Malgr\u00e9 le fait qu’une bouteille de bi\u00e8re locale co\u00fbte \u00e0 peu pr\u00e8s 1,5 euro dans la plupart des caf\u00e9s locaux et que pour un grand verre de Vedett Extra White il faut d\u00e9bourser pas moins de 5,5\u00a0euros, \u00ab\u00a0elles se vendent comme des petits pains\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Tim Verplancke, belge et copropri\u00e9taire de O’Reilly Irish Pub, qui vend toute la gamme Duvel-Moortgat dans la province du Yunnan dans le sud-ouest de la Chine.<\/p>\n
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Au d\u00e9but de ses activit\u00e9s en Chine en 2007, Duvel-Moortgat importait 200 hectolitres, mais cette ann\u00e9e, on compte d\u00e9j\u00e0 une centaine de containers achemin\u00e9s en Chine. \u00ab\u00a0Nos objectifs pour 2013 se situent \u00e0 pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de notre volume pour les Etats-Unis cette ann\u00e9e. Si nous continuons \u00e0 progresser ainsi, nous d\u00e9passerons le march\u00e9 britannique d’ici trois \u00e0 quatre ans. D\u00e8s lors, la Chine a \u00e9t\u00e9 bombard\u00e9e march\u00e9 prioritaire\u00a0\u00bb, affirme le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Moortgat Vincent Smits.<\/p>\n
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Les marques les plus pris\u00e9es en Chine sont Vedette, Achouffe et Liefmans Fruitesse. C’est principalement la bi\u00e8re blanche qui conna\u00eet un franc succ\u00e8s. \u00ab\u00a0La bi\u00e8re blanche est douce de go\u00fbt, pas trop am\u00e8re ni trop lourde. C’est pour cette raison qu’elle pla\u00eet \u00e0 un grand nombre de buveurs de bi\u00e8re. Une fois familiaris\u00e9s avec la bi\u00e8re blanche, ils essayeront plus facilement d’autres bi\u00e8res de notre assortiment\u00a0\u00bb, selon Nick Papa, salesmanager pour la Chine du Nord, qui nous explique le succ\u00e8s.<\/p>\n
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Duvel-Moortgat est conscient de sa tr\u00e8s forte position \u00e0 l’heure actuelle gr\u00e2ce aux autres brasseurs belges qui sont moins pr\u00e9occup\u00e9s par le march\u00e9 chinois. AB Inbev est pr\u00e9sent sur le march\u00e9 chinois, mais la seule bi\u00e8re belge qui est promue est la Stella.<\/p>\n
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Duvel-Moortgat n’a de toute fa\u00e7on pas l’intention de d\u00e9m\u00e9nager la production de Duvel. \u00ab\u00a0Si vous la brassez ailleurs, il sera difficile d’encore l’appeler bi\u00e8re belge, et voil\u00e0 notre argument de vente trouv\u00e9. Seule un bi\u00e8re produite sp\u00e9cifiquement pour le march\u00e9 chinois, pourrait \u00eatre brass\u00e9e en Chine\u00a0\u00bb, conclut Papa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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