{"id":46629,"date":"2021-02-15T10:11:57","date_gmt":"2021-02-15T10:11:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/les-soldes-sont-mortes-vivent-les-soldent-2\/"},"modified":"2021-02-15T10:11:57","modified_gmt":"2021-02-15T10:11:57","slug":"les-soldes-sont-mortes-vivent-les-soldent-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/les-soldes-sont-mortes-vivent-les-soldent-2\/","title":{"rendered":"Les soldes sont mortes, vivent les soldes !"},"content":{"rendered":"<p>Une nouvelle qui arrive sans grande surprise, mais rendue officielle le week-end dernier par Comeos et Mode Unie : <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/d%C3%A9taillants-de-pr%C3%AAt-%C3%A0-porter-%C2%AB-soldes-dhiver-dramatiques-%C2%BB\">les soldes d&rsquo;hiver 2020 ont \u00e9t\u00e9 les pires de toute l&rsquo;histoire des soldes d\u2019hiver<\/a>. D\u2019o\u00f9 la demande de soutien suppl\u00e9mentaire pour le secteur de la part des deux f\u00e9d\u00e9rations. Mais cela devrait \u00e9galement motiver une analyse critique du mod\u00e8le des soldes.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>La discussion sur les soldes est toujours une discussion sur la p\u00e9riode d\u2019attente<\/h2>\n<p>Les soldes d&rsquo;hiver et d&rsquo;\u00e9t\u00e9 sont une tradition de longue date dans notre pays. En principe, le syst\u00e8me est logique. Il permet aux d\u00e9taillants d\u2019\u00e9couler plus rapidement leur stock de la saison en cours pour faire de la place aux nouvelles collections.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Le principal probl\u00e8me, c\u2019est que ce syst\u00e8me n&rsquo;a pas \u00e9volu\u00e9 avec son temps. Lorsqu&rsquo;il est question de soldes, la discussion porte presque syst\u00e9matiquement sur la p\u00e9riode d&rsquo;attente qui pr\u00e9c\u00e8de le d\u00e9but des soldes. Mais cette p\u00e9riode d\u2019attente ne s&rsquo;applique pas aux Zalando de ce monde. De plus, en pratique, cela signe le coup d\u2019envoi d&rsquo;un mois de ventes li\u00e9es d\u00e9brid\u00e9es. Les r\u00e8gles europ\u00e9ennes&#8230;\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>La crise du coronavirus en plus<\/h2>\n<p>Et maintenant, la crise du coronavirus est venue compliquer la situation. Il va sans dire qu\u2019elle a eu un impact consid\u00e9rable sur les soldes d&rsquo;hiver. Le funshopping est interdit, le secteur de l\u2019horeca dans et autour des rues commer\u00e7antes est ferm\u00e9, les voyages sont interdits, les f\u00eates de Nouvel An ont \u00e9t\u00e9 proscrites, le t\u00e9l\u00e9travail est toujours pr\u00e9pond\u00e9rant&#8230; Toutes les raisons de d\u00e9nicher un bel ensemble \u00ab\u00a0\u00e0 prix r\u00e9duit\u00a0\u00bb, \u00e9vapor\u00e9es en un claquement de doigt.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Peu d\u2019arguments s&rsquo;opposent \u00e0 l&rsquo;appel des f\u00e9d\u00e9rations sectorielles pour donner aux d\u00e9taillants de mode une nouvelle bouff\u00e9e d&rsquo;oxyg\u00e8ne financi\u00e8re. La traditionnelle augmentation des ventes pendant les soldes servent en principe \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer suffisamment d&rsquo;argent pour payer la collection d&rsquo;\u00e9t\u00e9 command\u00e9e. Aujourd&rsquo;hui, s\u2019il n&rsquo;y a presque plus d&rsquo;argent qui rentre, les factures sont en attente. Le secteur traverse ind\u00e9niablement une p\u00e9riode tr\u00e8s difficile. L&rsquo;appel au soutien est sans aucun doute l\u00e9gitime.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Le mod\u00e8le des soldes se fissure de toutes parts<\/h2>\n<p>Au-del\u00e0 de \u00e7a, la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dente, aussi exceptionnelle soit-elle, d\u00e9montre une fois de plus que le mod\u00e8le des soldes actuel se fissure de toutes parts. Le commerce \u00e9lectronique a explos\u00e9 pendant le coronavirus. Il retrouvera son \u00e9quilibre une fois la grande crise du coronavirus termin\u00e9e. Mais quiconque pense que nous allons ensuite revenir \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque pr\u00e9-coronavirus est dans l\u2019erreur. Tout comme ceux qui pensent que nous pouvons \u00e9tendre les r\u00e8gles des soldes actuelles, belges, au web mondial.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>L&rsquo;industrie de la mode \u00e9volue \u00e9galement \u00e0 un rythme effr\u00e9n\u00e9. Deux mod\u00e8les dominent \u00e0 l\u2019heure actuelle. Les grandes cha\u00eenes, d\u2019une part, qui d\u00e9pendent principalement de la rotation de gros volumes. Elles veulent pouvoir offrir des r\u00e9ductions toute l&rsquo;ann\u00e9e pour que leurs collections tournent assez vite. Elles sont particuli\u00e8rement vuln\u00e9rables \u00e0 l&rsquo;essor des d\u00e9taillants de mode en ligne, comme Zalando, et ont donc tout \u00e0 gagner d&rsquo;un environnement aussi peu r\u00e9glement\u00e9 que possible.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Un meilleur combat d&rsquo;arri\u00e8re-garde<\/h2>\n<p>Et, d\u2019autre part, les petites boutiques. Elles misent sur un service approfondi, qui assure une plus grande fid\u00e9lit\u00e9 de la client\u00e8le. Leur approche les rend \u00e9galement plus r\u00e9sistantes \u00e0 l\u2019essor des concurrents en ligne. Ceux-ci multiplient les exp\u00e9riences avec toutes sortes de mod\u00e8les de cabines d&rsquo;essayage virtuelles, mais cela ne vaut pas l&rsquo;\u0153il expert et les conseils d&rsquo;un propri\u00e9taire de boutique chevronn\u00e9. Ces petits magasins sont justement les grands d\u00e9fenseurs du mod\u00e8le de soldes actuel, avec sa p\u00e9riode d\u2019attente. Une p\u00e9riode souvent all\u00e8grement contourn\u00e9e, sans toutefois l\u2019afficher ostensiblement.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>La discussion sur les soldes a tout d&rsquo;un meilleur combat d&rsquo;arri\u00e8re-garde. L&rsquo;\u00e9poque o\u00f9 les soldes, avec leur p\u00e9riode d\u2019attente, prot\u00e9geaient les petites boutiques des grandes cha\u00eenes internationales qui avaient plus d&rsquo;influence pour rivaliser sur les prix est r\u00e9volue. Aujourd\u2019hui, en tant que boutique, il faut \u00eatre fou pour se lancer dans cette concurrence directe.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Des soldes au bon moment, pas seulement aux p\u00e9riodes autoris\u00e9es<\/h2>\n<p>La crise du coronavirus est l\u2019occasion id\u00e9ale pour revoir en profondeur l&rsquo;ensemble du mod\u00e8le. La tendance \u00e0 une plus grande durabilit\u00e9, pour rester dans la terminologie du coronavirus, connait une acc\u00e9l\u00e9ration exponentielle. Actuellement, une p\u00e9riode de soldes est-elle encore n\u00e9cessaire pour \u00e9couler les stocks exc\u00e9dentaires ? N&rsquo;est-ce pas simplement un mod\u00e8le de production d\u00e9pass\u00e9 auquel nous devrions de toute fa\u00e7on renoncer ?<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>De plus en plus de boutiques et de cha\u00eenes de magasins se tournent vers des <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/mode\/dit-het-geheime-wapen-achter-de-reactiesnelheid-van-mango-jbc-en-bel-bo\">mod\u00e8les plus durables, avec des collections r\u00e9duites et des cha\u00eenes de production plus courtes<\/a>. C&rsquo;est \u00e9galement l\u00e0 qu\u2019est l&rsquo;avenir de l&rsquo;industrie de la mode, notamment avec un syst\u00e8me de r\u00e9ductions plus flexible qui ne repose pas sur un calendrier mais sur la r\u00e9alit\u00e9 de chaque magasin. Des soldes au bon moment et pas seulement aux p\u00e9riodes autoris\u00e9es, en d\u2019autres termes. Mais toute discussion qui \u00e9mane de tabous et de tradition, tr\u00e8s pr\u00e9sente dans le d\u00e9bat actuel sur les soldes, fait obstacle \u00e0 cet avenir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une nouvelle qui arrive sans grande surprise, mais rendue officielle le week-end dernier par Comeos et Mode Unie : les soldes d&rsquo;hiver 2020 ont \u00e9t\u00e9 les pires de toute l&rsquo;histoire des soldes d\u2019hiver. D\u2019o\u00f9 la demande de soutien suppl\u00e9mentaire pour le secteur de la part des deux f\u00e9d\u00e9rations. 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