{"id":38865,"date":"2020-02-10T10:59:54","date_gmt":"2020-02-10T10:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/analyse-pourquoi-colruyt-est-il-aussi-touche-par-la-guerre-du-coca\/"},"modified":"2020-02-10T10:59:54","modified_gmt":"2020-02-10T10:59:54","slug":"analyse-pourquoi-colruyt-est-il-aussi-touche-par-la-guerre-du-coca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-pourquoi-colruyt-est-il-aussi-touche-par-la-guerre-du-coca\/","title":{"rendered":"Analyse : pourquoi Colruyt est-il aussi touch\u00e9 par la guerre du Coca"},"content":{"rendered":"<p>Depuis peu, il est possible d\u2019observer certains trous dans les rayons de <strong>Colruyt<\/strong>\u00a0: il manque en effet ici et l\u00e0 des produits du leader du march\u00e9, <strong>Coca-Cola<\/strong>. C\u2019est le r\u00e9sultat d\u2019un conflit croissant entre le producteur de boissons rafraichissantes et l\u2019alliance d\u2019achat europ\u00e9enne <strong>Agecore<\/strong>. RetailDetail dresse le contexte.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>Comment tout a commenc\u00e9<\/h2>\n<p>Il n\u2019est pas vraiment surprenant que la diff\u00e9rence d\u2019opinions entre les deux parties soit maintenant visible en Belgique. Tout a commenc\u00e9 d\u00e9but janvier en France, o\u00f9 Coca-Cola a cess\u00e9 ses livraisons aux cha\u00eenes de supermarch\u00e9s <strong>Intermarch\u00e9<\/strong> et <strong>Netto<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/coca-cola-suspend-les-livraisons-%C3%A0-intermarch%C3%A9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">parce qu\u2019aucun accord n\u2019avait pu \u00eatre conclu<\/a> sur une collaboration commerciale. Le d\u00e9taillant s\u2019\u00e9tait alors adress\u00e9 au tribunal, qui avait d\u00e9cid\u00e9 que le producteur de boissons de boissons devait temporairement reprendre ses livraisons. Cela donnerait le <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/coca-cola-contraint-de-reprendre-les-livraisons-%C3%A0-intermarch%C3%A9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">temps aux deux parties de reprendre les n\u00e9gociations<\/a> et de parvenir \u00e0 un accord.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Pourtant, le conflit semble au contraire s\u2019intensifier\u00a0: en Allemagne, le leader du march\u00e9 <strong>Edeka<\/strong> a entre-temps <a href=\"https:\/\/www.lebensmittelzeitung.net\/handel\/Bestellstopp-Edeka-zofft-sich-mit-Coke-144444\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">arr\u00eat\u00e9 de commander jusqu\u2019\u00e0 120 r\u00e9f\u00e9rences<\/a> de Coca-Cola. Les magasins ne retirent pas toute la gamme des rayons, mais uniquement certains produits individuels. C\u2019est aussi ce qui a lieu chez Colruyt. Une question de solidarit\u00e9\u00a0: tous les d\u00e9taillants concern\u00e9s sont membres de l\u2019alliance d\u2019achat europ\u00e9enne Agecore, qui a \u00e9galement connu dans un pass\u00e9 r\u00e9cent de f\u00e9roces conflits avec des fabricants de marque tels que <strong>Nestl\u00e9<\/strong>, <strong>PepsiCo<\/strong> et <strong>Mars<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Quel est l\u2019objet du conflit\u2009?<\/h2>\n<p>Les parties concern\u00e9es ne communiquent g\u00e9n\u00e9ralement pas sur les conflits commerciaux, qui sont en effet r\u00e9gl\u00e9s \u00e0 huis clos. Dans ce cas-ci, une note interne a pourtant \u00e9t\u00e9 \u00e9mise par le pr\u00e9sident d\u2019Intermarch\u00e9, Thierry Cotillard. Cela montre qu\u2019il y a deux raisons au conflit\u00a0: premi\u00e8rement, Coca-Cola a unilat\u00e9ralement d\u00e9cid\u00e9 d\u2019une augmentation de prix en novembre &#8211; et ces derni\u00e8res ne plaisent jamais aux d\u00e9taillants- et, deuxi\u00e8mement, le litige porterait sur la position trop dominante du producteur de boissons rafraichissantes.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Coca-Cola obligerait les d\u00e9taillants \u00e0 acqu\u00e9rir sa gamme compl\u00e8te, et toujours croissante, de produits. C\u2019est ce que l\u2019on dit \u00eatre l\u2019exigence du fabricant afin que tout se passe dans les meilleures conditions. Intermarch\u00e9, en revanche, souhaite r\u00e9duire cette gamme afin de lib\u00e9rer plus d\u2019espace dans ses magasins pour des produits plus sains, les ventes de boissons sucr\u00e9es \u00e9tant effectivement en baisse. Entre-temps, tant en France qu\u2019en Allemagne, Coca-Cola a publi\u00e9 un communiqu\u00e9 de presse apaisant dans lequel le fabricant de marque regrette le conflit, mais souligne \u00e9galement que les pourparlers se poursuivent et que la poursuite de la coop\u00e9ration est une priorit\u00e9.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Agecore peut-il gagner cette bataille\u2009?<\/h2>\n<p>Il est \u00e9tonnant que le groupement ose d\u00e9sormais aussi exercer davantage de pression sur son plus gros fournisseur. En effet, les rayons vides co\u00fbtent du chiffre d\u2019affaires et des clients au retailer, surtout lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019une marque dominante telle que Coca-Cola. Les n\u00e9gociateurs d\u2019Agecore croient-ils vraiment pouvoir mettre \u00e0 genoux le fabricant de marque\u2009?\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Bien que peu d\u2019informations concr\u00e8tes soient disponibles, les observateurs supposent qu\u2019il n\u2019y a pas de gagnants dans ce type de conflit commercial. En 2016, une \u00e9tude de la KU Leuven affirmait que <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/pourquoi-les-retailers-n%E2%80%99ont-ils-pas-int%C3%A9r%C3%AAt-%C3%A0-opter-pour-le-d%C3%A9r%C3%A9f%C3%A9rencement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les deux parties \u00e9taient perdantes<\/a> lors d\u2019un <em>d\u00e9r\u00e9f\u00e9rencement en cas de conflit<\/em>. \u00ab\u2009Dans leur lutte acharn\u00e9e pour obtenir gain de cause, ils ne peuvent oublier le consommateur. Si le consommateur change de supermarch\u00e9 pour acheter ailleurs le produit non disponible, le retailer perdra des revenus. Si par contre le consommateur au sein du m\u00eame supermarch\u00e9 change de marque parce que la marque voulue n\u2019est pas disponible, c\u2019est le producteur qui perdra des revenus.\u2009\u00bb Selon l\u2019enqu\u00eate, le d\u00e9taillant subirait les pertes les plus importantes, et le producteur les plus faibles.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Mais est-ce vraiment le cas\u2009? Agecore n\u2019en est pas \u00e0 son coup d\u2019essai. Le fait que l\u2019alliance d\u2019achat ose aller en confrontation avec Coca-Cola pourrait indiquer que les bras de fer ant\u00e9rieurs avec Nestl\u00e9, PepsiCo et Mars ont effectivement abouti \u00e0 un r\u00e9sultat satisfaisant. En tout cas, c\u2019est une affaire que l\u2019ensemble du secteur suit avec beaucoup d\u2019attention.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Les litiges commerciaux sont en augmentation<\/h2>\n<p>Et il ne s\u2019agit pas d\u2019un cas isol\u00e9. Au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, Christian Verschueren, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019organisation europ\u00e9enne du retail, EuroCommerce, avait pr\u00e9dit, lors d\u2019une interview accord\u00e9e \u00e0 RetailDetail, <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/algemeen\/%22retailers-bewaken-de-koopkracht-van-de-consument\">que les tensions entre d\u00e9taillants et fournisseurs s\u2019intensifieraient.<\/a> Les causes sont \u00e9videntes\u00a0: le march\u00e9 stagne, les marges des d\u00e9taillants sont soumises \u00e0 une forte pression \u00e0 cause du renforcement de la concurrence et de l\u2019\u00e9mergence du commerce en ligne. Les fabricants, contraints par des investisseurs activistes de chercher \u00e0 obtenir des rendements toujours plus \u00e9lev\u00e9s, tentent donc de se r\u00e9fugier dans les hausses de prix. Et cela cr\u00e9e des conflits.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Regardez d\u2019ailleurs\u00a0: il y a peu, Coca-Cola avait \u00e9galement \u00e9t\u00e9 \u00e9cart\u00e9 en Allemagne par <strong>Lidl<\/strong>. Edeka est encore aussi en diff\u00e9rend avec <strong>Jacobs Douwe Egberts<\/strong> et <strong>Nestl\u00e9<\/strong>. Chez <strong>Real,<\/strong> il manque des produits du producteur laitier <strong>Milram <\/strong><strong>et<\/strong> la cha\u00eene d\u2019hypermarch\u00e9s <strong>Kaufland<\/strong> (une s\u0153ur de Lidl) est quant \u00e0 elle en conflit avec l\u2019entreprise laiti\u00e8re <strong>Zott<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Les observateurs y voient une escalade, confirme \u00e9galement le Lebensmittel Zeitung\u00a0: par le pass\u00e9, les d\u00e9r\u00e9f\u00e9rencements servaient plut\u00f4t de menaces, mais aujourd\u2019hui les cha\u00eenes de supermarch\u00e9s n\u2019h\u00e9sitent plus \u00e0 retirer les produits des rayons. L\u2019Allemagne ne fait pas figure d\u2019exception\u00a0: en Belgique, nous avons r\u00e9cemment assist\u00e9 (\u00e0 nouveau) \u00e0 un affrontement entre <strong>Colruyt<\/strong> et Jacobs Douwe Egberts. Cette ann\u00e9e promet d\u2019\u00eatre orageuse.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis peu, il est possible d\u2019observer certains trous dans les rayons de Colruyt\u00a0: il manque en effet ici et l\u00e0 des produits du leader du march\u00e9, Coca-Cola. C\u2019est le r\u00e9sultat d\u2019un conflit croissant entre le producteur de boissons rafraichissantes et l\u2019alliance d\u2019achat europ\u00e9enne Agecore. 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