{"id":45048,"date":"2020-11-27T11:51:31","date_gmt":"2020-11-27T11:51:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/monoprix-veut-conquerir-leurope-avec-la-paris-touch\/"},"modified":"2020-11-27T11:51:31","modified_gmt":"2020-11-27T11:51:31","slug":"monoprix-veut-conquerir-leurope-avec-la-paris-touch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/monoprix-veut-conquerir-leurope-avec-la-paris-touch\/","title":{"rendered":"Monoprix veut conqu\u00e9rir l\u2019Europe avec la \u00ab\u2009Paris touch\u2009\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Le d\u00e9taillant alimentaire fran\u00e7ais <strong>Monoprix <\/strong>veut conqu\u00e9rir l\u2019Europe, y compris le Benelux. Mais qui est ce Parisien qui veut soudainement apporter la \u00ab\u2009French touch\u2009\u00bb \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u2009?<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<h2>Pour les citadins branch\u00e9s<\/h2>\n<p>Il n\u2019y a pas plus \u00ab\u2009parisien\u2009\u00bb que Monoprix\u00a0: fond\u00e9 par un membre de la famille des <strong>Galeries Lafayette\u00a0<\/strong>apr\u00e8s la d\u00e9pression \u00e9conomique des ann\u00e9es\u00a01930, la formule s\u2019est profond\u00e9ment inscrite dans la tendance des prix unitaires. Mais aujourd\u2019hui, la cha\u00eene se rattache davantage \u00e0 l\u2019image de la ville qui l\u2019a vu na\u00eetre qu\u2019aux \u00ab\u2009mono\u2009\u00bb prix d\u00e9mocratiques\u00a0: plusieurs fois \u00e9lue cha\u00eene de supermarch\u00e9s la plus ch\u00e8re de France, Monoprix ne participe d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment pas \u00e0 la guerre des prix et entend privil\u00e9gier le confort et la \u00ab\u2009surprise\u2009\u00bb pour les citadins branch\u00e9s.<\/p>\n<p>\nLe groupe, d\u00e9tenu par son homologue fran\u00e7ais <strong>Casino <\/strong>depuis 2013, garantit cette \u00ab\u2009commodit\u00e9\u2009\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 six diff\u00e9rents enseignes. Par exemple, outre Monoprix, qui a aujourd\u2019hui plut\u00f4t des allures de grand magasin que de supermarch\u00e9, avec une large gamme de textiles de marque propre et m\u00eame des articles d\u2019int\u00e9rieur, le groupe compte \u00e9galement la cha\u00eene de supermarch\u00e9s de proximit\u00e9 <strong>Monop\u2019<\/strong>. Ainsi que les formules d\u00e9riv\u00e9es Monop&rsquo;daily, pour un petit en-cas rapide, et Monop&rsquo;beauty, sp\u00e9cialis\u00e9 dans les produits de soin et le maquillage.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Chiffre d\u2019affaires multipli\u00e9 par deux<\/h2>\n<p>En 2008, la cha\u00eene a \u00e9galement achet\u00e9 <strong>Naturalia<\/strong>, une enseigne de magasins bio. Monoprix est d\u2019ailleurs fier d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 le tout premier supermarch\u00e9 \u00e0 inclure des aliments bio dans sa gamme de produits en 1990. En 2018, le d\u00e9taillant alimentaire a acquis une autre importante filiale de commerce \u00e9lectronique\u00a0: le rival fran\u00e7ais de Zalando, <strong>Sarenza<\/strong>. Pour la gamme alimentaire, Monoprix a notamment conclu un partenariat avec Amazon, qui <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/paris-monoprix-s%E2%80%99associe-%C3%A0-amazon-prime-now\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">livre gratuitement <\/a>les courses dans un d\u00e9lai de deux heures<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/paris-monoprix-s%E2%80%99associe-%C3%A0-amazon-prime-now\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <\/a>pour les membres de Prime Now \u00e0 Paris.<\/p>\n<p>\nLe groupe est d\u00e9sormais pr\u00e9sent dans 85\u00a0% des grandes villes fran\u00e7aises (plus de 50\u2009000 habitants), o\u00f9 il compte environ 800 magasins et 21\u2009000 employ\u00e9s. Le march\u00e9 national est donc largement couvert et la formule part \u00e0 la <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/ambitions-europ%C3%A9ennes-monoprix-arrive-au-benelux\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conqu\u00eate de nouveaux horizons<\/a>. D\u2019autant plus que la direction veut doubler le chiffre d\u2019affaires pour le porter \u00e0 10 milliards d\u2019euros dans dix ans. Gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats de franchise, Monoprix veut maintenant s\u2019\u00e9tendre en Scandinavie, en Allemagne, au Portugal et en Espagne, mais aussi aux Pays-Bas et en Belgique.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Blurring et exp\u00e9rience \u00e0 Montparnasse<\/h2>\n<p>Le nouveau flagship store de Montparnasse, au c\u0153ur de Paris, est \u00e0 l\u2019image des ambitions du d\u00e9taillant. C&rsquo;est un grand magasin digne de ce nom avec plus de 5\u2009000 m\u00e8tres carr\u00e9s de surface de vente, o\u00f9 les tendances actuelles, comme l\u2019absence d\u2019emballage, la num\u00e9risation et le bluring, semblent s\u2019int\u00e9grer naturellement. Le groupe s\u2019engage \u00e9galement pour promouvoir la durabilit\u00e9 et la sant\u00e9.\u00a0<\/p>\n<p>\nDans le domaine de la durabilit\u00e9, Monoprix Montparnasse mise notamment sur un minimum d\u2019emballage pour les produits en vrac, y compris la bi\u00e8re au f\u00fbt. Chaque mois, une s\u00e9lection de produits sont propos\u00e9s en promotion pour soutenir une bonne cause, et des articles d\u2019int\u00e9rieur d\u2019occasion sont disponibles \u00e0 la vente. L\u2019artisanat est mis en valeur tant dans les rayons alimentaires que notamment dans la cour int\u00e9rieure du magasin, la Place Publique, o\u00f9 divers artistes et artisans sont expos\u00e9s. Des collaborations exclusives font \u00e9galement vivre les rayons mode et int\u00e9rieur.<\/p>\n<p>\nLe magasin entend aussi offrir une exp\u00e9rience compl\u00e8te en se dotant d\u2019un restaurant de d\u00e9jeuner Le Comptoir, un bar \u00e0 nouilles et un caf\u00e9. Par ailleurs, des ateliers de cuisine sont organis\u00e9s dans le restaurant pendant les heures de fermeture. Dans la cour int\u00e9rieure, un espace est propice aux rencontres entre les clients, les commer\u00e7ants, les entrepreneurs et les associations, avec des informations touristiques et locales mises \u00e0 disposition. Le service de remise de cl\u00e9s Airbnb compte \u00e9galement parmi l\u2019\u00e9ventail de services pratiques.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Pas question de participer \u00e0 la guerre des prix<\/h2>\n<p>Et les innovations technologiques sont tout aussi importantes\u00a0: les clients peuvent tranquillement remplir leur caddie (connect\u00e9) et le laisser sur place en partant. Les courses seront ensuite livr\u00e9es \u00e0 leur domicile. Il est \u00e9galement possible de payer sur l\u2019application ou ult\u00e9rieurement \u00e0 la maison, ce qui devrait faire gagner du temps aux acheteurs press\u00e9s\u2009; exactement comme le service click&amp;collect. En outre, des terminaux intelligents dans le rayon vestimentaire donnent aux clients des suggestions personnalis\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 des QR-codes.<\/p>\n<p>\nDonc, si la cha\u00eene a des vues sur les plats pays, ce ne sera certainement pas pour se lancer dans une guerre des prix, mais pour d\u00e9fendre l\u2019\u00e9l\u00e9gance parisienne et l\u2019exp\u00e9rience premium. Reste maintenant \u00e0 savoir si la cha\u00eene se concentrera d\u2019abord sur les magasins de proximit\u00e9, tr\u00e8s populaires depuis le Covid-19, ou sur le concept \u00e9prouv\u00e9 des grands magasins.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le d\u00e9taillant alimentaire fran\u00e7ais Monoprix veut conqu\u00e9rir l\u2019Europe, y compris le Benelux. 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