{"id":45765,"date":"2021-01-06T15:14:16","date_gmt":"2021-01-06T15:14:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/hm-veut-nous-retirer-nos-garde-robes-voire-le-monopole-sur-nos-vetements\/"},"modified":"2021-01-06T15:14:16","modified_gmt":"2021-01-06T15:14:16","slug":"hm-veut-nous-retirer-nos-garde-robes-voire-le-monopole-sur-nos-vetements","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/hm-veut-nous-retirer-nos-garde-robes-voire-le-monopole-sur-nos-vetements\/","title":{"rendered":"H&M veut nous retirer nos garde-robes, voire le monopole sur nos v\u00eatements"},"content":{"rendered":"

La mode plus durable ne se limite pas seulement au recyclage des mat\u00e9riaux : cela signifie aussi garde-robes virtuelles, meilleurs algorithmes et identification des produits. Vanessa Rothschild, responsable du d\u00e9veloppement durable, explique l’approche du groupe H&M<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Responsabilit\u00e9 durable<\/strong><\/h2>\n

Apr\u00e8s avoir inond\u00e9 le march\u00e9 mondial de fast-fashion bon march\u00e9, le groupe H&M estime qu’il en va de sa responsabilit\u00e9 de rendre la mode plus durable. Le g\u00e9ant de l’habillement constate une \u00e9volution dans le comportement des consommateurs et veut non seulement y r\u00e9pondre, mais \u00e9galement aiguiller la tendance<\/a>, reconna\u00eet Vanessa Rothschild, responsable durabilit\u00e9, dans une interview accord\u00e9e \u00e0 McKinsey.<\/p>\n

\nComme la plupart des grandes entreprises, le groupe s\u2019est fix\u00e9 des objectifs climatiques ambitieux. D’ici \u00e0 2030, l’entreprise ne veut plus utiliser que des mat\u00e9riaux durables et, d’ici \u00e0 2040, l’ensemble de la cha\u00eene de valeur doit devenir positive pour le climat. Cela signifie que le fabricant de v\u00eatements doit r\u00e9duire plus d\u2019\u00e9missions de CO\u00b2 qu’il n’en \u00e9met.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Six le\u00e7ons circulaires<\/strong><\/h2>\n

Pour y parvenir, Rothschild mise sur la mode circulaire, qui implique que les mati\u00e8res premi\u00e8res et les produits soient utilis\u00e9s le plus longtemps possible avant d’\u00eatre continuellement recycl\u00e9s ou transform\u00e9s en nouveaux produits. Un \u00e9cosyst\u00e8me circulaire se compose de trois \u00e9l\u00e9ments essentiels : des cha\u00eenes d’approvisionnement circulaires, des produits circulaires et des parcours client circulaires. On commence par le d\u00e9but, en ne produisant que ce qu\u2019on va vendre, mais on va jusqu\u2019\u00e0 red\u00e9finir la propri\u00e9t\u00e9.\u00a0<\/p>\n

\nQuels enseignements peut-on tirer de cette approche, y compris pour les petites entreprises ?\u00a0<\/p>\n

    \n
  1. L’\u00e9quipe de d\u00e9veloppement durable du groupe H&M \u00e9labore \u00e9galement des indicateurs de performance cl\u00e9s et des m\u00e9canismes de contr\u00f4le de durabilit\u00e9 pour la gestion quotidienne \u00ab\u00a0courante\u00a0\u00bb de l’entreprise, afin qu’ils soient int\u00e9gr\u00e9s dans la prise de toute d\u00e9cision.
    \n\t\u00a0<\/li>\n
  2. Le groupe H&M veut \u00e9galement impliquer directement les consommateurs, notamment en num\u00e9risant leur garde-robe. En donnant \u00e0 tous les v\u00eatements un code produit unique, les clients peuvent le scanner et faire entrer leurs v\u00eatements dans le nuage, en quelque sorte. Partager des v\u00eatements, vendre des v\u00eatements d’occasion ou les faire rapi\u00e9cer ? Tout cela est bien plus facile s’ils ont leur propre carte d’identit\u00e9.
    \n\t\u00a0<\/li>\n
  3. Si la \u00ab\u00a0nouvelle\u00a0\u00bb production ne n\u00e9cessite plus de ressources, une nouvelle croissance sans fin peut \u00e9merger.
    \n\t\u00a0<\/li>\n
  4. Les gagnants de demain ne se contentent pas de proposer des produits, ils r\u00e9solvent \u00e9galement les probl\u00e8mes des clients. Ils offrent des solutions et des services, \u00e9tablissant ainsi des relations durables avec les consommateurs.
    \n\t\u00a0<\/li>\n
  5. Le secteur de la mode deviendra bien plus co-cr\u00e9atif : les consommateurs travailleront main dans la main avec les entreprises, tandis que les grandes plateformes multimarques s\u2019associeront. Les partenariats seront \u00e9galement encore plus importants qu’ils ne le sont actuellement. \u00ab\u00a0Les entreprises du secteur devront se soutenir mutuellement\u00a0\u00bb, estime H&M.
    \n\t\u00a0<\/li>\n
  6. Le partage et la revente prennent le pas sur la vente au d\u00e9tail. Les consommateurs ne poss\u00e9deront plus qu’un tr\u00e8s faible pourcentage de leur garde-robe, pr\u00e9dit Vanessa Rothschild : la plupart de nos v\u00eatements seront partag\u00e9s. \u00ab\u00a0Plut\u00f4t que la \u2018propri\u00e9t\u00e9\u2019, la prochaine norme logique dans le monde de la mode sera le \u2018transfert de propri\u00e9t\u00e9\u2019\u00a0\u00bb, dit-elle.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La mode plus durable ne se limite pas seulement au recyclage des mat\u00e9riaux : cela signifie aussi garde-robes virtuelles, meilleurs algorithmes et identification des produits. 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