{"id":46815,"date":"2021-02-23T08:27:50","date_gmt":"2021-02-23T08:27:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/analyse-pourquoi-colruyt-encore-perdu-des-parts-de-marche\/"},"modified":"2021-02-23T08:27:50","modified_gmt":"2021-02-23T08:27:50","slug":"analyse-pourquoi-colruyt-encore-perdu-des-parts-de-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-pourquoi-colruyt-encore-perdu-des-parts-de-marche\/","title":{"rendered":"Analyse : Pourquoi Colruyt a encore perdu des parts de march\u00e9"},"content":{"rendered":"<p>Au cours de l&rsquo;important quatri\u00e8me trimestre de 2020, le leader du march\u00e9 <strong>Colruyt <\/strong>a de nouveau perdu du terrain. Les grands gagnants sont <strong>Delhaize<\/strong>, <strong>Carrefour<\/strong> et <strong>Lidl<\/strong>. Une cons\u00e9quence de la pand\u00e9mie de coronavirus, ou y a-t-il autre chose ?<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Glissement des rapports de force<\/h2>\n<p>La semaine derni\u00e8re, Carrefour et Delhaize ont annonc\u00e9 avoir gagn\u00e9 des parts de march\u00e9 sur le march\u00e9 belge en 2020. Carrefour a d\u00e9clar\u00e9 avoir cl\u00f4tur\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e du coronavirus avec une part de march\u00e9 de 18,2%, soit une hausse de 0,4 point de pourcentage,\u00a0contre 24,41% chez Delhaize, soit une hausse de 0,41 point de pourcentage. Au quatri\u00e8me trimestre, crucial pour les d\u00e9taillants alimentaires,\u00a0Delhaize aurait gagn\u00e9 80 points de base.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Mais quid du leader du march\u00e9 Colruyt ? Il ne publie en g\u00e9n\u00e9ral une mise \u00e0 jour qu&rsquo;\u00e0 la mi-juin, mais De Standaard rapporte <a href=\"https:\/\/www.standaard.be\/cnt\/dmf20210222_98002205\">que le leader du march\u00e9 a de nouveau perdu 1,1 point de pourcentage de parts<\/a> pendant la p\u00e9riode de fin d&rsquo;ann\u00e9e. Sur l&rsquo;ensemble de l&rsquo;ann\u00e9e calendaire, qui ne co\u00efncide pas avec l&rsquo;exercice financier d\u00e9cal\u00e9, Colruyt a perdu environ 1 point de pourcentage. Lidl aurait \u00e9galement gagn\u00e9 du terrain, tandis qu&rsquo; <strong>Aldi <\/strong>est en difficult\u00e9. <strong>Albert Heijn<\/strong> n\u2019a pas publi\u00e9 de chiffres, mais vu sa forte expansion, cet acteur ne peut qu\u2019\u00eatre en progression. Lentement mais s\u00fbrement, les rapports de force \u00e9voluent, m\u00eame si le num\u00e9ro un maintient r\u00e9solument son avance.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Changement de comportement<\/h2>\n<p>Le fait que Colruyt perde des parts de march\u00e9 s\u2019explique par plusieurs facteurs. Depuis les confinements, le comportement d&rsquo;achat des consommateurs a consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9 : ils font plus souvent leurs achats dans des magasins de proximit\u00e9, notamment parce qu&rsquo;ils sont en t\u00e9l\u00e9travail et ne passent donc plus devant le (grand) supermarch\u00e9 en rentrant du bureau. Des d\u00e9taillants comme Carrefour et Delhaize sont tr\u00e8s bien positionn\u00e9s dans ce segment des magasins de proximit\u00e9, tandis que les discounters sont dans un sens \u00e9galement per\u00e7us comme des magasins de proximit\u00e9. <strong>Spar<\/strong> et <strong>OKay<\/strong>, les marques de magasins de proximit\u00e9 du groupe Colruyt, enregistrent de bons r\u00e9sultats mais restent relativement petits.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>La fermeture de l\u2019horeca et les restrictions en mati\u00e8re de vie sociale ont \u00e9galement conduit les clients professionnels \u00e0 d\u00e9serter Colruyt. L&rsquo;interdiction temporaire des promotions a port\u00e9 un coup \u00e0 la perception des prix, bien que le leader du march\u00e9 y ait <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-colruyt-creuse-l%C3%A9cart-de-prix-avec-ses-concurrents\">depuis lors largement rem\u00e9di\u00e9<\/a>. La grande question est : les consommateurs vont-ils simplement revenir \u00e0 leurs anciennes habitudes d&rsquo;achat cet \u00e9t\u00e9, ou le changement de comportement va-t-il d\u00e9finitivement s\u2019installer ?<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Ann\u00e9es de v\u00e9rit\u00e9<\/h2>\n<p>Cette derni\u00e8re option serait une mauvaise nouvelle pour Colruyt. Sur un march\u00e9 o\u00f9 les concurrents se multiplient, le chiffre d&rsquo;affaires au m\u00e8tre carr\u00e9 est in\u00e9vitablement sous pression. Et la productivit\u00e9 est un param\u00e8tre essentiel pour le d\u00e9taillant soucieux des co\u00fbts. On peut se demander si Colruyt, avec son concept de magasin fortement ax\u00e9 sur les gros achats et les r\u00e9ductions sur le volume, ne n\u00e9glige pas le groupe croissant des c\u00e9libataires et des familles moins nombreuses. Ses concurrents semblent \u00e9galement investir plus rapidement dans des tendances telles que la sant\u00e9, le bio et le v\u00e9gan ; ce n&rsquo;est pas une co\u00efncidence si Colruyt <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/colruyt-et-garden-gourmet-soutiennent-le-veggiechallenge\">sponsorise le Vegan Challenge<\/a> : il a du retard \u00e0 rattraper.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, Colruyt Group n&rsquo;a pas r\u00e9gress\u00e9 : ses r\u00e9sultats financiers ont toujours \u00e9t\u00e9 impressionnants. Reste \u00e0 savoir combien de temps cela va durer. Les deux prochaines ann\u00e9es seront des ann\u00e9es de v\u00e9rit\u00e9 pour Colruyt et, par extension, pour tout le secteur belge de la distribution alimentaire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au cours de l&rsquo;important quatri\u00e8me trimestre de 2020, le leader du march\u00e9 Colruyt a de nouveau perdu du terrain. 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