{"id":44858,"date":"2020-11-19T12:20:07","date_gmt":"2020-11-19T12:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/crise-inedite-pour-le-secteur-du-luxe-retablissement-en-2022\/"},"modified":"2020-11-19T12:20:07","modified_gmt":"2020-11-19T12:20:07","slug":"crise-inedite-pour-le-secteur-du-luxe-retablissement-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/crise-inedite-pour-le-secteur-du-luxe-retablissement-en-2022\/","title":{"rendered":"Crise in\u00e9dite pour le secteur du luxe : r\u00e9tablissement en 2022"},"content":{"rendered":"<p>La pand\u00e9mie de coronavirus a fait chuter les ventes de produits de luxe : en Europe, le march\u00e9 se contracte de 36% cette ann\u00e9e, pour la premi\u00e8re fois depuis la crise financi\u00e8re. Les analystes de <strong>Bain <\/strong>\u00a0ne pr\u00e9voient un r\u00e9tablissement complet qu\u2019en 2022\/2023.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Premier recul depuis la crise financi\u00e8re<\/h2>\n<p>Le luxe est l\u2019un des secteurs les plus touch\u00e9s par le coronavirus. Non seulement l\u2019absence des touristes (principalement asiatiques) se fait sentir, mais en plus <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/g%C3%A9n%C3%A9ral\/les-retailers-multiplient-les-remises-en-ligne-%C3%A0-no%C3%ABl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">seul 18% des consommateurs europ\u00e9ens et am\u00e9ricains<\/a> pr\u00e9voient d\u2019acheter des produits de luxe pendant la p\u00e9riode de fin d&rsquo;ann\u00e9e.<\/p>\n<p>\nPour le reste de l&rsquo;ann\u00e9e, Bain &amp; Company n\u2019est pas plus optimiste : le cabinet de conseil pr\u00e9voit une <a href=\"https:\/\/www.bain.com\/about\/media-center\/press-releases\/2020\/covid_19_crisis_pushes_luxury_to_sharpest_fall_ever_but_catalyses_industrys_ability_to_transform\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">baisse de chiffre d\u2019affaires de 10% sur base annuelle<\/a> au quatri\u00e8me trimestre. Cela fait suite \u00e0 la d\u00e9gringolade in\u00e9dite du deuxi\u00e8me trimestre de cette ann\u00e9e et \u00e0 une reprise l\u00e9g\u00e8re, mais insuffisante, au troisi\u00e8me trimestre.\u00a0<\/p>\n<p>\nLa crise du coronavirus plonge le secteur du luxe dans la chute la plus vertigineuse de son histoire : le march\u00e9 s&rsquo;est contract\u00e9 pour la premi\u00e8re fois depuis 2009 et a \u00e9t\u00e9 catapult\u00e9 \u00e0 son niveau de 2014. Pour le march\u00e9 des produits de luxe, cela repr\u00e9sente une baisse de 23%, soit 217 milliards d&rsquo;euros.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Marge b\u00e9n\u00e9ficiaire au plus bas<\/h2>\n<p>La Chine continentale est la seule r\u00e9gion au monde \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/les-chinois-se-jettent-%C3%A0-nouveau-sur-prada\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cl\u00f4turer l&rsquo;ann\u00e9e sur des chiffres positifs<\/a>, avec une croissance de 45% aux taux de change actuels, soit\u00a0 44 milliards d&rsquo;euros. Cela s&rsquo;explique en partie par le fait que les consommateurs ach\u00e8tent d\u00e9sormais plus localement qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger : la consommation locale a augment\u00e9 dans tous les canaux, cat\u00e9gories, g\u00e9n\u00e9rations et niveaux de prix.<\/p>\n<p>\nC&rsquo;est donc l&rsquo;Europe qui a le plus souffert de l&rsquo;effondrement du tourisme mondial. La consommation locale, bien que soutenue, ne suffit pas \u00e0 compenser : la consommation europ\u00e9enne de produits de luxe a chut\u00e9 de 36%. Sur le continent am\u00e9ricain, l&rsquo;impact est moindre et le march\u00e9 a recul\u00e9 de 27%. Aux \u00c9tats-Unis, ce sont <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/g%C3%A9n%C3%A9ral\/clap-de-fin-pour-la-cha%C3%AEne-de-grands-magasins-lord-taylor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">surtout les grands magasins qui sont dans l\u2019incertitude<\/a> et les consommateurs de produits de luxe semblent d\u00e9serter les centres-villes.<\/p>\n<p>\nL&rsquo;impact sur les b\u00e9n\u00e9fices est encore plus important : Bain pr\u00e9voit que le r\u00e9sultat d&rsquo;exploitation moyen diminuera de 60% en 2020, ce qui repr\u00e9sente une r\u00e9duction de moiti\u00e9 de la marge, de 21% \u00e0 12%. M\u00eame si la moiti\u00e9 de ce manque \u00e0 gagner sera r\u00e9tablie en 2021, la n\u00e9cessit\u00e9 de continuer \u00e0 investir massivement, et parfois m\u00eame plus rapidement, malgr\u00e9 la baisse du chiffre d&rsquo;affaires continue de peser sur la rentabilit\u00e9.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Internet devient le principal canal de vente<\/h2>\n<p>Cependant, il y a aussi des points positifs : comme pour d\u2019autres secteurs du commerce de d\u00e9tail, les difficult\u00e9s acc\u00e9l\u00e8rent le potentiel de changement et de transformation. La part de march\u00e9 des ventes en ligne a par exemple doubl\u00e9, passant de 12% en 2019 \u00e0 23% aujourd\u2019hui. D&rsquo;ici \u00e0 2025, Internet pourrait bien devenir <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/amazon-lance-une-plateforme-pour-les-marques-de-luxe\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">le principal canal de vente de produits de luxe<\/a>, au profit de la transformation omni-canal. Les consommateurs exigent \u00e9galement de plus en plus des marques de luxe qu\u2019elles s&rsquo;engagent concr\u00e8tement en faveur de la diversit\u00e9, de l&rsquo;inclusion et de la durabilit\u00e9.<\/p>\n<p>\nGr\u00e2ce \u00e0 ces \u00e9volutions, la reprise s&rsquo;acc\u00e9l\u00e9rera au cours des trois prochaines ann\u00e9es, ce qui permettra au march\u00e9 de retrouver son niveau de 2019 fin de 2022 ou d\u00e9but de 2023, selon Bain. En fonction de l&rsquo;\u00e9volution de la pand\u00e9mie de coronavirus et des conditions macro-\u00e9conomiques, 2021 pourrait d\u00e9j\u00e0 amorcer cette reprise, avec une croissance oscillant entre 10 et 19%. M\u00eame si le secteur du luxe aura bien chang\u00e9 d\u2019ici l\u00e0&#8230;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pand\u00e9mie de coronavirus a fait chuter les ventes de produits de luxe : en Europe, le march\u00e9 se contracte de 36% cette ann\u00e9e, pour la premi\u00e8re fois depuis la crise financi\u00e8re. 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