{"id":37439,"date":"2019-12-03T17:05:31","date_gmt":"2019-12-03T17:05:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/pour-noel-le-consommateur-opte-pour-des-cadeaux-moins-nombreux-mais-plus-durables\/"},"modified":"2019-12-03T17:05:31","modified_gmt":"2019-12-03T17:05:31","slug":"pour-noel-le-consommateur-opte-pour-des-cadeaux-moins-nombreux-mais-plus-durables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pour-noel-le-consommateur-opte-pour-des-cadeaux-moins-nombreux-mais-plus-durables\/","title":{"rendered":"Pour No\u00ebl le consommateur opte pour des cadeaux moins nombreux, mais plus durables"},"content":{"rendered":"

Cette ann\u00e9e les Australiens ont l\u2019intention d\u2019acheter moins de cadeaux de No\u00ebl, mais optent pour des pr\u00e9sents plus utiles et solidaires. Chez nous aussi les cadeaux \u2018durables\u2019 pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e ont le vent en poupe \u2013 parce que le \u2018pic de consommation\u2019 a \u00e9t\u00e9 atteint.<\/p>\n

<\/p>\n

\nCadeaux pour la bonne cause<\/h2>\n

En Australie la majorit\u00e9 des consommateurs dit vouloir acheter des cadeaux de No\u00ebl utiles, surtout par des dons ou des achats au profit d\u2019\u0153uvres caritatives. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une enqu\u00eate de la plateforme de paiement PayPal<\/strong>. Pas moins de 87% des Australiens ont l\u2019intention d\u2019acheter des cadeaux qui soutiennent une bonne \u0153uvre, notamment les pompiers locaux (46%) ou des entreprises en difficult\u00e9 suite \u00e0 la s\u00e9cheresse extr\u00eame qui cette ann\u00e9e ravage le pays (44%).<\/p>\n

\nLes jeunes principalement (91% des Australiens \u00e2g\u00e9s de moins de 35 ans) sont convaincus de l\u2019utilit\u00e9 de cadeaux \u2018caritatifs\u2019. 69% pr\u00e9f\u00e8rent recevoir des cadeaux au profit d\u2019une bonne \u0153uvre qui leur tient \u00e0 c\u0153ur. En outre 71% pr\u00e9f\u00e8rent recevoir des produits d\u2019origine locale et 73% pr\u00e9f\u00e8rent offrir des cadeaux fabriqu\u00e9s dans leur propre pays.<\/p>\n

\n100 dollars en moins<\/h2>\n

De plus cette ann\u00e9e les Australiens comptent r\u00e9duire leurs d\u00e9penses pour les cadeaux de No\u00ebl <\/a>: en moyenne 100 dollars australiens (62 euros) de moins que l\u2019an dernier. Ils pr\u00e9voient d\u2019acheter en moyenne dix cadeaux pour un montant total de 494 dollars australiens (305 euros).<\/p>\n

\nCertes l\u2019ann\u00e9e difficile travers\u00e9e par les r\u00e9gions rurales d\u2019Australie en particulier suite \u00e0 la s\u00e9cheresse extr\u00eame et les incendies explique en partie ce changement dans le comportement d\u2019achat, mais l\u2019\u00e9volution des mentalit\u00e9s y est \u00e9galement pour quelque chose. En Europe occidentale aussi, y compris au Benelux, une tendance vers des achats moins nombreux mais plus durables est perceptible.<\/p>\n

\nCe n\u2019est donc pas un hasard si bol.com <\/strong>\u00e0 l\u2019approche des jours de f\u00eates lance un webshop durable<\/a>, proposant uniquement des produits \u2018responsables\u2019 : ils sont certifi\u00e9s \u2018durables\u2019, proviennent d\u2019entrepreneurs sociaux ou sont d\u2019occasion. L\u2019e-commer\u00e7ant vise le groupe grandissant de consommateurs pr\u00e9f\u00e9rant recevoir ou donner un cadeau de No\u00ebl \u00e9thique.<\/p>\n

\nLe \u2018pic de consommation\u2019 est-il atteint ?<\/h2>\n

En 2016 d\u00e9j\u00e0 79% des Belges estimaient que la p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e \u00e9tait trop commerciale. 52% disaient avoir le sentiment de d\u00e9penser trop d\u2019argent durant les jours de f\u00eates. De ce fait les cadeaux de seconde main connaissent un succ\u00e8s grandissant d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e. A l\u2019\u00e9poque le site 2memain.be <\/strong>accueillait un quart de visiteurs en plus \u00e0 l\u2019approche de la p\u00e9riode de No\u00ebl.<\/p>\n

\nLa semaine derni\u00e8re, lors de la RetailDetail Night, Jo Caudron a \u00e9voqu\u00e9 le terme de \u2018peak stuff economy\u2019, \u00e0 l\u2019exemple de Steve Howard, responsable du d\u00e9veloppement durable chez Ikea.<\/strong> \u00ab Si l\u2019on observe la situation mondiale, on peut dire qu\u2019en Occident nous avons atteint le pic de consommation<\/a>. On parle du pic de production de p\u00e9trole, mais je pense qu\u2019on a \u00e9galement atteint le pic de la viande rouge, du sucre, des biens et \u2026 de l\u2019am\u00e9nagement d\u2019int\u00e9rieur \u00bb, explique Howard au journal The Guardian.<\/p>\n

\nSelon Ikea \u2013 et Caudron \u2013 ce pic ne repr\u00e9sente pas pour autant l\u2019arr\u00eat de la croissance, mais le moment de passer \u00e0 un autre mod\u00e8le. Un mod\u00e8le qui mise davantage sur la durabilit\u00e9, le service et les solutions, plut\u00f4t que sur les biens mat\u00e9riels. Ainsi la cha\u00eene d\u2019ameublement scandinave investit fortement dans l\u2019\u00e9conomie circulaire, la domotique et la location de meubles.<\/p>\n

\nLes nouveaux mod\u00e8les s\u2019inscrivant dans une \u2018peak stuff economy\u2019 sont d\u2019ailleurs de plus en plus nombreux \u00e0 \u00e9merger : m\u00eame le g\u00e9ant de la fast fashion H&M<\/strong> propose un service de location et de r\u00e9paration de v\u00eatements dans ses nouveaux magasins<\/a>. Pour le prochain No\u00ebl s\u2019offrira-t-on un abonnement pour v\u00eatements comme cadeau ?
\n\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cette ann\u00e9e les Australiens ont l\u2019intention d\u2019acheter moins de cadeaux de No\u00ebl, mais optent pour des pr\u00e9sents plus utiles et solidaires. Chez nous aussi les cadeaux \u2018durables\u2019 pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e ont le vent en poupe \u2013 parce que le \u2018pic de consommation\u2019 a \u00e9t\u00e9 atteint. 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