{"id":43379,"date":"2020-09-17T13:33:08","date_gmt":"2020-09-17T13:33:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/la-plateforme-damazon-dediee-au-luxe-demarre-avec-oscar-de-la-renta\/"},"modified":"2020-09-17T13:33:08","modified_gmt":"2020-09-17T13:33:08","slug":"la-plateforme-damazon-dediee-au-luxe-demarre-avec-oscar-de-la-renta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/la-plateforme-damazon-dediee-au-luxe-demarre-avec-oscar-de-la-renta\/","title":{"rendered":"La plateforme d\u2019Amazon d\u00e9di\u00e9e au luxe d\u00e9marre avec Oscar de la Renta"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"background-color:white\"><strong>Amazon <\/strong>a lanc\u00e9 une boutique de luxe en ligne, pour l\u2019instant avec un unique partenaire\u00a0: <strong>Oscar de la Renta<\/strong> est la premi\u00e8re enseigne \u00e0 ouvrir un shop in shop sur la nouvelle plateforme d\u00e9di\u00e9e au luxe. D\u2019autres marques la rejoindront dans les semaines \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">Une exp\u00e9rience d\u2019achat distincte<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Depuis cette semaine, Oscar de la Renta dispose de sa propre boutique de luxe sur l\u2019application mobile d\u2019Amazon aux \u00c9tats-Unis. L\u2019enseigne de mode est le premier partenaire du\u00a0<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/amazon-lance-une-plateforme-pour-les-marques-de-luxe\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nouveau projet du g\u00e9ant du web<\/a>, qui offre aux marques de luxe la possibilit\u00e9 de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un espace distinct sur la plateforme. D\u2019autres marques de pr\u00eat-\u00e0-porter, d\u2019accessoires et de produits beaut\u00e9 sont attendues dans les prochaines semaines, rapporte Vogue.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Les boutiques en ligne se distinguent du reste du march\u00e9 par leur design et leur exp\u00e9rience client. Les clients d\u2019Amazon ont en effet exprim\u00e9 leur d\u00e9sir de vivre une exp\u00e9rience distincte et plus immersive pour le segment du luxe, d\u00e9clare le g\u00e9ant de la vente au d\u00e9tail. Ils veulent comprendre le produit, mais aussi d\u00e9couvrir l\u2019histoire et le savoir-faire qui se cachent derri\u00e8re la marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Sur les boutiques de la marque, les clients ont donc \u00e9galement acc\u00e8s \u00e0 des vid\u00e9os et d\u2019autres contenus, comme un clip vid\u00e9o exclusif co-r\u00e9alis\u00e9 par Amazon et Oscar de la Renta avant le lancement de la plateforme. Le top model Cara Delevingne est l\u2019\u00e9g\u00e9rie de la campagne. La principale innovation reste toutefois la fonction interactive \u00e0 360\u00b0, qui permet aux clients de visualiser un v\u00eatement dans toutes les tailles disponibles et sous tous les angles sur un mod\u00e8le virtuel. De la Renta entend ainsi r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de coupe et de taille.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">D\u00e9j\u00e0 sur Amazon<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Actuellement, seuls les quelque 150 millions de membres Prime sont invit\u00e9s \u00e0 acc\u00e9der aux boutiques de luxe, mais pour De la Renta, l\u2019importante client\u00e8le fid\u00e9lis\u00e9e d\u2019Amazon a \u00e9t\u00e9 un facteur d\u00e9cisif pour l\u2019adh\u00e9sion au projet\u00a0: \u00ab\u2009Je pense que\u00a0<a href=\"https:\/\/www.vogue.com\/article\/amazon-launches-luxury-stores-oscar-de-la-renta\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pr\u00e8s de 100\u00a0% de nos clients actuels<\/a>\u00a0sont sur Amazon, avec une grande majorit\u00e9 de membres Prime\u2009\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le PDG, Alex Bolen, qui veut toucher ses clients l\u00e0 o\u00f9 ils font leurs achats. Le choix du lancement sur l\u2019application mobile a \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9 par le fait que les clients d\u2019Amazon ont command\u00e9 plus d\u2019un milliard d\u2019articles de mode sur leurs appareils mobiles l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Outre par sa port\u00e9e et sa connaissance des clients, Amazon souhaite \u00e9galement convaincre les maisons de luxe en leur offrant une grande libert\u00e9. Les boutiques de luxe fonctionnent sur la base de concessions et laissent les enseignes \u00e9tablir librement leur gamme, leurs prix et m\u00eame leur service client. La nouvelle plateforme ne fonctionne pas non plus avec des \u00e9valuations des clients. Les marques participantes peuvent, uniquement si elles le souhaitent, utiliser les entrep\u00f4ts d\u2019Amazon, m\u00eame si pouvoir d\u00e9l\u00e9guer les questions des retours est un atout, selon Bolen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon a lanc\u00e9 une boutique de luxe en ligne, pour l\u2019instant avec un unique partenaire\u00a0: Oscar de la Renta est la premi\u00e8re enseigne \u00e0 ouvrir un shop in shop sur la nouvelle plateforme d\u00e9di\u00e9e au luxe. 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