L\u2019enseigne Tiger a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e \u00e0 Copenhague il y a 25 ans par la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re danoise Zebra. Aujourd\u2019hui 70% du groupe est pass\u00e9 en mains su\u00e9doises \u2013 en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e le groupe d\u2019investissement su\u00e9dois EQT a pris une participation majoritaire dans Tiger \u2013 , les 30% restants aux mains du fondateur, qui est toujours actif dans l\u2019entreprise. Actuellement la cha\u00eene recense 277 magasins dans 19 pays, mais compte encore \u00e9tendre fortement son r\u00e9seau.<\/p>\n
\u00ab Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent la plupart des magasins se situent en Europe, bien que le groupe dispose d\u00e9j\u00e0 de deux points de vente\u00a0 au Japon (Osaka et Tokyo, \u00e9galement sous le nom Flying Tiger) et projette de s\u2019implanter en Am\u00e9rique du Nord \u00bb, indique Carl Maes.<\/p>\n
\u00a0(Flying) Tiger se veut une enseigne de design scandinave avec pour principales valeurs la cr\u00e9ativit\u00e9, la fonctionnalit\u00e9 et l\u2019humour ; le tout \u00e0 des prix abordables. \u00ab Nous sommes actifs dans quatre cat\u00e9gories : cuisine, salle-de-bain, bureau et jouets. Notre gamme est tr\u00e8s vari\u00e9e. Dans le rayon cuisine nous proposons m\u00eame quelques produits alimentaires, notamment des biscuits danois ou encore un large assortiment d\u2019\u00e9pices. \u00bb<\/p>\n
Bien que Carl Maes pr\u00e9f\u00e8re \u00e9viter toute comparaison, le concept fait immanquablement penser \u00e0 HEMA. \u00ab S\u2019il faut comparer notre formule, elle se rapproche effectivement le plus de HEMA, tout en \u00e9tant diff\u00e9rente. Flying Tiger par exemple se renouvelle davantage : chaque mois nous pr\u00e9sentons en moyenne 300 nouveaux produits, ce qui est assez unique. De plus, alors que HEMA refl\u00e8te plut\u00f4t la \u2018rationalit\u00e9 fonctionnelle hollandaise\u2019, chez nous le concept est davantage\u00a0 ax\u00e9 sur le design scandinave et la cr\u00e9ativit\u00e9. Flying Tiger cherche avant tout \u00e0 vendre un peu d\u2019optimisme et \u00e0 cr\u00e9er un sentiment de gaiet\u00e9. \u00bb<\/p>\n
Tandis que HEMA, alias Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij, a renonc\u00e9 depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0 \u00e0 ses prix unitaires, Tiger opte r\u00e9solument pour des prix ronds. \u00ab Nous appliquons r\u00e9ellement des prix unitaires. Vous ne trouverez ici que des prix ronds. Par ailleurs gr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9conomie d\u2019\u00e9chelle, nous b\u00e9n\u00e9ficions de prix int\u00e9ressants. Toutefois nous ne voulons pas nous profiler sur base du prix, mais plut\u00f4t au travers de notre offre fonctionnelle avec une touche ludique. \u00bb<\/p>\n
Tout comme l\u2019assortiment, la client\u00e8le elle aussi est tr\u00e8s vari\u00e9e, selon Carl Maes : \u00ab Flying Tiger est un concept bas\u00e9 sur l\u2019impulsif, bien que pour certains clients fid\u00e8les il s\u2019agisse d\u2019une destination en soi. Nous avons des clients de tous \u00e2ges, allant d\u2019 adolescents jusqu\u2019aux grands-m\u00e8res \u00e0 la recherche de petits cadeaux. La loupe \u00e0 \u00e9clairage LED par exemple est tr\u00e8s pris\u00e9e par les dames d\u2019un certain \u00e2ge, parce que c\u2019est un article original et pratique \u00e0 la fois. \u00bb<\/p>\n
Le premier magasin belge a ouvert ses portes le 16 novembre au Wijnegem Shopping Center (pr\u00e8s d\u2019Anvers). Aux dires de Carl Claes le point de vente conna\u00eet d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 un vif succ\u00e8s : \u00ab Nos performances se situent bien au-del\u00e0 de ce que nous avions pr\u00e9vu. \u00bb<\/p>\n
La branche belge n\u2019est pas exploit\u00e9e via un mod\u00e8le de franchise, mais via une joint-venture avec la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re. Dans cette coentreprise Carl Maes, en tant que responsable de la division belge, d\u00e9tient 50% des actions, alors que la maison m\u00e8re danoise d\u00e9tient l\u2019autre moiti\u00e9. \u00ab Ainsi les liens sont d\u2019autant plus \u00e9troits \u00bb, estime le manager.<\/p>\n
Claes envisage l\u2019ouverture de 12 magasins en Belgique end\u00e9ans les cinq ans. \u00ab Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un chiffre approximatif, car tout d\u00e9pendra des opportunit\u00e9s immobili\u00e8res. Il faut saisir ses chances lorsqu\u2019elles se pr\u00e9sentent, comme ce fut le cas pour ce premier magasin \u00e0 Wijnegem. \u00bb<\/p>\n
Dans le cadre de cette expansion, Flying Tiger vise les villes de plus 100.000 habitants dans un premier temps. \u00ab Nous projetons deux magasins \u00e0 Anvers, deux \u00e0 Bruxelles. Les villes telles que Louvain, Bruges, Li\u00e8ge, \u2026 etc. entrent \u00e9galement en ligne de compte. \u00bb D\u00e8s la semaine prochaine l\u2019enseigne lancera \u00e9galement un site web belge, ainsi qu\u2019une communication sp\u00e9cifiquement adapt\u00e9e \u00e0 notre pays.<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un r\u00e9seau \u00e0 \u00e9chelle mondiale L\u2019enseigne Tiger a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e \u00e0 Copenhague il y a 25 ans par la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re danoise Zebra. Aujourd\u2019hui 70% du groupe est pass\u00e9 en mains su\u00e9doises \u2013 en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e le groupe d\u2019investissement su\u00e9dois EQT a pris une participation majoritaire dans Tiger \u2013 , les 30% restants aux mains […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-4541","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-maison-deco"],"acf":[],"yoast_head":"\n