{"id":38586,"date":"2020-01-28T14:55:18","date_gmt":"2020-01-28T14:55:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/promesse-dinnovation-et-de-fort-engagement-emotionnel-avec-les-marques\/"},"modified":"2020-01-28T14:55:18","modified_gmt":"2020-01-28T14:55:18","slug":"promesse-dinnovation-et-de-fort-engagement-emotionnel-avec-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/promesse-dinnovation-et-de-fort-engagement-emotionnel-avec-les-marques\/","title":{"rendered":"HighCo Data et Media Marketing Delhaize lancent \u201cgame of the month\u201d concept Play&amp;Win"},"content":{"rendered":"<p><em>(publireportage)<\/em> La gamification constitue un nouvel outil de promotion int\u00e9ressant \u00e0 plus d\u2019un titre. Le jeu permet en effet aux marques de grande distribution de se diff\u00e9rencier. En combinaison avec un mix m\u00e9dia adapt\u00e9, offrant une visibilit\u00e9 tant online qu\u2019offline, le jeu s\u2019av\u00e8re m\u00eame un outil marketing puissant, capable d\u2019augmenter significativement le capital sympathie d\u2019une marque.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>HighCo DATA Benelux et Media Marketing Delhaize unissent leurs forces pour pr\u00e9senter le concept \u201cGame of the month\u201d concept PLAY&amp;WIN<\/h2>\n<p>Les deux entreprises croient fermement dans le potentiel de la gamification en tant que strat\u00e9gie de promotion marketing consommateurs et proposent d\u00e8s lors un nouveau produit pr\u00eat \u00e0 l\u2019emploi et con\u00e7u pour les marques de grande distribution.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Le bon produit pour le bon media<\/h2>\n<p>Ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, HighCo DATA Benelux a d\u00e9velopp\u00e9 une expertise de pointe dans le d\u00e9veloppement de jeux pour les marques de grande distribution tandis que Delhaize a \u00e9tendu son propre r\u00e9seau m\u00e9dia.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00ab Notre exp\u00e9rience en gamification nous a prouv\u00e9 que les jeux fonctionnent vraiment : ils sont tr\u00e8s attractifs pour les consommateurs. Nous avons obtenu d&rsquo;excellents r\u00e9sultats en termes d&rsquo;engagement ces derni\u00e8res ann\u00e9es, mais il nous manquait la visibilit\u00e9 n\u00e9cessaire pour attirer les utilisateurs vers le jeu. En partenariat avec Media Marketing Delhaize, nous pouvons \u00e0 pr\u00e9sent offrir une solution compl\u00e8te pour les marques qui combine un jeu et un package multim\u00e9dia \u00bb, explique Kevin Kielbaey, Chief Commercial Officer de HighCo DATA Benelux.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Media Marketing Delhaize (MMD) g\u00e8re la publicit\u00e9 au sein de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me Delhaize. Avec plus de 800 magasins dans tout le pays, le r\u00e9seau m\u00e9diatique offre de multiples points de contact en ligne et hors ligne pour les marques qui souhaitent accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00ab L\u2019expertise technique de HighCo DATA Benelux nous permet de proposer des solutions de gamification faciles \u00e0 mettre en place et \u00e0 livrer \u00bb, ajoute Olivier Degrez, Directeur de MMD. \u00ab De plus, leur vaste exp\u00e9rience avec des marques au travers de canaux diff\u00e9rents en fait le partenaire id\u00e9al pour commercialiser un concept pr\u00eat \u00e0 l\u2019emploi \u00bb.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>La gamification, une strat\u00e9gie promotionnelle originale et efficace<\/h2>\n<p>Les marques doivent apporter de la vari\u00e9t\u00e9 dans leurs approches de communication avec les consommateurs. Les deux entreprises estiment justement que le jeu am\u00e9liore la fa\u00e7on dont les marques interagissent avec leur public cible.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Kevin Kielbaey : \u00ab Chez HighCo DATA Benelux, nous pr\u00e9voyons qu&rsquo;en 2020, 50% des marques int\u00e9greront la gamification dans leurs plans marketing. Proposer un jeu en ligne ou via les r\u00e9seaux sociaux est assez simple, mais choisir le jeu dans sa strat\u00e9gie promotionnelle comme alternative aux habituelles baisses de prix, c&rsquo;est une nouvelle dimension. \u00ab\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Olivier Degrez : \u00ab Le jeu a en effet beaucoup de sens dans une strat\u00e9gie m\u00e9dia et marketing. Il apporte de l\u2019originalit\u00e9 et de l\u2019innovation. A c\u00f4t\u00e9 du texte, de l&rsquo;image et de la vid\u00e9o, nous pensons que le jeu est une quatri\u00e8me mani\u00e8re de communiquer avec les consommateurs. Le jeu constitue un langage simple et naturel qui cr\u00e9e un lien \u00e9motionnel. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019aspect \u00e9motionnel qui permet de retenir l\u2019attention. Nous sommes au c\u0153ur des objectifs marketing. Tout marketeur cherche en effet \u00e0 impliquer \u00e9motionnellement les consommateurs avec sa marque !<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Des \u00e9tudes ont \u00e9galement d\u00e9montr\u00e9 que tout le monde joue : l&rsquo;\u00e2ge moyen des joueurs est de 35 ans. L\u2019introduction du jeu dans le mix m\u00e9dia est donc tr\u00e8s coh\u00e9rent \u00bb.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>De surcro\u00eet, le temps moyen consacr\u00e9 au jeu est de deux \u00e0 trois minutes alors que dans le cas d\u2019une promotion classique il n\u2019est que de 30 secondes. Le jeu permet donc aux marques de maximiser la dur\u00e9e de contact avec leurs consommateurs et de renforcer ainsi leur image positive. On sait \u00e9galement que la prise de d\u00e9cision est directement li\u00e9e \u00e0 l\u2019affect pour une marque. Le jeu a donc un impact potentiel important sur le comportement d&rsquo;achat.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>PLAY &amp; WIN \u201cGame of the Month\u201d<\/h2>\n<p>Le concept de \u00ab Game of the month \u00bb pr\u00e9sente un jeu en lien avec le calendrier de consommation (tel que P\u00e2ques, le 1er mai, l\u2019\u00e9t\u00e9, la rentr\u00e9e des classes, \u2026) combin\u00e9 \u00e0 un package m\u00e9dia de MMD.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Les opportunit\u00e9s de promotion \u00ab Game of the month \u00bb sont propos\u00e9es selon un calendrier fixe. Les marques r\u00e9servent leur cr\u00e9neau soit de mani\u00e8re exclusive, soit en combinaison avec d&rsquo;autres marques (compl\u00e9mentaires).<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Kevin Kielbaey : \u00ab Nous voulions proposer un produit facile \u00e0 comprendre et \u00e0 mettre en place. Les marques peuvent choisir leur p\u00e9riode de promotion et choisir parmi plusieurs possibilit\u00e9s de jeux. Ensuite, toute la strat\u00e9gie promotionnelle est pr\u00e9d\u00e9finie pour eux. La solution est pens\u00e9e afin que la mise en \u0153uvre soit sans effort pour le client. Aucune pr\u00e9paration n\u2019est n\u00e9cessaire tandis que le ROI est garanti. C\u2019est simple et efficace ! \u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>MMD propose un package m\u00e9dia de deux semaines qui d\u00e9bute par une campagne d\u2019emailing visant \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 du jeu vers un public cibl\u00e9 sp\u00e9cifiquement pour la marque. Le public est touch\u00e9 non seulement via les magasins mais \u00e9galement via l&rsquo;e-shop de Delhaize dans une proposition m\u00e9dia \u2018omnichannel\u2019 qui maximise les chances d&rsquo;engagement.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Olivier Degrez: \u00ab La combinaison de diff\u00e9rents points de contact m\u00e9dias (couverture de masse et personnalis\u00e9e) fait vraiment la diff\u00e9rence ! De plus, nous pouvons mesurer chaque \u00e9tape du parcours client, en suivant l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 du funnel marketing : qui a particip\u00e9 au jeu, a achet\u00e9 des produits et est retourn\u00e9 en magasin pour utiliser les bons de r\u00e9duction gagn\u00e9s. L&rsquo;efficacit\u00e9 de la solution est bas\u00e9e sur la richesse des donn\u00e9es.\u201d<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>En savoir plus?<\/h2>\n<p>Rendez vous vers <a href=\"https:\/\/welcome.highco-data.be\/mmd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/welcome.highco-data.be\/mmd<\/a><br \/>\nOu contactez nous par <a href=\"mailto:welcome@highco.be\">welcome@highco.be<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(publireportage) La gamification constitue un nouvel outil de promotion int\u00e9ressant \u00e0 plus d\u2019un titre. Le jeu permet en effet aux marques de grande distribution de se diff\u00e9rencier. 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