Une d\u00e9cision qui finalement n\u2019a pas vraiment de quoi surprendre, car la Belgique suit ainsi l\u2019exemple de l\u2019enseigne sur son march\u00e9 int\u00e9rieur fran\u00e7ais : la communication ext\u00e9rieure est l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments que Georges Plassat en tant que CEO du groupe de distribution a chang\u00e9 en priorit\u00e9. Selon lui la multitude de noms des diff\u00e9rents formats pr\u00eatait \u00e0 confusion et le nom Carrefour se suffisait \u00e0 lui-m\u00eame. Plassat estimait \u00e9galement qu\u2019il fallait redonner \u00e0 chaque format sa propre identit\u00e9, citant \u00e0 ce titre les concepts Market, City et Montagne.<\/p>\n
C\u2019est dans ce cadre qu\u2019il faut interpr\u00e9ter la suppression du nom Planet en Belgique tout comme en France, bien qu\u2019en France le nom ait probablement \u00e9t\u00e9 ray\u00e9 en raison de l\u2019\u00e9chec du concept. A l\u2019\u00e9poque G\u00e9rard Lavinay , country manager de Carrefour Belgique, affirmait pourtant qu\u2019en Belgique le concept Planet serait maintenu vu son succ\u00e8s.<\/p>\n
Pourquoi ces changements de noms soudains en Belgique, sachant qu\u2019il est tr\u00e8s difficile de faire oublier un nom, comme en t\u00e9moigne toute une g\u00e9n\u00e9ration de clients qui apr\u00e8s autant d\u2019ann\u00e9es parlent encore toujours du GB, pr\u00e9d\u00e9cesseur de Carrefour. L\u2019enseigne a pourtant tent\u00e9 d\u2019y faire face par une plus grande standardisation.<\/p>\n
Alors plusieurs questions se posent : la cha\u00eene va-t-elle \u00e0 nouveau adopter une approche plus locale et tente-t-elle de donner une image plus autonome aux franchis\u00e9s ? Ou faut-il creuser encore plus loin et consid\u00e9rer cette d\u00e9marche comme une mani\u00e8re de l\u00e2cher progressivement les plus petits formats, avec l\u2019intention de les vendre \u00e0 terme ? Bref, la voie est libre pour tous types d’hypoth\u00e8ses et de sc\u00e9narios.<\/p>\n
Vera Vermeeren, porte-parole de Carrefour Belgique, confirme que la nouvelle communication ext\u00e9rieure est en pr\u00e9paration depuis un certain d\u00e9j\u00e0 et ceci en vue de simplifier le positionnement des diff\u00e9rents formats. \u00ab Dans les nouveaux magasins Express c\u2019est d\u00e9j\u00e0 le cas. Quatre magasins sont d\u00e9j\u00e0 pourvus de la nouvelle signalisation avec uniquement le nom \u2018Express\u2019et le logo \u00bb, pr\u00e9cise Vermeeren.<\/p>\n
Cette strat\u00e9gie est-elle une fa\u00e7on de faciliter la cession de ces magasins ult\u00e9rieurement ? A cette question\u00a0 Vermeeren r\u00e9pond par la n\u00e9gative. Bien au contraire le but est de diff\u00e9rencier davantage les diff\u00e9rents formats. \u00ab Aujourd\u2019hui le client confond parfois les diff\u00e9rentes formules. Notre objectif est donc de renforcer l\u2019identit\u00e9 de chacune d\u2019entre elles. Ainsi nous voulons positionner Market\u00a0 comme sp\u00e9cialiste du frais, Express comme magasin de proximit\u00e9 flexible avec un large horaire d\u2019ouverture et les hypermarch\u00e9s comme formule combinant prix avantageux et plaisir du shopping . \u00bb<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A l\u2019exemple du march\u00e9 int\u00e9rieur fran\u00e7ais Une d\u00e9cision qui finalement n\u2019a pas vraiment de quoi surprendre, car la Belgique suit ainsi l\u2019exemple de l\u2019enseigne sur son march\u00e9 int\u00e9rieur fran\u00e7ais : la communication ext\u00e9rieure est l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments que Georges Plassat en tant que CEO du groupe de distribution a chang\u00e9 en priorit\u00e9. Selon lui la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-3951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n