Selon le bureau d\u2019\u00e9tudes viennois Eurobrand, la valeur de la marque Apple est estim\u00e9e aujourd\u2019hui \u00e0 110 milliards d\u2019euros,. Il s\u2019agit du double de la valeur de l\u2019entreprise internet Google, \u00e9valu\u00e9e \u00e0 55 milliards d\u2019euros. Coca-Cola, avec une valeur de marque de 67 milliards d\u2019euros, se situe entre les deux g\u00e9ants.<\/p>\n
A noter que le top-10 est constitu\u00e9 presque uniquement d\u2019entreprises am\u00e9ricaines, notamment Microsoft (en 4\u00e8me place), McDonald\u2019s (n\u00b06)et Procter & Gamble (n\u00b07). Seul intrus dans cette s\u00e9rie, le g\u00e9ant des t\u00e9l\u00e9coms China Mobile de Hong Kong (en 10\u00e8me position).<\/p>\n
Autre constat dans ce top-10 : seules deux marques ont recul\u00e9 au classement par rapport \u00e0 l\u2019an dernier. IBM (n\u00b05), \u00e9valu\u00e9 \u00e0 51,35 milliards d\u2019euros, perd 2,40% de sa valeur et le groupe de tabac Philip Morris, dont la valeur est estim\u00e9e \u00e0 46,8 milliards d\u2019euros, est un recul de 3,10%, ce qui lui vaut une 8\u00e8me place au classement.<\/p>\n
Le groupe de luxe fran\u00e7ais LVMH est la marque europ\u00e9enne la mieux plac\u00e9e, avec une valeur de 39,34 milliards d\u2019euros (+14,70%), et se situe ainsi en 12\u00e8me position au niveau mondial. L\u2019entreprise suisse Nestl\u00e9 est le num\u00e9ro deux europ\u00e9en et num\u00e9ro 15 au niveau mondial : la valeur du groupe agroalimentaire progresse de 25,1% \u00e0 34,36 milliards d\u2019euros. Le g\u00e9ant des t\u00e9l\u00e9coms britannique Vodafone figure en 3\u00e8me position au niveau europ\u00e9en, avec une valeur de 28,93 milliards d\u2019euros (+1,20%, 18\u00e8me place au niveau mondial).<\/p>\n
Et qu\u2019en est-il des marques plus proches de chez nous ? Le brasseur belgo-br\u00e9silien AB InBev, avec une valeur de marque de 28 milliards d\u2019euros, se place en 4\u00e8me position en Europe et en 19\u00e8me position dans le monde. La marque hollandaise ayant la plus forte valeur est Heineken, \u00e9valu\u00e9e \u00e0 17,37 milliards d\u2019euros, soit une hausse de 6,80% (39\u00e8me position).<\/p>\n
Au top-100 d\u2019Eurobrand figurent \u00e9galement huit retailers. Le plus haut class\u00e9 est le distributeur\u00a0 am\u00e9ricain Walmart \u00e0 la 14\u00e8me place, avec une valeur de marque de 34,8 milliards d\u2019euros, en recul d\u2019environ 1,5% par rapport \u00e0 l\u2019an dernier. L\u2019e-commer\u00e7ant Amazon rate de peu le top-20, avec une 21\u00e8me place et une valeur de 24 milliards d\u2019euros (+7,89%).<\/p>\n
Bien plus bas, \u00e0 la 56\u00e8me place, se situe le retailer num\u00e9ro trois Tesco. La valeur de la cha\u00eene de supermarch\u00e9s britannique est \u00e9valu\u00e9e \u00e0 14,19 milliards d\u2019euros (-8,20%). Ensuite on retrouve l\u2019enseigne am\u00e9ricaine Target en 74\u00e8me position (11,35 milliards d\u2019euros, +2,30%), talonn\u00e9e par le g\u00e9ant de l\u2019ameublement su\u00e9dois Ikea \u00e0 la 75\u00e8me place\u00a0 (11,27 milliards d\u2019euros, +4,90%).<\/p>\n
Vient ensuite une autre enseigne su\u00e9doise, de la mode cette fois, H&M, 78\u00e8me au classement (10,8 milliards d\u2019euros, +7,10%), qui devance d\u2019une place son \u00e9ternel rival Inditex. Le groupe textile espagnol (maison m\u00e8re de Zara notamment) vaut 10,76 milliards d\u2019euros (+1,30%). Et enfin la cha\u00eene de supermarch\u00e9 allemande Rewe, avec une valeur de 9,64 milliards d\u2019euros (+0,10%), se classe de justesse au top-100 en 99\u00e8me position.<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apple vaut deux fois plus que Google Selon le bureau d\u2019\u00e9tudes viennois Eurobrand, la valeur de la marque Apple est estim\u00e9e aujourd\u2019hui \u00e0 110 milliards d\u2019euros,. Il s\u2019agit du double de la valeur de l\u2019entreprise internet Google, \u00e9valu\u00e9e \u00e0 55 milliards d\u2019euros. Coca-Cola, avec une valeur de marque de 67 milliards d\u2019euros, se situe entre […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-3925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general"],"acf":[],"yoast_head":"\n