Le CEO Jos\u00e9 Manuel Mart\u00ednez Guti\u00e9rrez a d\u00e9voil\u00e9 ses projets dans l\u2019\u00e9dition du dimanche du journal Frankfurter Allgemeine Zeitung, en annon\u00e7ant le lancement d\u2019une nouvelle marque, \u00ab peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 au cours du premier semestre de l\u2019ann\u00e9e prochaine. \u00bb<\/p>\n
La nouvelle marque sera plus jeune et meilleur march\u00e9 qu\u2019Esprit (tout comme edc, la deuxi\u00e8me marque du groupe). \u00ab Nous lan\u00e7ons cette marque comme une start-up, avec quelques magasins en gestion propre, de mani\u00e8re \u00e0 pouvoir contr\u00f4ler les co\u00fbts. Ensuite nous testerons le concept\u00a0 sur nos march\u00e9s cl\u00e9s : l\u2019Allemagne, l\u2019Autriche et le Benelux \u00bb, explique le PDG espagnol, qui en septembre de l\u2019an dernier quittait Inditex pour rejoindre Esprit avec pour mission de remettre la marque en difficult\u00e9 sur les rails.<\/p>\n
En 2008 Esprit \u00e9tait encore le num\u00e9ro\u00a0 4\u00a0 mondial du march\u00e9 de la mode, apr\u00e8s Gap, H&M et Zara.\u00a0 Depuis son chiffre d\u2019affaires a chut\u00e9 d\u2019un cinqui\u00e8me et sa part de march\u00e9 n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi faible. \u00ab Une \u00e9volution dramatique \u00bb, indique le CEO, \u00ab surtout parce que les co\u00fbts durant cette m\u00eame p\u00e9riode ont augment\u00e9 d\u2019un cinqui\u00e8me. \u00bb En mars dernier, apr\u00e8s une \u00e9ni\u00e8me baisse du chiffre d\u2019affaires,\u00a0 le groupe annon\u00e7ait \u00eatre en d\u00e9ficit et ce pour la premi\u00e8re fois en vingt ans.<\/p>\n
\u00ab Notre mission consiste \u00e0 inverser la tendance. Les derniers r\u00e9sultats trimestriels montrent d\u00e9j\u00e0 une l\u00e9g\u00e8re am\u00e9lioration \u00bb, affirme Jos\u00e9 Manuel Mart\u00ednez Guti\u00e9rrez. Durant le premier semestre le chiffre d\u2019affaires a r\u00e9gress\u00e9 de 5,1%, mais durant le deuxi\u00e8me semestre de l\u2019exercice Esprit esp\u00e8re limiter\u00a0 la baisse \u00e0 1,6%.<\/p>\n
L\u2019\u00e9tape suivante sera la croissance \u00ab probablement d\u2019ici deux \u00e0 trois ans \u00bb, estime le CEO,\u00a0 \u00ab\u00a0 financi\u00e8rement parlant, certainement. Pour l\u2019instant nous ma\u00eetrisons les co\u00fbts et gr\u00e2ce \u00e0 une augmentation du capital, nous disposons de suffisamment de moyens pour relancer Esprit. J\u2019estime que bient\u00f4t \u2013 probablement d\u00e9j\u00e0 l\u2019an prochain \u2013 nous ne ferons plus de pertes. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re la situation \u00e9tait bien moins encourageante. \u00bb<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un petit fr\u00e8re pour Esprit Le CEO Jos\u00e9 Manuel Mart\u00ednez Guti\u00e9rrez a d\u00e9voil\u00e9 ses projets dans l\u2019\u00e9dition du dimanche du journal Frankfurter Allgemeine Zeitung, en annon\u00e7ant le lancement d\u2019une nouvelle marque, \u00ab peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 au cours du premier semestre de l\u2019ann\u00e9e prochaine. \u00bb La nouvelle marque sera plus jeune et meilleur march\u00e9 qu\u2019Esprit (tout comme […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-4521","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode"],"acf":[],"yoast_head":"\n