{"id":46263,"date":"2021-01-29T15:34:51","date_gmt":"2021-01-29T15:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/analyse-lidl-en-pleine-croissance-doit-passer-au-numerique\/"},"modified":"2021-01-29T15:34:51","modified_gmt":"2021-01-29T15:34:51","slug":"analyse-lidl-en-pleine-croissance-doit-passer-au-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-lidl-en-pleine-croissance-doit-passer-au-numerique\/","title":{"rendered":"Analyse : Lidl, en pleine croissance, doit passer au num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<p>Les activit\u00e9s internationales du discounter <strong>Lidl<\/strong> sont en forte croissance et sont plut\u00f4t rentables, r\u00e9v\u00e8le une analyse des chiffres. Pourtant, les d\u00e9fis sont de taille : le d\u00e9taillant risque de manquer le train du e-commerce.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Croissance honorable<\/h2>\n<p>Le chiffre d&rsquo;affaires du discounter Lidl en dehors de son march\u00e9 national allemand s&rsquo;\u00e9l\u00e8ve d\u00e9j\u00e0 \u00e0 pr\u00e8s de 57 milliards d&rsquo;euros. C\u2019est ce qui ressort des derniers comptes annuels de Lidl Stiftung &amp; Co KG, la soci\u00e9t\u00e9 qui couvre les activit\u00e9s internationales du discounter, repr\u00e9sentant plus de 60% du chiffre d\u2019affaires total. Les analystes de Barclays se sont pench\u00e9s sur les chiffres de l&rsquo;exercice financier 2019, cl\u00f4tur\u00e9 en f\u00e9vrier 2020. Juste avant l&rsquo;\u00e9pid\u00e9mie de coronavirus, donc.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Le chiffre d\u2019affaires international a augment\u00e9 de 11,8%, une croissance plus qu\u2019honorable, et m\u00eame l\u00e9g\u00e8rement sup\u00e9rieure aux pr\u00e9visions, selon le rapport. Le d\u00e9taillant n&rsquo;est pas entr\u00e9 sur un nouveau march\u00e9 en 2019 : son entr\u00e9e pr\u00e9vue en Lettonie a \u00e9t\u00e9 report\u00e9e. N\u00e9anmoins, sur ses march\u00e9s existants, Lidl continue \u00e0 ouvrir de nouveaux magasins et \u00e0 r\u00e9nover et agrandir les plus vieilles succursales \u00e0 un rythme soutenu. Une strat\u00e9gie qui co\u00fbte cher : les investissements (Capex) se sont \u00e9lev\u00e9s \u00e0 4,5 milliards d&rsquo;euros, soit 7,9 % du chiffre d&rsquo;affaires, un chiffre \u00e9lev\u00e9 par rapport \u00e0 d\u2019autres d\u00e9taillants (4% chez Colruyt et environ 2,3% chez Carrefour). Le gros de ce montant a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9 \u00e0 l&rsquo;immobilier.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Comportement de consommation changeant<\/h2>\n<p>Par cons\u00e9quent, la marge brute a diminu\u00e9 pour la quatri\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, apr\u00e8s une ann\u00e9e record en 2015. 25,85% reste toutefois fois une tr\u00e8s belle performance. Le groupe parvient \u00e0 ma\u00eetriser les co\u00fbts salariaux et \u00e0 accro\u00eetre la productivit\u00e9. La marge EBITDA a \u00e9galement l\u00e9g\u00e8rement baiss\u00e9 \u00e0 6,36%, mais la marge EBIT a augment\u00e9 \u00e0 pr\u00e8s de 4% gr\u00e2ce \u00e0 la baisse des co\u00fbts d&rsquo;amortissement. Encore une fois, ce sont d&rsquo;excellents chiffres par rapport aux concurrents. Le b\u00e9n\u00e9fice net a augment\u00e9 de 24% pour atteindre pr\u00e8s de 1,6 milliard d&rsquo;euros, un chiffre \u00e9galement sup\u00e9rieur aux pr\u00e9visions.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Malgr\u00e9 cet excellent bilan, Lidl se montre tr\u00e8s prudent quant \u00e0 ses perspectives. Outre l&rsquo;incertitude g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la pand\u00e9mie, le d\u00e9taillant souligne le comportement de consommation changeant, avec l&rsquo;importance croissante de la durabilit\u00e9 et de la num\u00e9risation. La croissance du commerce \u00e9lectronique repr\u00e9sente notamment un d\u00e9fi pour les discounters, en raison de leur mod\u00e8le commercial qui se concentre sur une structure de co\u00fbts simplifi\u00e9e et des prix bas.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Perspectives mitig\u00e9es<\/h2>\n<p>Les clients de Lidl peuvent d\u00e9sormais commander leurs courses en ligne dans six pays. Le groupe teste \u00e9galement le click &amp; collect en Pologne et travaille en partenariat avec des tiers en Espagne (<strong>Lola Market<\/strong>) et en Irlande (<strong>Buymie<\/strong>). En outre, le discounter d\u00e9ploie son application Lidl Plus et l&rsquo;application de paiement Lidl Pay <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/l%E2%80%99application-de-fid%C3%A9lit%C3%A9-lidl-plus-arrive-en-belgique\">dans de plus en plus de pays<\/a>. Mais la progression est loin d\u2019\u00eatre rapide. Les perspectives pour Lidl sont donc quelque peu ambivalentes : d&rsquo;une part, le concept discount peut b\u00e9n\u00e9ficier de la d\u00e9t\u00e9rioration de la conjoncture \u00e9conomique dans la plupart des pays mais, d&rsquo;autre part, la cha\u00eene risque de manquer le train du e-commerce. En Allemagne, par exemple, le chiffre d\u2019affaires des concurrents <strong>Edeka<\/strong> et <strong>Rewe<\/strong> a augment\u00e9 de 26%, contre \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb 20% chez Lidl, qui a donc perdu du terrain.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Les d\u00e9saccords avec la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re <strong>Schwarz<\/strong> sur la strat\u00e9gie num\u00e9rique \u00e0 adopter sont peut-\u00eatre \u00e0 l&rsquo;origine des nombreux changements au sommet chez le d\u00e9taillant : depuis 2017, trois PDG se sont d\u00e9j\u00e0 succ\u00e9d\u00e9. Barclays souligne que le groupe Schwarz a absorb\u00e9 la division num\u00e9rique de Lidl d\u00e9but 2020, le discounter pourrait donc ne plus \u00eatre ma\u00eetre de ses initiatives sur le plan num\u00e9rique. Schwarz appuie-t-il plus fort sur l&rsquo;acc\u00e9l\u00e9rateur num\u00e9rique ?<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Guerre des prix<\/h2>\n<p>D\u2019ailleurs, Lidl se porte \u00e9galement tr\u00e8s bien sur son march\u00e9 national : l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, le chiffre d\u2019affaires a progress\u00e9 de 5,7%, ce qui est plut\u00f4t impressionnant compte tenu du bon positionnement de la cha\u00eene sur le march\u00e9. Mais les discounters ont perdu des parts de march\u00e9 en Allemagne pendant la crise du coronavirus et <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/guerre-des-prix-entre-aldi-et-lidl-en-allemagne\">se sont lanc\u00e9s dans une guerre des prix acharn\u00e9e<\/a> suite \u00e0 un ajustement des taux de TVA allemands. Cela peut avoir un impact sur les marges. En Grande-Bretagne, le d\u00e9taillant a r\u00e9cemment annonc\u00e9 une augmentation de son chiffre d\u2019affaires, qui a atteint 6,9 milliards de livres (7,8 milliards d&rsquo;euros), mais \u00e9galement une perte avant imp\u00f4ts de 25 millions de livres (28 millions d&rsquo;euros) en raison de l\u2019augmentation des investissements et des embauches. La cha\u00eene veut compter 1 000 magasins dans le pays d&rsquo;ici \u00e0 2023.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Quels sont les plans \u00e0 court terme ? Le d\u00e9taillant confirme dans tous les cas son entr\u00e9e en Estonie et en Lettonie cette ann\u00e9e. Un centre de distribution de 51 000 m\u00e8tres carr\u00e9s est d\u00e9j\u00e0 pr\u00eat \u00e0 Riga. Les r\u00e9sultats de Lidl Stiftung &amp; Co KG pour l\u2019exercice financier de l\u2019ann\u00e9e coronavirus 2020-2021 sont tr\u00e8s attendus. Encore un an de patience&#8230;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"\/sites\/default\/files\/Lidl%20International%20FY19.JPG\" style=\"height:791px;width:604px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les activit\u00e9s internationales du discounter Lidl sont en forte croissance et sont plut\u00f4t rentables, r\u00e9v\u00e8le une analyse des chiffres. 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