Un anniversaire sp\u00e9cial, des chiffres contradictoires, une erreur de marketing et une carte de v\u0153ux en provenance directe d\u2019Absurdistan\u00a0: tels sont les principaux ingr\u00e9dients de ce nouveau Filet Pur bien saignant o\u00f9 la r\u00e9alit\u00e9 d\u00e9passe souvent la fiction.<\/p>\n
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Hip hip hip hourra\u2009! Nous c\u00e9l\u00e9brons un anniversaire sp\u00e9cial aujourd\u2019hui\u00a0: il y a exactement un an, un peu avant neuf heures du matin, je me trouvais avec plusieurs centaines de clients et de professionnels curieux dans la charmante bourgade Pelt pour voir le grand showman\u00a0Frits van Eerd, CEO en activit\u00e9 compl\u00e9mentaire,\u00a0allumer en personne le feu d\u2019artifice<\/a> qui c\u00e9l\u00e9brait l\u2019inauguration du premier Jumbo<\/strong> de Belgique au son des beats assourdissants de Martin Solveig (de nos jours, il laisse ces corv\u00e9es \u00e0 des collaborateurs de rang inf\u00e9rieur \u2013 diriger, c\u2019est d\u00e9l\u00e9guer). Le reste appartient \u00e0 l\u2019histoire. F\u00e9licitations, Monsier Van Eerd\u2009! Peut-on d\u00e9j\u00e0 tirer quelques conclusions pr\u00e9matur\u00e9es apr\u00e8s douze mois seulement\u2009? Bien entendu, nous allons nous g\u00eaner…<\/a> M\u00eame ses plus fervents adversaires le reconna\u00eetront, le P\u00e9ril jaune a accompli un parcours remarquable. De beaux magasins, un assortiment surprenant, des prix comp\u00e9titifs, une arm\u00e9e disciplin\u00e9e d\u2019employ\u00e9s enthousiastes et, surtout, de nombreux clients satisfaits\u00a0: Jumbo a saisi \u00e0 deux mains l\u2019occasion de faire une bonne premi\u00e8re impression. Il faut dire qu\u2019ils n\u2019ont pas l\u00e9sin\u00e9 sur la d\u00e9pense… Mais quoi qu\u2019il en soit\u00a0: chapeau bas…<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Que le nouveau venu n\u2019ait pas provoqu\u00e9 de bain de sang jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent est aussi \u00e0 saluer. Aucune vague de faillites n\u2019est \u00e0 d\u00e9plorer et Colruyt<\/strong> a pu \u00e0 maintenir ses meilleurs prix. Parfait. Sinon, le retailer poursuit tranquillement sa route. Quinze magasins en 2020\u2009? Bah, la moiti\u00e9, ce n\u2019est pas plus mal. \u00c0 ce rythme, il faudra vingt ans avant d\u2019atteindre la centaine. Et ils ne pourront pas \u00e9ternellement invoquer la pand\u00e9mie. Esp\u00e9rons-le du moins. En tout cas, ils ouvriront un premier City l\u2019an prochain<\/a>. \u00c0 Turnhout, \u00e0 une distance \u00e0 peine tol\u00e9r\u00e9e par les nouvelles normes sanitaires de l\u2019Albert Heijn<\/strong> local. Tiens donc.<\/em> Jumbo ne s\u00e8me donc pas encore la panique, pas m\u00eame \u00e0 Rijkevorsel malgr\u00e9 le nombre impressionnant de supermarch\u00e9s au m\u00e8tre carr\u00e9. Le cancre du village, un vieux Carrefour<\/strong>, a rouvert cette semaine sous la forme d\u2019un \u00e9blouissant Market\u00a04.0<\/a> apr\u00e8s un relooking extr\u00eame. Les clients se sont m\u00eame vu offrir des lunettes de soleil \u00e0 l\u2019entr\u00e9e, c\u2019est dire si le nouvel int\u00e9rieur est \u00e9tincelant. \u00ab\u2009M\u00eame pas peur\u2009\u00bb, se sont manifestement dit ces entrepreneurs courageux\u00a0: le magasin n\u2019a pas c\u00e9d\u00e9 un centime \u00e0 la concurrence, et dans son nouvel habit de lumi\u00e8re, c\u2019est une marche triomphale qui s\u2019annonce. D\u2019autant que Carrefour a solennellement promis de ne pas augmenter ses prix d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e<\/a>. Vingt mille prix, plus pr\u00e9cis\u00e9ment. Impressionnant, non\u2009? Les lecteurs attentifs auront remarqu\u00e9 que l\u2019enseigne n\u2019a pas promis de les baisser. Ben oui…<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Ahold Delhaize<\/strong> se porte tr\u00e8s bien, merci pour eux. Les ventes en ligne ont de nouveau explos\u00e9<\/a>, ce maudit virus n\u2019a pas que de mauvais c\u00f4t\u00e9s. Et m\u00eame s\u2019il se plaint de l\u2019augmentation des co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la pand\u00e9mie, le retailer s\u2019est permis de relever ses pr\u00e9visions de b\u00e9n\u00e9fices. La situation ne doit donc pas \u00eatre si terrible. Frans Muller est certes l\u00e9g\u00e8rement inquiet du chaos qui r\u00e8gne apr\u00e8s les \u00e9lections aux \u00c9tats-Unis<\/a> \u2013 qui ne l\u2019est pas\u2009? \u2013 mais se f\u00e9licite de voir Delhaize<\/strong> continuer \u00e0 gagner des parts de march\u00e9 en Belgique. Au d\u00e9triment de Carrefour, entre autres. Hol\u00e0, attendez un peu. Il a vraiment dit \u00e7a\u2009? Oui, il a vraiment dit \u00e7a. Mais Carrefour n\u2019avait-il pas annonc\u00e9 la semaine derni\u00e8re avoir \u00e0 nouveau gagn\u00e9 des parts de march\u00e9 en Belgique apr\u00e8s un trimestre record<\/a>\u2009? L\u2019un des deux ment, c\u2019est clair. Ou s\u2019est un peu embrouill\u00e9 dans ces calculs, c\u2019est aussi possible. Mais qui\u2009? Tous deux sont cependant d\u2019accord sur une chose\u00a0: le nom du perdant. Et c\u2019est, encore une fois, Colruyt. Mais \u00e0 Halle, on a promis de ne pas faire de commentaire jusqu\u2019\u00e0 la mi-d\u00e9cembre. OK. Nous non plus, alors.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La Belgique \u00e9tait \u00e0 nouveau en \u00e9bullition le week-end dernier. Ou du moins la partie de la Belgique qui est sur Twitter et qui a une opinion de la Belgitude et la tradition populaire. Qu\u2019un hyperambitieux Jan Boone laisse tomber la d\u00e9nomination s\u00e9culaire de \u00ab\u2009sp\u00e9culoos\u2009\u00bb pour pouvoir jouer dans la cour de g\u00e9ants comme Coca-Cola<\/strong> et Heinz<\/strong> avec Lotus<\/strong> n\u2019a pas plu au Belge moyen\u00a0: l\u2019averse de r\u00e9actions indign\u00e9es sous le hashtag #jeuisspeculoos a \u00e9t\u00e9 si violente que le grand chef s\u2019est \u00e9touff\u00e9 avec son propre biscuit<\/a>. Il ne fait vraiment pas bon \u00eatre trop ambitieux dans ce pays. En mati\u00e8re de bourde marketing, l\u2019entreprise n\u2019en est pourtant pas \u00e0 son coup d\u2019essai. Les plus \u00e2g\u00e9s se souviennent sans doute de Spunk. Spunk\u2009? C\u2019\u00e9tait le nom que Lotus a donn\u00e9 \u00e0 un biscuit caram\u00e9lis\u00e9 au chocolat pour laquelle le groupe nourrissait d\u00e9j\u00e0 des ambitions internationales au mitan des ann\u00e9es\u00a01990. Probl\u00e8me\u00a0: Spunk est synonyme de sperme en argot britannique \u2013 authentique. Et ils ne l\u2019ont d\u00e9couvert que lorsque les paquets \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 en rayons. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, la soci\u00e9t\u00e9 s\u2019appelait encore Corona-Lotus. La r\u00e9alit\u00e9 d\u00e9passe parfois la fiction.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Dans les magasins \u00e9galement, depuis cette semaine. O\u00f9 l\u2019o\u00f9 assiste \u00e0 des sc\u00e8nes d\u00e9chirantes de consommateurs qui se voient refuser l\u2019acc\u00e8s \u00e0 leurs produits habituels. \u00ab\u2009Non essentiel\u2009? Non essentiel\u2009? Ce David Clarinval sait-il ce que signifie essentiel\u2009? J\u2019ai mes p*** de bas qui filent, et je veux pouvoir en acheter de nouveaux MAINTENANT\u2009\u00bb, a-t-on pu entendre hurler une dame \u00e9carlate en train de tr\u00e9pigner devant le rayon v\u00eatements dont un employ\u00e9 consciencieux avait soigneusement barr\u00e9 l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019aide de grandes bandes de scotch<\/a>. Les chamailleries sur ce qui est permis et ce qui ne l\u2019est pas se poursuivent\u00a0: m\u00eame les ministres semblent perdus. En tout cas, si vous cherchez des jouets avant le 6 d\u00e9cembre, vous devrez vous adresser \u00e0 Jeff Bezos \u2013 le gouvernement a d\u00e9cid\u00e9 ainsi. C\u2019est comme \u00e7a qu\u2019ils pensent soutenir la classe moyenne\u2009? Bravo. Seules les bougies sont encore en vente libre, car elles apportent ambiance et convivialit\u00e9 dans la maison. 100\u00a0% d\u2019accord. Mais ces r\u00e8gles absurdes restent ais\u00e9es \u00e0 contourner. Au Carrefour de Korbeek-Lo (et peut-\u00eatre ailleurs), ils ont m\u00eame fait preuve de proactivit\u00e9\u00a0: ils ont ouvert un stand o\u00f9 les clients peuvent simplement commander les articles non essentiels qu\u2019ils souhaitent pendant qu\u2019ils font leurs autres courses. Le colis sera pr\u00eat<\/a> quand vous arriverez \u00e0 la caisse. Et manifestement, c\u2019est parfaitement r\u00e9glementaire. Donnez une loi au Belge, et il trouvera une faille. Typique. Heureusement, les bi\u00e8res sp\u00e9ciales sont toujours consid\u00e9r\u00e9es comme des produits essentiels. Je file refaire le plein. \u00c0 la semaine prochaine\u2009!<\/p>\n \u00a0<\/p>\n
\n\u00a0<\/p>\nRelooking extr\u00eame<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nQui ment\u2009?<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nArgot<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nAmbiance et convivialit\u00e9<\/h2>\n
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