{"id":45193,"date":"2020-12-03T15:00:44","date_gmt":"2020-12-03T15:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/le-coronavirus-engloutit-tous-les-profits-de-lindustrie-mondiale-de-la-mode\/"},"modified":"2020-12-03T15:00:44","modified_gmt":"2020-12-03T15:00:44","slug":"le-coronavirus-engloutit-tous-les-profits-de-lindustrie-mondiale-de-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/le-coronavirus-engloutit-tous-les-profits-de-lindustrie-mondiale-de-la-mode\/","title":{"rendered":"Le coronavirus engloutit tous les profits de l'industrie de la mode"},"content":{"rendered":"

La crise du coronavirus a presque compl\u00e8tement fait fondre les profits de l’industrie mondiale de la mode : McKinsey <\/strong>pr\u00e9voit une baisse de pas moins de 93% cette ann\u00e9e. Ceux qui sont parvenus \u00e0 se d\u00e9velopper l’ont fait soit en ligne, soit gr\u00e2ce \u00e0 l’Asie-Pacifique. Le num\u00e9rique sera \u00e9galement au premier plan en 2021.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Seuls les plus grands deviennent plus grands<\/h2>\n

Apr\u00e8s une ann\u00e9e de croissance timide en 2019, durant laquelle les b\u00e9n\u00e9fices \u00e9conomiques de l\u2019industrie de la mode ont augment\u00e9 de 4%, l’\u00e9pid\u00e9mie de coronavirus a d\u00e9sormais mis le secteur au point mort : dans son nouveau rapport The State of Fashion 2021, McKinsey parle d’une baisse globale des b\u00e9n\u00e9fices de pas moins de 93%<\/a>. Quelque 73% des grandes entreprises de mode cot\u00e9es en bourse ont perdu de la valeur cette ann\u00e9e, ce qui tire \u00e9galement vers le bas la valeur de l’ensemble du march\u00e9.<\/p>\n

\nLes entreprises de mode qui s\u2019en sont bien sorties en 2020 partagent toutes au moins une caract\u00e9ristique : elles excellent sur le plan num\u00e9rique et\/ou se concentrent sur le march\u00e9 asiatique. Les acteurs de la mode qui r\u00e9alisent plus d’un tiers de leur chiffre d’affaires en Asie-Pacifique ont vu leur valeur boursi\u00e8re augmenter de 9%. Les d\u00e9taillants en ligne ont fait encore mieux : en ao\u00fbt, le cours des actions de d\u00e9taillants en ligne tels qu\u2019Asos, Zalando <\/strong>et Farfetch <\/strong>\u00e9tait en moyenne 35% plus \u00e9lev\u00e9 qu\u2019en d\u00e9cembre 2019. La crise du coronavirus a vraisemblablement aussi profit\u00e9 aux discounters (+5%), et aux enseignes de v\u00eatements de sport (+7%).<\/p>\n

\nAu final, ce sont surtout les grandes entreprises qui sont devenues encore plus grandes : au cours des neuf premiers mois de cette ann\u00e9e, les vingt plus grandes entreprises de mode ont vu leur valeur augmenter de 11%. Et cela ne manque pas d\u2019alimenter la polarisation : il n’est gu\u00e8re surprenant que, cette ann\u00e9e, les investisseurs aient pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 miser sur les 20 entreprises les plus performantes plut\u00f4t que sur les autres, si bien que, d\u00e8s le mois d\u2019ao\u00fbt, les \u00ab\u00a0grands gagnants\u00a0\u00bb avaient tellement bien r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 que le cours de leur action n’\u00e9tait que de 5% inf\u00e9rieur aux niveaux d’avant la crise. En avril, leur valeur avait tout de m\u00eame chut\u00e9 de 25%.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Cinq ans de progr\u00e8s sur le plan num\u00e9rique<\/h2>\n

Nombre de ces tendances se poursuivront jusqu’en 2021, et encore au-del\u00e0, estime McKinsey. En Chine, le cabinet de conseil pr\u00e9voit un chiffre d’affaires de 5 \u00e0 10% sup\u00e9rieur \u00e0 celui de 2019, tandis que le march\u00e9 de la mode en Europe continuera \u00e0 se contracter : le continent devrait continuer \u00e0 ressentir les effets de la baisse du tourisme, entra\u00eenant une baisse du chiffre d’affaires de 2 \u00e0 7% en 2021 par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9-Covid 2019.\u00a0<\/p>\n

\nLes chercheurs n\u2019entrevoient pas un r\u00e9tablissement complet avant le troisi\u00e8me trimestre de 2022. Les \u00c9tats-Unis suivront une \u00e9volution similaire, avec un recul du chiffre d\u2019affaires de 7 \u00e0 12% l’ann\u00e9e prochaine par rapport \u00e0 2019, et une l\u00e9g\u00e8re reprise \u00e0 partir du premier trimestre de 2023 seulement.<\/p>\n

\nLes canaux num\u00e9riques continueront \u00e0 \u00eatre le principal moteur des dynamiques positives, l\u00e0 o\u00f9 elles seront. En quelques mois, nous avons fait l\u2019\u00e9quivalent de cinq ans de progr\u00e8s sur le plan num\u00e9rique, selon le rapport de recherche : au niveau mondial, le secteur de la mode enregistrera une croissance num\u00e9rique de plus de 20% en 2021 (voire 30% en Europe et aux \u00c9tats-Unis) par rapport \u00e0 2020. La croissance des plateformes poursuit \u00e9galement sur sa lanc\u00e9e, en particulier maintenant que les marques et les consommateurs s’int\u00e9ressent de plus en plus au local.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Un syst\u00e8me \u00e9conomique en demande<\/h2>\n

Mais le comportement des consommateurs \u00e9volue \u00e9galement. Comment, par exemple, les acteurs de la mode affronteront-ils les cons\u00e9quences \u00e9conomiques de la pand\u00e9mie, qui tirera \u00e9galement vers le bas la demande des consommateurs l’ann\u00e9e prochaine ? Les voyages resteront \u00e9galement limit\u00e9s pendant un certain temps, pr\u00e9dit McKinsey, ce qui obligera les segments de la mode et de la beaut\u00e9 \u00e0 adopter une nouvelle approche.<\/p>\n

\nLes consommateurs veulent \u00e9galement \u00e9voluer vers un commerce et une cha\u00eene de valeur plus \u00e9quitables, afin que la plan\u00e8te et les travailleurs du textile ne revivent plus la situation dramatique de cette ann\u00e9e. En interne, les maisons de mode tirent \u00e9galement les le\u00e7ons des \u00e9v\u00e8nements de 2020. Il semble d\u00e9sormais \u00e9vident que la multiplication des produits, des choix et des stocks n\u2019est pas toujours synonyme de plus profits. L’appel de nombreux concepteurs en faveur d’un mod\u00e8le plus simple, plus clair et davantage ax\u00e9 sur la demande sera suivi dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00c9volution des rapports de force<\/h2>\n

En outre, l’\u00e9cart qui continue \u00e0 se creuser entre les gagnants et les perdants est une raison de poursuivre la consolidation. Les investisseurs opportunistes voient de nombreuses possibilit\u00e9s d\u2019intervenir et de reprendre les entreprises en difficult\u00e9. Ainsi, de nouvelles alliances plus solides se dessinent, tant entre les marques et les d\u00e9taillants qui travailleront main dans la main qu’entre les maisons de mode et leurs fournisseurs.<\/p>\n

\nEt les magasins dans tout cela ? McKinsey pr\u00e9voit que la tendance \u00e0 la fermeture des magasins se poursuivra, mais constate \u00e9galement une \u00e9volution dans les rapports de force entre les propri\u00e9taires et les d\u00e9taillants. Si les propri\u00e9taires de magasins ont moins de poids, les loyers peuvent baisser et des concepts de magasins plus int\u00e9ressants sur le plan financier peuvent \u00e0 nouveau \u00e9merger. D’autres employ\u00e9s travailleront davantage \u00e0 domicile, ce qui cr\u00e9era de nouvelles formes de rapports avec l’employeur, de travail en \u00e9quipe et de contr\u00f4le des co\u00fbts.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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