Le style tr\u00e8s personnel qu\u2019adopte Donald Muylle pour vanter ses cuisines Dovy porte visiblement ses fruits. Lors de la journ\u00e9e portes ouvertes des entreprises dimanche dernier Dovy Keukens a accueilli pas moins de 11.000 visiteurs\u00a0 \u2013 aucune autre entreprise n\u2019a fait mieux \u2013 et depuis l\u2019apparition du manager en\u00a0 2009 dans des spots t\u00e9l\u00e9s devenus l\u00e9gendaires (et souvent parodi\u00e9s sur YouTube), le chiffre d\u2019affaires du sp\u00e9cialiste des cuisines a presque doubl\u00e9 : en 2012 le chiffre de vente s\u2019\u00e9levait \u00e0 56,5 millions d\u2019euros.<\/p>\n
Malgr\u00e9 ces belles performances Dovy Keukens ne peut se targuer d\u2019\u00eatre le roi du secteur belge des cuisines, comme il avait \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 erron\u00e9ment dans le journal Het Laatste Nieuws. Cet honneur revient \u00e0 IXINA qui, y compris ses magasins en franchise, enregistrait un chiffre d\u2019affaires total de 105 millions d\u2019euros en 2012. \u00ab Jusqu\u2019il y a peu IXINA \u00e9tait implant\u00e9 principalement dans la partie francophone du pays, mais d\u2019ici peu nous atteindrons un \u00e9quilibre au niveau du nombre de magasins dans les deux parties du pays \u00bb, affirme St\u00e9phanie Deleul, porte-parole de la cha\u00eene.<\/p>\n
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Toutefois ces chiffres ne tiennent pas compte d\u2019IKEA, un acteur de taille sur le march\u00e9 belge des cuisines, qui selon Olivier Baraille, CEO d\u2019IKEA Belgique, vend \u00ab le plus grand nombre de cuisines en Belgique \u00bb. Toutefois le g\u00e9ant su\u00e9dois de l\u2019ameublement ne communique pas de chiffres pr\u00e9cis quant au nombre de cuisines vendues et quant au chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ces ventes.<\/p>\n
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Ces derni\u00e8res ann\u00e9es le segment des cuisines a connu un s\u00e9rieux boost gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019engouement pour la cuisine et la gastronomie : ainsi en 2010 le secteur enregistrait une croissance de 4,4% et jusqu\u2019\u00e0 19,6% en 2011. \u00ab Tout le monde voulait cuisiner dans une cuisine bien \u00e9quip\u00e9e, \u00e0 l\u2019exemple de Jeroen Meus et Piet Huysentruyt \u00bb, indique Chris De Roock de Fedustria (f\u00e9d\u00e9ration belge de l\u2019industrie textile, du bois et de l\u2019ameublement) dans le journal Het Laatste Nieuws.<\/p>\n
Par ailleurs les marges b\u00e9n\u00e9ficiaires de 5 \u00e0 6% dans le secteur des cuisines sont nettement sup\u00e9rieures\u00a0 par rapport \u00e0 la moyenne dans le secteur de l\u2019ameublement (3%), selon De Roock. \u00ab De plus ces 20 derni\u00e8res ann\u00e9es la branche a connu une croissance stable. L\u2019an dernier par contre le chiffre d\u2019affaires global a diminu\u00e9 de fa\u00e7on significative. \u00bb En 2012 le chiffre d\u2019affaires s\u2019\u00e9levait \u00e0 environ 400 millions d\u2019euros.<\/p>\n
En 2012 le chiffre d\u2019affaires total, pour la premi\u00e8re fois depuis longtemps, conna\u00eet un recul de 1,4%. Une baisse qui semble s\u2019acc\u00e9l\u00e9rer, puisqu\u2019au premier semestre la r\u00e9gression \u00e9tait de 4,1%. \u00ab Le ralentissement dans le secteur du b\u00e2timent commence \u00e0 peser sur le secteur des cuisines \u00bb, pr\u00e9cise De Roock.<\/p>\n
Une situation qui explique une certaine nervosit\u00e9 dans le secteur. En t\u00e9moignent les r\u00e9actions irrit\u00e9es de certains concurrents, qui r\u00e9cemment affirmaient que les spots publicitaires de Muylle \u00e9taient mensongers \u2013 des accusations que le manager ouest-flandrien a interpr\u00e9t\u00e9 comme une d\u00e9claration de guerre.<\/p>\n
De m\u00eame Fedustria estime que les comparaisons n\u00e9gatives dans les spots de Dovy Keukens sont d\u00e9loyales envers la concurrence. Selon la f\u00e9d\u00e9ration,\u00a0 en \u00e9voquant des \u00ab produits de moindre qualit\u00e9 \u00bb par rapport au lamin\u00e9 utilis\u00e9 par Muylle, c\u2019est tout le secteur qui en p\u00e2tit. Affaire \u00e0 suivre \u2026<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" IXINA reste num\u00e9ro un Le style tr\u00e8s personnel qu\u2019adopte Donald Muylle pour vanter ses cuisines Dovy porte visiblement ses fruits. Lors de la journ\u00e9e portes ouvertes des entreprises dimanche dernier Dovy Keukens a accueilli pas moins de 11.000 visiteurs\u00a0 \u2013 aucune autre entreprise n\u2019a fait mieux \u2013 et depuis l\u2019apparition du manager en\u00a0 2009 dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-4135","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-maison-deco"],"acf":[],"yoast_head":"\n