>\n

\nLa combinaison de l\u2019aspect \u2018social\u2019 et des marques \u00e9mergentes constitue l\u2019USP d\u2019Avail. L\u2019id\u00e9e de la plateforme de mode est de permettre aux consommateurs de devenir les \u2018curateurs\u2019 de leur propre micro-store : ils partagent ce qu\u2019ils ach\u00e8tent et portent et inspirent ainsi d\u2019autres shoppers. Cette approche sociale rend la plateforme tr\u00e8s accessibles aux fans de mode, mais \u00e9galement aux jeunes labels d\u00e9butants.<\/p>\n

\nHaverhals : \u00ab Autrefois pour \u00eatre en vue, il fallait mener des campagnes co\u00fbteuses avec des mannequins professionnels. Aujourd\u2019hui tout cela n\u2019est plus n\u00e9cessaire gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux, ce qui donne plus de chances aux marques plus modestes. \u00bb Haverhals et son \u00e9quipe internationale s\u00e9lectionnent ces marques. En septembre la plateforme a d\u00e9marr\u00e9 avec une trentaine de labels d\u00e9butants, notamment le belge NONA<\/strong> ou encore le britannique House of Sunny<\/strong>.<\/p>\n

\nDe la Grande-Bretagne \u00e0 la Scandinavie<\/h2>\n

Le march\u00e9 britannique rec\u00e8le un \u00e9norme potentiel, estime Haverhals, qui ne cache pas ses ambitions internationales. \u00ab Le Royaume-Uni est plus avanc\u00e9 au niveau online et on y trouve davantage de start-ups. Les Britanniques semblent \u00eatre moins craintifs\u00a0 et moins r\u00e9ticents \u00e0 l\u2019id\u00e9e d\u2019entreprendre. En Scandinavie aussi Avail noue des contacts. Nous constatons que les jeunes marques parviennent souvent \u00e0 acqu\u00e9rir une notori\u00e9t\u00e9 suffisante au niveau local, mais qu\u2019\u00e0 l\u2019international c\u2019est moins \u00e9vident. C\u2019est \u00e0 cela que servent les plateformes. \u00bb<\/p>\n

\nLa start-up, en tant que plateforme, a choisi d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment de ne pas op\u00e9rer comme un d\u00e9taillant classique : \u00ab Comme le dit le livre \u2018The Future of Shopping\u2019 <\/a>: tout le monde devient retailer. Toutes ces marques ont donc \u00e9galement leur propre boutique en ligne. Nous synchronisons leur offre et leur information avec notre webshop. Le processus d\u2019achat pour le consommateur s\u2019effectue enti\u00e8rement via Avail, mais le traitement ult\u00e9rieur se fait par les marques. \u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Le jeune consommateur recherche plus d\u2019authenticit\u00e9<\/h2>\n

Ensuite il revient aux \u2018curateurs\u2019 \u2013 les fashionistas eux-m\u00eames \u2013 de partager et de promouvoir les produits. Si l\u2019un d\u2019eux parvient \u00e0 inspirer un shopper et l\u2019inciter \u00e0 l\u2019achat, il touchera une commission de 5%. \u00ab Tout le monde peut participer. Dans un premier temps nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 une s\u00e9rie de micro-influenceurs internationaux. Il s\u2019agit de personnes un peu plus connues, mais surtout r\u00e9alistes, comme par exemple l\u2019architecte d\u2019int\u00e9rieur Justine Kegels et la DJ Lola Haro.<\/p>\n

\nLes jeunes g\u00e9n\u00e9rations des Millennials et de la Gen Z, qui constituent le groupe cible d\u2019Avail,\u00a0 accordent une grande importance aux r\u00e9seaux sociaux. \u00ab La Gen Z est une g\u00e9n\u00e9ration qui se pr\u00e9occupe beaucoup de l\u2019expression de soi : ils veulent s\u2019exprimer et sont en qu\u00eate d\u2019interactions sociales. Ils recherchent clairement de nouvelles marques, plus transparentes et plus authentiques. Pour les marques existantes il semble plus difficile d\u2019op\u00e9rer ce changement. \u00bb<\/p>\n

\nLe fait que ces marques \u00e9mergentes soient plus ch\u00e8res que la fast fashion, avec laquelle les jeunes g\u00e9n\u00e9rations ont grandi, ne constitue pas un probl\u00e8me, selon Haverhals : \u00ab D\u2019ici 2025 la Gen Z repr\u00e9sentera 40% du segment moyen online. C\u2019est un processus d\u2019apprentissage : de plus en plus souvent les jeunes pr\u00e9f\u00e8rent acheter un seul v\u00eatement qu\u2019ils porteront plus longtemps. En outre, on n\u2019ach\u00e8te pas tout au m\u00eame endroit, c\u2019est un compl\u00e9ment et une prise de conscience grandissante. \u00bb<\/p>\n

\nDu potentiel pour le vintage et la beaut\u00e9<\/h2>\n

Quelles sont les ambitions de No\u00ebmie Haverhals pour l\u2019avenir ? Conform\u00e9ment aux ambitions durables de la plateforme, le vintage s\u2019inscrit parfaitement dans le concept d\u2019Avail, estime l\u2019entrepreneuse. Des magasins de seconde main ont d\u00e9j\u00e0 introduit des demandes. \u00ab Le vintage est tr\u00e8s populaire aupr\u00e8s de la g\u00e9n\u00e9ration Z et rejoint totalement la mentalit\u00e9 de nos consommateurs. La question est de savoir comment incorporer cela techniquement, nous nous y att\u00e8lerons en 2020. \u00bb<\/p>\n

\nLes articles de beaut\u00e9 aussi sont parfaitement compl\u00e9mentaires \u00e0 la plateforme. \u00ab La beaut\u00e9 est une cat\u00e9gorie tr\u00e8s pr\u00e9sente en ligne, notamment\u00a0 par le biais de vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux. Actuellement nous passons d\u00e9j\u00e0 des vid\u00e9os sur nos canaux sociaux et \u00e0 l\u2019avenir nous en diffuserons sur notre site web. Le taux de conversion des vid\u00e9os est beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 que celui des photos. \u00bb<\/p>\n

\nUne fusion avec le fondateur Torfs n\u2019est toutefois pas envisag\u00e9e. \u00ab Ce sont deux entreprises distinctes et je pense qu\u2019elles le resteront. Pour Torfs il est int\u00e9ressant de pouvoir toucher une autre partie du march\u00e9 par l\u2019interm\u00e9diaire d\u2019Avail. Les deux se compl\u00e8tent. \u00bb<\/p>\n

\nVous souhaitez assister \u00e0 la RetailDetail Night du 28 novembre ? Cliquez sur ce lien pour obtenir de plus amples informations et r\u00e9server vos tickets<\/a>. Attention : l\u2019\u00e9v\u00e9nement affiche presque complet.<\/p>\n

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