{"id":44894,"date":"2020-11-24T11:56:38","date_gmt":"2020-11-24T11:56:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/lindustrie-du-luxe-est-morte-vive-le-secteur-rebellion-et-creativite\/"},"modified":"2020-11-24T11:56:38","modified_gmt":"2020-11-24T11:56:38","slug":"lindustrie-du-luxe-est-morte-vive-le-secteur-rebellion-et-creativite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/lindustrie-du-luxe-est-morte-vive-le-secteur-rebellion-et-creativite\/","title":{"rendered":"L\u2019industrie du luxe est morte, vive le secteur \u00ab\u2009R\u00e9bellion et cr\u00e9ativit\u00e9\u2009\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>La crise sanitaire n\u2019a pas que fait des ravages dans l\u2019industrie du luxe, elle l\u2019a surtout redessin\u00e9e. \u00ab\u2009Le luxe sort de la crise avec plus de sens et plus dynamique que jamais\u2009\u00bb, sont ainsi convaincus les analystes de <strong>Bain &amp; Company<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>Un nouveau sens du luxe<\/h2>\n<p>Le secteur du luxe sera compl\u00e8tement diff\u00e9rent \u00e0 l\u2019horizon\u00a02030. \u00ab\u2009Nous ne parlerons plus de l\u2019industrie du luxe, mais du <a href=\"https:\/\/www.bain.com\/about\/media-center\/press-releases\/2020\/covid_19_crisis_pushes_luxury_to_sharpest_fall_ever_but_catalyses_industrys_ability_to_transform\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">march\u00e9 de l\u2019excellence culturelle et cr\u00e9ative rebelle<\/a>\u2009\u00bb, explique le bureau de consultance Bain &amp; Company dans un nouveau rapport. Les gagnants seront ceux qui r\u00e9ussiront \u00e0 conserver leur force op\u00e9rationnelle en y ajoutant une touche de transgression.\u00a0<\/p>\n<p>\nIls doivent oser r\u00e9\u00e9crire les r\u00e8gles, car la crise sanitaire mondiale va red\u00e9finir le secteur du luxe. Du r\u00f4le des boutiques au concept de luxe lui-m\u00eame\u00a0: apr\u00e8s le Covid-19, le secteur ne sera plus jamais comme avant.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Moins de boutiques physiques<\/h2>\n<p>Le virus a d\u00e9j\u00e0 acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la num\u00e9risation de chaque aspect de notre vie. Sur le march\u00e9 du luxe, les ventes en ligne ont bondi de 33 milliards d\u2019euros \u00e0 49 milliards d\u2019euros en un an. Leur part a doubl\u00e9, passant de 12\u00a0% en 2019 \u00e0 23\u00a0% aujourd\u2019hui.<\/p>\n<p>\nToutefois, cette augmentation spectaculaire a fait une victime de marque\u00a0: le r\u00e9seau de boutiques physiques des marques de luxe devrait se contracter en 2021. Les acteurs de la mode, en particulier, sont confront\u00e9s \u00e0 une concurrence croissante de marques num\u00e9riques qui sont tr\u00e8s actives sur les m\u00e9dias sociaux et s\u2019adressant directement aux consommateurs.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Nouveaux rebelles<\/h2>\n<p>Une vague de transformation inonde ainsi le secteur\u00a0: comme dans le reste du retail, nous assistons \u00e0 une polarisation croissante entre les nouveaux acteurs innovants et des valeurs \u00e9tablies qui accumulent du retard. Et la contraction subie en 2020 par tous les segments du luxe personnel en raison de la crise sanitaire ne fait qu\u2019augmenter les enjeux.<\/p>\n<p>\nL\u2019\u00e9cart de prix se creuse \u00e9galement\u00a0: <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/crise-in%C3%A9dite-pour-le-secteur-du-luxe-r%C3%A9tablissement-en-2022\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alors que le march\u00e9 global diminue<\/a>, les produits d\u2019entr\u00e9e de gamme enregistrent une croissance dans toutes les cat\u00e9gories. Cette ann\u00e9e, ils ont repr\u00e9sent\u00e9 plus de 50\u00a0% des volumes de ventes. La qu\u00eate de pertinence modifie ainsi les r\u00e8gles du jeu\u00a0: les nouveaux mod\u00e8les commerciaux offrent un luxe plus accessible, ce qui ne fait qu\u2019accro\u00eetre la concurrence des nouvelles marques rebelles.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Jets priv\u00e9s et activisme<\/h2>\n<p>De plus, la crise sanitaire a un impact durable sur le comportement des consommateurs\u00a0: les voyages et les services risquent d\u2019\u00eatre \u00e0 la tra\u00eene tant que le tourisme sera paralys\u00e9. C\u2019est dans les biens d\u2019exp\u00e9rience (une cat\u00e9gorie, qui, dans la d\u00e9finition de Bain, regroupe les \u0153uvres d\u2019art, les voitures de luxe, les jets priv\u00e9s et les yachts, les vins, les spiritueux et la gastronomie) que le redressement des activit\u00e9s devrait \u00eatre la plus rapide, plus encore que dans les articles de luxe classiques. La reprise devrait ainsi \u00eatre amorc\u00e9e par les produits qui offrent une exp\u00e9rience.<\/p>\n<p>\nOutre les questions de durabilit\u00e9 et d\u2019environnement, la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion seront \u00e9galement des th\u00e8mes forts de 2020. Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations en particulier \u2013 qui seront \u00e0 l\u2019origine de la croissance de 180\u00a0% du march\u00e9 du luxe entre 2019 et 2025 \u2013 accordent une importance sans pr\u00e9c\u00e9dent \u00e0 la lutte contre l\u2019injustice sociale et raciale. Ces consommateurs \u00ab\u2009activistes\u2009\u00bb recherchent des marques qui correspondent \u00e0 leur vision et \u00e0 leurs valeurs.<\/p>\n<p>\n\u00ab\u2009Les marques de luxe ont connu une ann\u00e9e d\u2019\u00e9normes bouleversements, mais nous pensons que le secteur sortira de la crise avec plus de sens et plus dynamique que jamais\u2009\u00bb, conclut Federica Levato, associ\u00e9e chez Bain &amp; Company et coauteur de l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La crise sanitaire n\u2019a pas que fait des ravages dans l\u2019industrie du luxe, elle l\u2019a surtout redessin\u00e9e. \u00ab\u2009Le luxe sort de la crise avec plus de sens et plus dynamique que jamais\u2009\u00bb, sont ainsi convaincus les analystes de Bain &amp; Company. \u00a0 Un nouveau sens du luxe Le secteur du luxe sera compl\u00e8tement diff\u00e9rent \u00e0 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