{"id":45911,"date":"2021-01-13T14:20:14","date_gmt":"2021-01-13T14:20:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/e5-mode-fabricant-de-jeans-et-candidat-danois\/"},"modified":"2021-01-13T14:20:14","modified_gmt":"2021-01-13T14:20:14","slug":"e5-mode-fabricant-de-jeans-et-candidat-danois","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/e5-mode-fabricant-de-jeans-et-candidat-danois\/","title":{"rendered":"e5 Mode : Fabricant de jeans et candidat danois"},"content":{"rendered":"

Le candidat au rachat d’e5 Mode<\/strong> soutenu par le fonds d’investissement gouvernemental PMV, est un consortium autour de la famille De Sutter, propri\u00e9taire du fabricant de jeans\u00a0Ansi<\/strong>. Mais outre Lex Hes et\u00a0ZEB<\/strong>, un concurrent danois serait \u00e9galement dans la course. Qui est ce myst\u00e9rieux inconnu ?<\/span><\/p>\n

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Fabricant de jeans<\/span><\/h2>\n

En ce dernier jour de soumission d’offres, la bataille pour la reprise de e5 Mode se pr\u00e9cise, mais de nouvelles interrogations apparaissent. Il est quelque peu surprenant qu\u2019il y ait encore plusieurs importants candidats pour la cha\u00eene de mode d\u00e9ficitaire. L’un des soumissionnaires s’av\u00e8re m\u00eame \u00eatre un consortium autour d’une\u00a0famille de Flandre orientale bien connue dans le secteur textile, \u00e0 savoir Peter et Kristof De Sutter. <\/span><\/p>\n

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La famille De Sutter poss\u00e8de des usines textiles en Tunisie et le fabricant de jeans Ansi, qui, outre des pantalons en jeans pour e5 Mode, fabrique \u00e9galement des v\u00eatements en jeans pour de grandes marques internationales telles que Trussardi, Zara et Lee Cooper.<\/span><\/p>\n

C’est justement ce candidat qui b\u00e9n\u00e9ficie du soutien de PMV, le fonds d’investissement du gouvernement flamand. Avec son aide,\u00a0compl\u00e9t\u00e9e par des fonds priv\u00e9s et des financements bancaires<\/a>, \u00a0la famille De Sutter veut reprendre le si\u00e8ge social et une grande partie des magasins. Son objectif est de relancer l\u2019enseigne e5 Mode, avec des magasins physiques et un webshop, rapporte De Standaard.<\/span><\/p>\n

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Aucune exp\u00e9rience dans le commerce de d\u00e9tail ?<\/span><\/h2>\n

Si les pantalons sont une cat\u00e9gorie essentielle et bien huil\u00e9e chez e5 Mode, l’\u00e9volution vers une reprise est plut\u00f4t inhabituelle. Le soutien de PMV \u00e0 ce fournisseur est \u00e9galement \u00e9tonnant, le fonds n\u2019\u00e9tant pas dispos\u00e9 \u00e0 se lancer \u00e0 l\u2019aveugle, encore moins dans le contexte actuel. Cela sugg\u00e8re que d’autres acteurs sont impliqu\u00e9s dans cette offre, forts peut-\u00eatre de plus d\u2019exp\u00e9rience dans le commerce de d\u00e9tail ou directement dans e5 Mode.\u00a0<\/span><\/p>\n

Selon De Standaard, le propri\u00e9taire actuel, Fr\u00e9d\u00e9ric Helderweirt, aurait en effet d\u00e9j\u00e0 approch\u00e9 De Sutter en tant qu’investisseur potentiel. Au vu des liens et des contacts en tant que fournisseur de longue date de e5 Mode, d’autres vieilles relations se seraient-elles jointes au projet ? Helderweirt confirme en tout cas ne pas \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 Lex Hes.<\/span><\/p>\n

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Nouveau march\u00e9 pour le textile danois\u00a0<\/span><\/h2>\n

Cependant, outre les candidats d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9s comme ZEB et Lex Hes, un autre acheteur potentiel serait dans la course. Le myst\u00e9rieux inconnu serait originaire du Danemark et voudrait ajouter e5 Mode \u00e0 son portefeuille de marques. Pour Erik Van Heuven, ex-directeur Europe de la soci\u00e9t\u00e9 danoise IC Companys et ex-PDG d’Inno qui connait bien le march\u00e9 scandinave, il y aurait deux grands candidats :\u00a0 EQT<\/strong> d’une part, ancien propri\u00e9taire de Cecil et Street One, entre autres, et d\u2019autre part, le candidat le plus logique, la holding BTX Group<\/strong> avec des marques textiles comme\u00a0Brandtex<\/strong>\u00a0et Signature<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Cet acteur cible principalement un public plus \u00e2g\u00e9. Comme la plupart des grands magasins redonnent un coup de jeune \u00e0 leur image, l\u2019entreprise a de plus en plus de difficult\u00e9s \u00e0 y vendre ses marques. Avec e5 Mode, elle gagnerait ses propres points de vente et un nouveau march\u00e9 pour ses produits\u00a0\u00bb, explique Van Heuven. \u00ab\u00a0Ce serait intelligent.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

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Potentiel du groupe cible plus \u00e2g\u00e9<\/span><\/h2>\n

Ronald Boeckx, ancien PDG de e5 Mode, voit \u00e9galement un avantage \u00e0 cibler un groupe cible plus \u00e2g\u00e9. \u00ab\u00a0Ce groupe cible ne doit pas \u00eatre sous-estim\u00e9. Il existe d\u2019ailleurs peu de possibilit\u00e9s pour ces clients, surtout s\u2019ils recherchent des v\u00eatements de qualit\u00e9 \u00e0 prix abordable. E5 Mode a une client\u00e8le peu convoit\u00e9e.\u00a0\u00bb Selon lui, il y a encore un grand potentiel : \u00ab\u00a0Entre 2009 et 2015, le chiffre d\u2019affaires de la cha\u00eene est pass\u00e9 de 70 \u00e0 95 millions d’euros, malgr\u00e9 un contexte difficile.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Quelle a donc \u00e9t\u00e9 l\u2019erreur de la cha\u00eene, qui a d\u00fb demander la protection contre ses cr\u00e9anciers deux fois l’ann\u00e9e derni\u00e8re ? Selon Boeckx et d’autres initi\u00e9s, l’accent a trop \u00e9t\u00e9 mis sur\u00a0ECG<\/strong>, la soci\u00e9t\u00e9 de production. E5 Mode esp\u00e9rait livrer \u00e0 d’autres d\u00e9taillants, mais c\u2019\u00e9tait illusoire. Faute de clients, c\u2019est finalement Alexander Talpe, PDG d\u2019ECG, qui a pris la t\u00eate du d\u00e9partement de vente au d\u00e9tail.\u00a0<\/span><\/p>\n

De plus, la cha\u00eene tra\u00eenait, et tra\u00eene toujours, un lourd passif social, avec des employ\u00e9s ayant parfois vingt ans d’anciennet\u00e9. Bien que, selon Boeckx, il s’agisse justement de la plus grande valeur ajout\u00e9e de la cha\u00eene : \u00ab\u00a0Il n\u2019y a pas de personnel plus patient et serviable. Quelle tristesse que ce pr\u00e9cieux atout soit d\u00e9sormais si mal consid\u00e9r\u00e9.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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