\u00ab Notre famille est de type traditionnel. On ne peut pas contenter tout le monde. Je ne ferais jamais un spot avec un couple homosexuel, pas par manque de respect : ils ont le droit de faire ce qu\u2019ils veulent, tant qu\u2019ils ne g\u00eanent pas les autres. Mais parce que je ne suis pas d’accord avec eux. Nous voulons nous adresser aux familles traditionnelles et les femmes y jouent un r\u00f4le crucial \u00bb. C\u2019est avec cette d\u00e9claration que Guido Barilla (55 ans), pr\u00e9sident du groupe, a mis le feu aux poudres.<\/p>\n
Les r\u00e9actions ne se sont pas fait attendre : diverses organisations d\u00e9fendant les droits de la communaut\u00e9 homosexuelle ont r\u00e9clam\u00e9 le\u00a0 boycott des produits Barilla et des autres marques du groupe alimentaire. La nouvelle c\u2019est tr\u00e8s vite r\u00e9pandue via les r\u00e9seaux sociaux, qui plus est aux Etats-Unis, l\u2019un des principaux march\u00e9 du groupe de Parme.<\/p>\n
La pol\u00e9mique prenant une telle ampleur, l\u2019arri\u00e8re-petit-fils du fondateur, s\u2019est empress\u00e9 de pr\u00e9senter ses excuses : \u00ab Je regrette que mes d\u00e9clarations aient g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des malentendus ou des pol\u00e9miques. Je voulais seulement souligner le r\u00f4le central de la femme \u00e0 l’int\u00e9rieur de la famille\u00bb.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
A pr\u00e9sent le groupe a laiss\u00e9 entendre qu\u2019il miserait pleinement sur la diversit\u00e9, non seulement dans ses publicit\u00e9s, mais \u00e9galement au niveau de la gestion de l\u2019entreprise et du personnel. Ainsi les spots Barilla ne pr\u00e9senteront plus uniquement des familles traditionnelles, mais d\u2019autres personnages tels que Alex Zanardi, ancien pilote de Formule 1 handicap\u00e9 et devenu coureur cycliste handisport ou encore David Mixner, activiste am\u00e9ricain d\u00e9fendant les droits des homosexuels, joueront \u00e9galement un r\u00f4le de premier plan.<\/p>\n
Par ailleurs l\u2019entreprise a cr\u00e9\u00e9 un service de Diversit\u00e9 & Int\u00e9gration et un ‘global diversity officer’ devra veiller \u00e0 ce que Barilla reste sur le droit chemin. Pour faire preuve de sa d\u00e9termination, Barilla souhaite \u00eatre cot\u00e9 selon les crit\u00e8res du Corporate Equality Index, une initiative de la fondation Human Right Campaign, qui \u00e9value les entreprises au niveau de la diversit\u00e9 et la non-discrimination sur le lieu de travail.<\/p>\n
Toutes ces mesures font suite \u00e0 des contacts et des entretiens que Guido Barilla a eus avec des homosexuels et leurs organisations en Italie et aux Etats-Unis. \u00ab Toutes ces r\u00e9unions nous ont ouvert les yeux sur ce qui se passe ailleurs dans le monde, en dehors de Parme et de l\u2019Italie \u00bb, pr\u00e9cise Luca Virginio, porte-parole du groupe.<\/p>\n
Selon certaines sources le boycott aurait r\u00e9duit de 10% le chiffre d\u2019affaires de Barilla, mais l\u2019entreprise ne confirme, ni ne d\u00e9ment ce chiffre. Pourtant le fabricant italien se serait bien pass\u00e9 de toute cette controverse. En effet suite\u00a0 \u00e0 la r\u00e9cession touchant lourdement l\u2019Italie, le groupe traverse une p\u00e9riode difficile (l\u2019an dernier le b\u00e9n\u00e9fice net a r\u00e9gress\u00e9 de 21% \u00e0 60 millions d\u2019euros).<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Boycott suite \u00e0 des d\u00e9clarations d\u00e9plac\u00e9es \u00ab Notre famille est de type traditionnel. On ne peut pas contenter tout le monde. Je ne ferais jamais un spot avec un couple homosexuel, pas par manque de respect : ils ont le droit de faire ce qu\u2019ils veulent, tant qu\u2019ils ne g\u00eanent pas les autres. Mais parce […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-4315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n