{"id":44266,"date":"2020-10-26T16:10:01","date_gmt":"2020-10-26T16:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/reouverture-des-magasins-belges-wibra-avec-un-nouveau-concept-2\/"},"modified":"2020-10-26T16:10:01","modified_gmt":"2020-10-26T16:10:01","slug":"reouverture-des-magasins-belges-wibra-avec-un-nouveau-concept-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/reouverture-des-magasins-belges-wibra-avec-un-nouveau-concept-2\/","title":{"rendered":"R\u00e9ouverture des magasins belges Wibra avec un nouveau concept"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"background-color:white\">Plus rassembl\u00e9s, plus clairs et mise en avant de la cat\u00e9gorie des produits d\u2019entretien : voil\u00e0 le nouveau visage des 36 magasins <strong>Wibra<\/strong>\u00a0qui rouvrent leurs portes cette semaine en Belgique. Un r\u00f4le cl\u00e9 est attribu\u00e9 \u00e0 la \u00ab\u00a0marque culte\u00a0\u00bb Dasty, et le d\u00e9taillant a \u00e9galement des projets en ligne.<\/span><\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">Relancer la croissance physique et num\u00e9rique<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Le week-end dernier, 12 magasins Wibra ont d\u00e9j\u00e0 rouvert leurs portes, et seront suivis dans le courant de la semaine par le restant des 36 succursales <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/algemeen\/wibra-belgi\u00eb-gaat-door-met-36-winkels\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">qui red\u00e9marrent en Belgique apr\u00e8s la faillite<\/a>. Tous les magasins ont \u00e9t\u00e9\u00a0r\u00e9nov\u00e9s et disposent d\u00e9sormais d\u2019un agencement uniforme, afin de leur conf\u00e9rer une identit\u00e9 Wibra \u00e9vidente aux yeux des consommateurs. Les magasins ont un style plus frais et plus clair et sont divis\u00e9s en \u00ab\u00a0mondes\u00a0\u00bb bien distincts : le monde des mamans, le monde des b\u00e9b\u00e9s, le monde de l\u2019entretien&#8230; avec de beaux panneaux arri\u00e8re pour que les clients puissent s&rsquo;orienter plus facilement. \u00ab Nous allons encore travailler \u00e0 l\u2019optimisation de l\u2019agencement dans les prochaines semaines, c&rsquo;est ce que nous avons pu mettre en place pour les 36 magasins en deux semaines \u00bb, d\u00e9clare le porte-parole, Maarten Hagg.<br \/>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Par le pass\u00e9, Wibra avait d\u00e9j\u00e0 adapt\u00e9 sa gamme de produits dans le cadre d&rsquo;un\u00a0<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/algemeen\/wibra-zoekt-nieuwe-strategie-na-machtswissel\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">exercice strat\u00e9gique plus large<\/a>, \u00e0 travers lequel le d\u00e9taillant souhaitait mieux r\u00e9pondre aux besoins changeants des clients. L&rsquo;entreprise s\u2019adapte plus rapidement aux saisons et utilise d\u00e9sormais davantage les r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook et Instagram.\u00a0 L\u2019accent est largement mis sur la cat\u00e9gorie des produits d\u2019entretien avec la marque \u00e0 succ\u00e8s Dasty. \u00ab La gamme des produits d\u2019entretien s&rsquo;est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous voulons maintenant la mettre plus en avant dans les magasins. Dasty attire r\u00e9ellement nos clients. Ces derni\u00e8res semaines, lorsque nos magasins belges \u00e9taient ferm\u00e9s, nous avons constat\u00e9 que de nombreux magasins Wibra n\u00e9erlandais \u00e9taient inond\u00e9s de clients flamands \u00e0 la recherche de ces produits.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">La reprise de Wibra en Belgique doit bel et bien marquer l\u2019av\u00e8nement d\u2019un nouveau r\u00e9cit de croissance, d\u00e9clare Hagg : \u00ab Notre priorit\u00e9 est que ces 36 magasins redeviennent rentables le plus rapidement possible. Les premiers signes sont positifs, nous recevons des r\u00e9actions enthousiastes de la part des clients\u00a0; nous esp\u00e9rons donc y parvenir d&rsquo;ici quelques mois. Nous pourrons ensuite nous pencher sur la croissance, ce qui est bien entendu l\u2019objectif.\u00a0\u00bb La strat\u00e9gie sera double, selon le porte-parole : tant en ligne que dans les magasins physiques. \u00ab Nous croyons fermement dans les magasins physiques, mais nous voulons aussi nous d\u00e9velopper en ligne. Aux Pays-Bas, Wibra a ouvert une boutique en ligne b2b pour Dasty en mai. Nous voulons \u00e9galement la d\u00e9ployer en Belgique. Ce sera le d\u00e9but d&rsquo;une strat\u00e9gie num\u00e9rique que nous continuerons \u00e0 d\u00e9velopper tant aux Pays-Bas qu&rsquo;en Belgique.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">Pour les \u00ab\u00a0chasseurs de bonnes affaires tendances\u00a0\u00bb<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Nous faisons le test au magasin Wibra de Laeken. Le camion devant la porte ne transporte qu&rsquo;une seule marque : Dasty. Le rythme des ventes est difficile \u00e0 suivre, confirme Carine Reynders, directrice r\u00e9gionale. \u00ab\u00a0Nous avons expos\u00e9 quatre palettes et elles s\u2019\u00e9coulent comme des petits pains.\u00a0\u00bb Dasty est la star du magasin : la marque est mise en \u00e9vidence aux c\u00f4t\u00e9s des autres produits d\u2019entretien dans la partie arri\u00e8re, bien visible depuis l&rsquo;entr\u00e9e.<br \/>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Dor\u00e9navant, le parcours d&rsquo;achat est le m\u00eame dans tous les magasins. Il n\u2019en a pas toujours \u00e9t\u00e9 ainsi : \u00e0 l\u2019\u00e9poque, c\u2019\u00e9tait souvent la forme du b\u00e2timent qui d\u00e9terminait la fa\u00e7on dont les produits \u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9s. \u00ab Nous avons maintenant vraiment choisi de travailler avec un plan fixe pour chaque magasin. Ce n&rsquo;est qu&rsquo;un d\u00e9but car nous voulions pouvoir rouvrir au plus vite, mais nous allons poursuivre sur cette lanc\u00e9e. Plusieurs magasins Wibra aux Pays-Bas sont d\u00e9j\u00e0 plus avanc\u00e9s \u00e0 cet \u00e9gard. Ils sont vraiment beaux.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Il ne s\u2019agit pas de rev\u00eatir un nouveau style, mais Wibra veut se moderniser et proposer des gammes plus branch\u00e9es, dans des cat\u00e9gories telles que la d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur ou la cuisine. \u00ab En plus de notre traditionnel acheteur \u00e0 petit budget, nous aimerions attirer le \u2018chasseur de bonnes affaires tendances\u2019. \u00bb Dans tous les cas, le magasin est bien plus clair qu&rsquo;avant. La disposition des assortiments dans les rayons suit maintenant une logique claire. \u00ab Avant, les v\u00eatements pour enfants, femmes et hommes \u00e9taient souvent m\u00e9lang\u00e9s. Nous avons maintenant des mondes s\u00e9par\u00e9s pour les b\u00e9b\u00e9s, les filles, les gar\u00e7ons, les hommes et les femmes. Dans les magasins, nous avons mis en avant la gamme d\u00e9tente et les gammes saisonni\u00e8res ; No\u00ebl en ce moment, bien entendu.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Carine Reynders est enthousiaste : \u00ab Samedi, nous avons rouvert les douze premiers magasins plut\u00f4t discr\u00e8tement, car nous ne voulions pas cr\u00e9er de situations \u00e0 risques en cette p\u00e9riode de coronavirus. Mais nous avons re\u00e7u beaucoup de clients et les r\u00e9actions \u00e9taient tr\u00e8s positives.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\"><strong>Magasins Wibra d\u00e9j\u00e0 ouverts<\/strong>:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Anvers\u00a0: Borgerwood, Merksem, Mortsel, Kapellen<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Bruxelles : Laeken, Etterbeek, Uccle, Jette, Schaerbeek\/avenue Chazal et Schaerbeek\/chauss\u00e9e de Helmet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Malines\u00a0: Nekkerspoel<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Gand : Hasseltweg<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Plus rassembl\u00e9s, plus clairs et mise en avant de la cat\u00e9gorie des produits d\u2019entretien : voil\u00e0 le nouveau visage des 36 magasins Wibra\u00a0qui rouvrent leurs portes cette semaine en Belgique. 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