{"id":46233,"date":"2021-01-28T13:34:53","date_gmt":"2021-01-28T13:34:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/analyse-la-relance-de-e5-mode-est-elle-realiste-2\/"},"modified":"2021-01-28T13:34:53","modified_gmt":"2021-01-28T13:34:53","slug":"analyse-la-relance-de-e5-mode-est-elle-realiste-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/analyse-la-relance-de-e5-mode-est-elle-realiste-2\/","title":{"rendered":"Analyse – La relance de e5 Mode est-elle r\u00e9aliste ?"},"content":{"rendered":"

L’acquisition de e5 Mode<\/strong> par les fr\u00e8res Kristof et Peter De Sutter est pour le moins ambitieuse dans un contexte particuli\u00e8rement difficile. Pourtant, ils pr\u00e9voient d\u00e9j\u00e0 l\u2019ouverture de quatre magasins. Quelles sont les chances de r\u00e9ussite ?<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Des magasins suppl\u00e9mentaires d\u00e9j\u00e0 au programme<\/h2>\n

Faire en sorte que \u00ab\u00a0l’ic\u00f4ne flamande e5 soit \u00e0 nouveau florissante\u00a0\u00bb, tel est le souhait de Peter De Sutter, le nouveau co-PDG de e5 Mode. Comment les fr\u00e8res du secteur textile comptent-ils s’y prendre ? Les projets d’avenir se r\u00e9v\u00e8lent vastes et ambitieux, en particulier dans le contexte actuel du coronavirus. Non seulement les 55 magasins physiques en Flandre seront maintenus, mais en plus de nouveaux magasins ouvriront. Le duo miroite d\u00e9j\u00e0 sur quatre nouveaux emplacements.<\/p>\n

\nL’exp\u00e9rience physique manque aux consommateurs, qui reviendront dans les magasins apr\u00e8s la crise du coronavirus, pense-t-il. N\u00e9anmoins, la num\u00e9risation figure aussi \u00e0 l’ordre du jour : la boutique en ligne devra repr\u00e9senter 20% du chiffre d’affaires et le \u00ab\u00a0marketing direct\u00a0\u00bb en ligne sera renforc\u00e9. Les projets font \u00e9cho \u00e0 la vision de l’ex-PDG, Ronald Boeckx, qui avait d\u00e9j\u00e0 fait valoir dans RetailDetail le potentiel du groupe cible plus \u00e2g\u00e9 de e5 Mode, tant dans le monde r\u00e9el que virtuel.\u00a0<\/p>\n

\nBien que les \u00ab\u00a0silver surfers\u00a0\u00bb aient une forte pr\u00e9sence en ligne, ce groupe cible attache toujours une grande importance au service personnel<\/a> en magasin. Le personnel de la cha\u00eene, exp\u00e9riment\u00e9 et souvent un peu plus \u00e2g\u00e9, inspire confiance. Les tailles et les coupes sont souvent plus difficiles \u00e0 choisir pour ce groupe cible, ce qui limite \u00e9galement les offres en ligne et chez les concurrents.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Retour d\u2019une \u00ab\u00a0ic\u00f4ne flamande\u00a0\u00bb ?<\/h2>\n

Reste \u00e0 savoir combien de temps ce mod\u00e8le restera d\u2019application,\u00a0 une fois qu\u2019une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de personnes \u00e2g\u00e9es entrera en sc\u00e8ne. Celle-ci sera encore plus habitu\u00e9e au num\u00e9rique et mieux inform\u00e9e, tout en ayant moins de liens historiques avec cette \u00ab\u00a0ic\u00f4ne flamande\u00a0\u00bb au nom vieillissant. En interne, e5 Mode envisage depuis d\u00e9j\u00e0 plusieurs ann\u00e9es un relooking \u00e0 grande \u00e9chelle, mais il y a eu d\u2019autres priorit\u00e9s.<\/p>\n

\nC’est pourquoi les De Sutter veulent maintenant proposer des collections plus larges et \u00ab\u00a0plus compl\u00e8tes\u00a0\u00bb avec, outre des marques priv\u00e9es, des \u00ab\u00a0marques europ\u00e9ennes abordables<\/a> et sympathiques\u00a0\u00bb. C’est probablement l\u00e0 que les autres filiales<\/a> de Kristof et Peter De Sutter entreront en jeu : en tant que fabricant international de v\u00eatements et de jeans, ils pourraient impliquer d’autres clients dans la relance de e5 Mode pour cr\u00e9er leur propre r\u00e9seau int\u00e9gr\u00e9. D\u2019ailleurs, avec leur filiale Ansi <\/strong>, ils fournissaient d\u00e9j\u00e0 des jeans \u00e0 e5 Mode ; une collaboration qui a finalement abouti \u00e0 cette acquisition.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Les banques ne participent pas<\/h2>\n

Le co\u00fbt de tous ces r\u00eaves ? Trois millions d’euros suppl\u00e9mentaires viendront s\u2019additionner au prix d’achat de 2,5 millions. Et c’est justement l\u00e0 que se posent les v\u00e9ritables d\u00e9fis pour cette entreprise risqu\u00e9e : e5 Mode est fortement d\u00e9ficitaire depuis plusieurs ann\u00e9es, et les acheteurs eux-m\u00eames admettent qu’ils ne pourront pas compter sur le soutien des grandes banques.<\/p>\n

\nM\u00eame une garantie bancaire du v\u00e9hicule gouvernemental Gigarant<\/a> sur 75% de la somme pr\u00eat\u00e9e n\u2019a pas convaincu les banques. Belfius <\/strong>a fait volte-face \u00e0 la derni\u00e8re minute et BNP Paribas<\/strong> , en tant que cr\u00e9ancier de e5 Mode, s’est oppos\u00e9 \u00e0 l’offre parce qu’elle n’\u00e9tait pas la plus \u00e9lev\u00e9e. Le seul point positif est que les De Sutter ont repris e5 Mode sans les dettes et que les deux cycles de r\u00e9organisation de l’ann\u00e9e derni\u00e8re ont d\u00e9j\u00e0 permis d’importantes r\u00e9ductions des co\u00fbts. Tous les magasins en Wallonie ont en effet \u00e9t\u00e9 ferm\u00e9s en 2020.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Second plan<\/h2>\n

N\u00e9anmoins, le financement reste un facteur d’incertitude : il aura fallu beaucoup de stratag\u00e8mes de derni\u00e8re minute pour se pr\u00e9senter au tribunal mardi dernier avec un accord abouti. Parall\u00e8lement, outre la perte de Belfius en tant que pr\u00eateur, le nom de Christian Bultiauw a \u00e9galement<\/a> disparu du tableau. Selon le dossier<\/a> soumis, ce grossiste en \u00e9lectronique devait co-investir<\/a>, mais il a brutalement \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 vendredi matin par une famille industrielle flamande, dont on ignore encore l\u2019identit\u00e9. \u00ab\u00a0Nous prenons beaucoup de risques<\/a>\u00a0\u00bb, admettent les fr\u00e8res De Sutter dans De Standaard.<\/p>\n

\n\u00ab\u00a0On peut se demander si la reprise telle que formul\u00e9e par les De Sutter est r\u00e9aliste et a des chances d\u2019aboutir\u00a0\u00bb, a reconnu le tribunal de l\u2019entreprise dans son jugement. Mais toutes ces pr\u00e9occupations sont pour l’instant au second plan, car les acqu\u00e9reurs \u00e9taient les seuls \u00e0 promettre une relance compl\u00e8te et, surtout, \u00e0 vouloir garder presque l\u2019ensemble du personnel<\/a>. \u00ab\u00a0C\u2019est \u00e9galement pour ces raisons que l’offre m\u00e9rite d\u2019avoir ses chances\u00a0\u00bb, indique le tribunal, pragmatique. Pour faire court, il n’y avait pas beaucoup d\u2019options, ils ont donc le b\u00e9n\u00e9fice du doute.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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