{"id":47430,"date":"2021-03-19T10:49:48","date_gmt":"2021-03-19T10:49:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/wasted-atelier-montre-que-la-mode-durable-peut-aussi-etre-sexy-2\/"},"modified":"2021-03-19T10:49:48","modified_gmt":"2021-03-19T10:49:48","slug":"wasted-atelier-montre-que-la-mode-durable-peut-aussi-etre-sexy-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/wasted-atelier-montre-que-la-mode-durable-peut-aussi-etre-sexy-2\/","title":{"rendered":"\u00ab Wasted Atelier montre que la mode durable peut aussi \u00eatre sexy \u00bb"},"content":{"rendered":"

Des collections tendance fabriqu\u00e9es \u00e0 partir de surplus : voici le mod\u00e8le commercial de\u00a0Wasted Atelier<\/strong>. \u00ab\u00a0Nous ne sommes pas des \u00e9colos : nous aimons les beaux v\u00eatements, mais nous ne perdons pas de vue certains probl\u00e8mes de l’industrie de la mode.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Surplus de tissus<\/span><\/h2>\n

Les robes, les combis et les blouses de Wasted Atelier sortent du lot, et pas seulement gr\u00e2ce \u00e0 leur \u00ab\u00a0touche d’originalit\u00e9\u00a0\u00bb. La marque sort du carcan rigide de l’industrie de la mode et opte pour un mod\u00e8le radicalement diff\u00e9rent : une production bas\u00e9e sur les exc\u00e9dents, en \u00e9ditions limit\u00e9es. Une marque durable et locale, mais surtout cool et tendance, selon le fondateur, Dirk Smet, fort de plus de 25 ans d’exp\u00e9rience dans le secteur des textiles.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous ne sommes pas intrins\u00e8quement des \u00e9colos : nous aimons les beaux v\u00eatements, nous voulons proposer une offre tendance. Mais en tenant compte de divers probl\u00e8mes qui touchent le secteur de la mode\u00a0\u00bb, dit-il. \u00ab\u00a0Il y a quelques ann\u00e9es, je me suis rendu compte que les stocks de tissus devenaient un probl\u00e8me majeur, tant chez mes fournisseurs que chez mes clients. Les stocks n\u2019ont presque aucune valeur et sont donc un fardeau pour bon nombre d\u2019entreprises.\u00a0\u00bb Le probl\u00e8me des tissus, c\u2019est qu’ils sont con\u00e7us et produits sp\u00e9cifiquement pour chaque client : chaque marque a ses propres mod\u00e8les. Il est difficile de les vendre \u00e0 d\u2019autres clients. Mais l’entrepreneur a compris qu’il y avait un coup \u00e0 jouer.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Production locale<\/span><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Il y a cinq ou six ans, j’ai commenc\u00e9 \u00e0 acheter des tissus, des choses qui me plaisaient. Au d\u00e9but, je les vendais \u00e0 des grossistes ou \u00e0 des magasins de tissus. Puis, je me suis dit que je pouvais en faire quelque chose. Je ne veux pas travailler selon le principe traditionnel d’une marque qui pr\u00e9sente des collections et qui fixe les budgets des d\u00e9taillants six mois \u00e0 l’avance. J’ai donc pris le risque de faire produire des collections et de commencer \u00e0 les vendre sur stock. Nous travaillons selon un syst\u00e8me de cash & carry : pay\u00e9 et emport\u00e9.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00ab\u00a0De plus, la production locale me semblait essentielle pour proposer les bons articles au bon moment : pas de manteaux d’hiver en juin. Tout est fabriqu\u00e9 en Belgique, dans un atelier \u00e0 Leeuw-Saint-Pierre. Pour les mod\u00e8les, nous travaillons avec une \u00e9quipe de designers ind\u00e9pendants. Certes, c\u2019est peu plus cher, mais nos tissus sont moins chers. Et cela nous donne une flexibilit\u00e9 remarquable : si nous d\u00e9cidons de lancer un nouveau mod\u00e8le de robe cette semaine, il sera pr\u00eat dans un d\u00e9lai maximal de dix jours.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour les fashionistas conscientes<\/span><\/h2>\n

En plus de sa boutique en ligne, Wasted Atelier a d\u00e9j\u00e0 ouvert deux magasins physiques, un \u00e0 Gand et un \u00e0 Anvers. \u00ab\u00a0Et nous aurons bient\u00f4t un magasin pop-up \u00e0 Knokke.\u00a0\u00bb En outre, 45 magasins de v\u00eatements comptent parmi ses clients r\u00e9guliers. \u00ab\u00a0Au d\u00e9part, c\u2019\u00e9tait des d\u00e9taillants comme\u00a0Supergoods<\/strong>\u00a0et\u00a0Juttu<\/strong>, qui misent beaucoup sur la durabilit\u00e9. Mais je ne veux pas seulement \u00eatre une marque parmi tant d\u2019autres. Aujourd’hui, de chouettes boutiques pr\u00e9sentent notre marque : Maison L’Oxyg\u00e8ne \u00e0 Ostende, Ginger \u00e0 Berlaar… Nous en sommes ravis. Nous ne voulons pas nous concentrer uniquement sur la composante \u00e9cologique : nous voulons montrer que ce qui est durable peut aussi \u00eatre tendance et sympa. Et \u00e0 un prix normal, avec une bonne marge pour le d\u00e9taillant.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La marque s’adresse aux femmes de 25 \u00e0 45 ans qui aiment \u00eatre \u00e0 la mode, qui n’ont pas peur de porter des v\u00eatements tape-\u00e0-l’\u0153il. \u00ab\u00a0Parfois, nous avons de vraies pi\u00e8ces maitresses : si elles peuvent \u00eatre un peu surprenantes, pas trop habill\u00e9es, elles sont toujours \u00e9l\u00e9gantes avec une touche d\u2019originalit\u00e9. Nous sommes une marque pour les fashionistas, qui ont plaisir \u00e0 porter des pi\u00e8ces belges et durables. Parce que, au bout du compte, les pi\u00e8ces sont fabriqu\u00e9es \u00e0 partir de surplus de l’industrie de la mode.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

S’ouvrir \u00e0 l’\u00e9tranger<\/span><\/h2>\n

Quelles sont les ambitions de Dirk Smet aujourd’hui ? \u00ab\u00a0Je veux avant tout montrer, en Belgique, que la mode durable peut aussi \u00eatre cool et sexy. Nous pourrions ouvrir d’autres magasins. Petit \u00e0 petit, nous nous tournons \u00e9galement vers l’\u00e9tranger : Le march\u00e9 hollandais est assez diff\u00e9rent, la France serait peut-\u00eatre plus adapt\u00e9e en mati\u00e8re de style. Nous allons essayer et nous verrons bien. Nos projets sont assez ambitieux : nous voulons \u00eatre une marque diff\u00e9rente des autres.\u00a0\u00bb
\n\u00a0<\/span><\/p>\n

Vous voulez en savoir plus sur l\u2019approche de Wasted Atelier ? Dirk Smet prendra la parole lors du RetailDetail Fashion Congress le 25 mars. Peter De Sutter (e5 Mode<\/strong>), Dwayne Branch (Deloitte Belgique<\/strong>), et\u00a0Laurent Mainil (Crunch Analytics<\/strong>) viendront \u00e9galement y partager leur vision de la mode de demain.\u00a0Achetez d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 vos billets pour l\u2019\u00e9v\u00e8nement en direct ici<\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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