{"id":38997,"date":"2020-02-14T10:44:28","date_gmt":"2020-02-14T10:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/filet-pur-le-bingo-du-boycott-2\/"},"modified":"2020-02-14T10:44:28","modified_gmt":"2020-02-14T10:44:28","slug":"filet-pur-le-bingo-du-boycott-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/filet-pur-le-bingo-du-boycott-2\/","title":{"rendered":"Filet Pur : Le bingo du boycott\u2009!"},"content":{"rendered":"

Colruyt <\/strong>et Coke se disputent le magot. Milka et Oreo doivent faire p\u00e9nitence. Mais quand Delhaize<\/strong> redeviendra-t-il champion ? Frits est-il amoureux\u2009? Jef va-t-il prendre sa retraite\u2009? Un seul fil conducteur dans ce sp\u00e9cial Saint-Valentin de Filet Pur\u00a0: l’amour, qui ne passe pas uniquement par l’estomac.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Bataille de g\u00e9ants<\/h2>\n

L’espace d’un moment, nous nous sommes crus \u00e0 Wuhan. Mais ce n’\u00e9tait que le Colruyt de Wommelgem, dont les rayons paraissaient d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment vides. Les clients \u00e0 la recherche de leur shot quotidien de caf\u00e9ine en \u00e9taient pour leur peine\u00a0: pas de caf\u00e9, pas de coca. Une surprise\u2009? Non, Filet Pur avait d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9 l’affrontement il y a trois semaines<\/a>. Bien s\u00fbr, le discounter agit par amour. Amour du client, qui peine \u00e0 joindre les deux bouts et a donc droit aux meilleurs prix. Qui barrera la route \u00e0 l’odieux fabricant de produits de marque qui veut \u00e0 nouveau augmenter ses tarifs\u2009? Allez, tous en ch\u0153ur\u00a0: merci, Jef\u2009!<\/p>\n

Cette bataille des g\u00e9ants a imm\u00e9diatement alert\u00e9 les r\u00e9dactions du monde entier<\/a>. La radio a appel\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Un tel boycott profite-t-il vraiment aux consommateurs\u2009?\u00a0\u00bb Bonne question. La r\u00e9ponse courte est non, la r\u00e9ponse longue est\u00a0: le consommateur n’a rien \u00e0 voir<\/a>. C’est juste une question de fric. L’\u00e9tonnement du journaliste face \u00e0 cette \u00e9trange tradition \u00e9tait assez mignon. Manifestement, il ne savait pas que les acheteurs avaient pris l’habitude de passer chaque ann\u00e9e tous leurs fournisseurs sur le gril afin d’en extraire le dernier centime. Un rituel. Du folklore.\u00a0 \u00c0 quand le classement au Patrimoine mondial de l’humanit\u00e9\u2009?<\/p>\n

Une nouvelle d\u00e9finition de la folie<\/h2>\n

\u00ab\u00a0La folie, c’est de faire toujours la m\u00eame chose et de s’attendre \u00e0 un r\u00e9sultat diff\u00e9rent.\u00a0\u00bb La citation est attribu\u00e9e \u00e0 Albert Einstein, et qu’elle soit apocryphe ou non ne change rien \u00e0 l’affaire : si l’alliance de distribution Agecore<\/strong> s’est syst\u00e9matiquement cass\u00e9 les dents face \u00e0 Nestl\u00e9<\/strong>, PepsiCo<\/strong>, Mars<\/strong> et les autres, ce serait pure folie de chercher noise \u00e0 la plus grande marque au monde. Mais si nous n’en savons rien et ne le saurons sans doute jamais, nous avons quand m\u00eame l’impression qu’ils ont pu, quelque part, d’une mani\u00e8re ou d’une autre et au moins partiellement, obtenir satisfaction.<\/p>\n

Quoi qu’il en soit, le conflit se r\u00e9soudra de lui-m\u00eame d’ici quelques semaines\u00a0: apr\u00e8s tout, ceux qui savent \u2013 ou du moins le pensent \u2013 affirment que ces bouteilles en PET sont condamn\u00e9es. En fin de compte, les marques d’eaux et de sodas vendent plus de plastique que de boissons. Derri\u00e8re ces dizaines de m\u00e8tres de rayons se cache en en effet une industrie polluante et une quantit\u00e9 ridicule de transports\u00a0: pas tr\u00e8s durable, et donc intenable \u00e0 long terme. L’avenir est au robinet<\/a>. S’ils \u00e9taient un peu visionnaires, les producteurs pourraient profiter de cette transition radicale pour r\u00e9volutionner leur mod\u00e8le d’affaires et se passer de ces emp\u00eacheurs de tourner en rond que sont devenues les enseignes de supermarch\u00e9s. Mais comme souvent, ils vont s’accrocher \u00e0 leur mod\u00e8le obsol\u00e8te jusqu’\u00e0 ce qu’ils n’aient vraiment plus le choix.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La triche comme principe de vie<\/h2>\n

Plus encore\u00a0: ces marques sont tellement accul\u00e9es qu’elles sont oblig\u00e9es de tricher pour survivre. Voyez Mondelez<\/strong>\u00a0: si ce qu’ils ont fait pr\u00e9cis\u00e9ment n’est pas encore tr\u00e8s clair, cela ne fait en tout cas pas rire l’Europe<\/a>. On pourrait penser que la commercialisation d’une substance brun clair et bien trop sucr\u00e9e sous la d\u00e9nomination fallacieuse de chocolat \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 un acte assez navrant en soi, mais il semble que les faits soient encore plus graves. Wait and see.<\/p>\n

Leurs coll\u00e8gues d’Unilever<\/strong> donnent-ils l’exemple ? La bouche en c\u0153ur, ils nous affirment en tout cas qu’ils ne jurent plus que par le marketing responsable. Les influenceurs\u2009? Termin\u00e9. Les personnages de bandes dessin\u00e9es sur l’emballage\u2009? \u00c0 la poubelle\u2009! Plus de publicit\u00e9 pour les enfants<\/a>, sur la totalit\u00e9 des 360 degr\u00e9s. Quoique… 180 degr\u00e9s suffiront, car au moment de v\u00e9rit\u00e9 \u2013 \u00e0 l’endroit o\u00f9 se prend la d\u00e9cision d’achat \u2013, absolument rien n’a chang\u00e9\u00a0: dans les magasins, les wobblers, les pr\u00e9sentoirs et surtout ces produits si all\u00e9chants restent dispos\u00e9s \u00e0 la hauteur des yeux des enfants. H\u00e9, ils ne sont pas fous non plus.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Bande de losers<\/h2>\n

Gagner des parts de march\u00e9 sans vendre plus<\/a>: Chez Delhaize, c’est possible. Chapeau Une explication\u2009? Peut-\u00eatre\u00a0: la concurrence est une bande de losers path\u00e9tiques. C’est du moins l’opinion Frans Muller, m\u00eame s’il pr\u00e9f\u00e8re un langage plus ch\u00e2ti\u00e9\u00a0: \u00ab\u2009Certains acteurs ont du mal \u00e0 r\u00e9sister<\/a>.\u2009\u00bb Un euph\u00e9misme comme un autre, mais le discours est convaincant. Tout est dans l’ex\u00e9cution. Pour lancer ensuite\u00a0: \u00ab\u00a0Les ventes en ligne pr\u00e9sentent toujours un fort potentiel de croissance en Belgique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cette subtile ironie n’est-elle pas d\u00e9licieuse\u2009? Je ne m’en lasserai jamais. En tout cas, les chiffres sont \u00e9loquents. Chez Delhaize, les ventes en ligne ont progress\u00e9 de 10 % au quatri\u00e8me trimestre. Aux Pays-Bas\u2009? 20%. Aux \u00c9tats-Unis\u00a0: plus de 40 %. Un potentiel de croissance\u2009? Tirez-en vos conclusions. D’ailleurs, Frans Muller pense aussi qu’il y a trop de magasins en Belgique. Exactement. Et pour y rem\u00e9dier, Albert Heijn<\/strong> va en ouvrir cinquante autres, \u00e0 pr\u00e9sent que ce premier modeste jalon a \u00e9t\u00e9 atteint<\/a>. Bingo\u2009! Ben oui, il faut bien que quelqu’un s’y colle. Et si vous ne voulez pas aller au magasin, Albert viendra directement chez vous<\/a>. Du moins si vous n’habitez pas dans le parking.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Fan de toi<\/h2>\n

Pr\u00eat pour un morceau de po\u00e9sie 100% Filet Pur\u2009? C’est parti\u00a0: \u00ab\u00a0Sais-tu combien je t’aime, je suis un vrai fan de toi\u00a0\u00bb<\/em>. \u00ab\u00a0Je ne le dis peut-\u00eatre pas souvent, mais nous aimons tellement te voir\u00a0\u00bb<\/em> D’accord, \u00e7a rime moyen, mais quand m\u00eame\u00a0: beau travail. L’auteur de la version n\u00e9erlandophone est le PDG de Jumbo<\/strong>. Une flamb\u00e9e d’inspiration entre deux r\u00e9unions du conseil d’administration, sans doute. Oui, la chanson d’amour est un des nouveaux dadas d’un Frits van Eerd manifestement heureux comme jamais, la pinte \u00e0 la main. Apr\u00e8s tout, les affaires tournent.<\/p>\n

Ceux qui regarderont le clip en entier ne pourront sans doute pas s’enlever cette scie du cr\u00e2ne de tout le week-end<\/a>, vous avez \u00e9t\u00e9 pr\u00e9venu. Mais o\u00f9 est l’int\u00e9r\u00eat, vous demandez-vous\u2009? Pour notre part, nous y voyons surtout une d\u00e9claration d’amour au client belge qui, esp\u00e8re Frits, se pr\u00e9cipitera en nombre dans ses beaux magasins. Une inauguration \u00e0 Binche est sans doute au programme, soyez aux aguets.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Retraite anticip\u00e9e<\/h2>\n

Au moins un bouddhiste zen comme Jef Colruyt ne risque-t-il pas de nous sortir une chanson de carnaval. D’ailleurs, Jef ne sortira bient\u00f4t plus rien du tout. Nous n’inventons rien\u00a0: c’\u00e9tait dans un journal d’affaires g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s s\u00e9rieux. Oui : dans une interview particuli\u00e8rement instructive<\/a> parue dans De Tijd le week-end dernier, l’ancien directeur op\u00e9rationnel Frans Colruyt \u00e9voque ouvertement les raisons pour lesquelles il se mettra en retrait<\/a> du groupe Colruyt \u00e0 partir du 1er f\u00e9vrier 2019. Mais le diable se cachait dans les d\u00e9tails. \u00c0 la fin de l’article, le journaliste Piet Depuydt rappelle en effet que Jef Colruyt a institu\u00e9 une r\u00e8gle d’or d\u00e8s 2013\u00a0: les membres du conseil d’administration sont actifs jusqu’\u00e0 l’\u00e2ge de 62 ans au plus tard. Et vous ne devinerez jamais: le c\u00e9l\u00e8bre PDG soufflera ses 62 bougies… cette ann\u00e9e.<\/p>\n

D’o\u00f9 la question qui nous br\u00fblait les l\u00e8vres\u00a0: allons-nous assister \u00e0 la retraite anticip\u00e9e de l’ancien PDG et \u00e0 la nomination d’un successeur en 2020\u2009? \u00ab\u00a0Il faudra demander \u00e0 Jef\u00a0\u00bb, commente Frans Colruyt. \u00ab\u00a0Je peux juste dire que la r\u00e8gle d’or est toujours d’application. (rires)<\/em> M\u00eame s’il y a des exceptions. Nous avons d\u00e9j\u00e0 eu des directeurs que les circonstances ont contraints \u00e0 continuer.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Nez d\u00e9gag\u00e9<\/h2>\n

Vous pouvez l’imaginer\u00a0: c’\u00e9tait la panique au bureau. Que serait Filet Pur sans Jef\u2009? Nous avons imm\u00e9diatement appel\u00e9 Halle. La r\u00e9ponse n’a pas tard\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Jef Colruyt a d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9 en 2018(\u00e9galement lors d’un petit-d\u00e9jeuner avec De Tijd<\/em>) qu’il se voyait encore continuer pendant cinq \u00e0 sept ans, jusqu’\u00e0 ce que la succession soit assur\u00e9e. Cela fait seulement deux ans. Il continuera donc \u00e0 travailler pendant un certain temps.\u00a0\u00bb D’accord. Nous aussi dans ce cas. Quel soulagement\u2009!<\/p>\n

D’ailleurs, un autre titre a attir\u00e9 notre attention dans ce m\u00eame journal\u00a0: Il est plus facile de commander 1 gramme de coke qu’une pizza.<\/a> C’\u00e9tait bien s\u00fbr \u00e0 propos de la ville la plus tendance du moment\u00a0: Anvers, le berceau de RetailDetail. Il fallait essayer. Et c’est vrai\u00a0: le d\u00e9jeuner n’a pas tard\u00e9 ce midi. Pas tr\u00e8s copieux, mais la sensation de faim avait disparu et c’est tout ce qui importait. Nous abordons donc le week-end avec le plein d’\u00e9nergie le nez parfaitement d\u00e9gag\u00e9. \u00c0 la semaine prochaine\u2009!<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

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Colruyt et Coke se disputent le magot. Milka et Oreo doivent faire p\u00e9nitence. Mais quand Delhaize redeviendra-t-il champion ? Frits est-il amoureux\u2009? Jef va-t-il prendre sa retraite\u2009? 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