{"id":47531,"date":"2021-03-25T06:21:59","date_gmt":"2021-03-25T06:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/analyse-pourquoi-colruyt-est-oblige-de-rejoindre-la-guerre-des-promotions-en-ligne\/"},"modified":"2021-03-25T06:21:59","modified_gmt":"2021-03-25T06:21:59","slug":"analyse-pourquoi-colruyt-est-oblige-de-rejoindre-la-guerre-des-promotions-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-pourquoi-colruyt-est-oblige-de-rejoindre-la-guerre-des-promotions-en-ligne\/","title":{"rendered":"Analyse &#8211; Pourquoi Colruyt doit participer \u00e0 la guerre des promotions en ligne"},"content":{"rendered":"<p>Avec le lancement de la plateforme promotionnelle en ligne Deals!, <strong>Colruyt Group<\/strong> entre en confrontation frontale avec les grandes plateformes web internationales. Le d\u00e9taillant n&rsquo;a pas le choix, mais ce virage strat\u00e9gique comporte \u00e9galement des risques.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Pas des mondes distincts<\/h2>\n<p>Jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, la garantie des prix les plus bas de Colruyt suivait une ligne directrice claire : dans ses magasins physiques, le d\u00e9taillant r\u00e9agit aux baisses de prix appliqu\u00e9es dans les magasins physiques de ses concurrents, tandis que, en ligne, il ne r\u00e9agit qu&rsquo;aux promotions offertes sur les boutiques en ligne belges. Jusqu\u2019ici, le d\u00e9taillant ne r\u00e9pondait pas aux offres souvent sensationnelles des boutiques en ligne \u00e9trang\u00e8res. Mais le d\u00e9taillant est en passe de changer son fusil d\u2019\u00e9paule : avec la plateforme en ligne Deals!, le groupe Colruyt joue enfin sur le terrain des grands \u00ab\u00a0pure players\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Une d\u00e9cision loin d\u2019\u00eatre illogique. Il y a bien longtemps que les consommateurs ne font plus la distinction entre le monde hors ligne et le monde en ligne. Inutile de continuer \u00e0 soutenir que ce sont deux mondes distincts. De plus, en ligne, les fronti\u00e8res n\u2019existent plus : les acheteurs peuvent facilement passer des commandes dans les pays voisins et se les faire livrer \u00e0 domicile \u00e0 moindre co\u00fbt. Une solution qu\u2019ils privil\u00e9gient de plus en plus souvent, y compris pour les produits de grande consommation. Colruyt ne pouvait pas rester les bras crois\u00e9s.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>La garantie des prix bas est menac\u00e9e<\/h2>\n<p>Les promotions sensationnelles sur les c\u00e9l\u00e8bres marques A que les plateformes de commerce \u00e9lectronique, telles qu&rsquo;Amazon, Veepee et bol.com, pratiquent depuis un certain temps touchent les d\u00e9taillants alimentaires l\u00e0 o\u00f9 \u00e7a fait mal\u00a0; en particulier pour Colruyt. En effet, les pure players s\u2019accaparent une part des ventes des supermarch\u00e9s physiques. Mais ce n&rsquo;est pas l\u2019unique probl\u00e8me : ils sapent \u00e9galement la garantie du prix le plus bas, le pilier du positionnement du leader du march\u00e9. En effet, vous ne pouvez pas continuer \u00e0 affirmer que vous garantissez les prix les plus bas et r\u00e9pondez \u00e0 toutes les promotions, alors que les consommateurs soucieux des prix savent parfaitement o\u00f9 se procurer des couches ou du d\u00e9tergent\u2026 pas chez Colruyt, bien s\u00fbr. C\u2019est une question de cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n<p>Colruyt propose maintenant une r\u00e9ponse forte. Gr\u00e2ce \u00e0 d\u2019importantes remises sur les volumes, le d\u00e9taillant peut renforcer son image de prix comp\u00e9titifs et r\u00e9pondre aux attentes des chasseurs de bonnes affaires. Mais cette strat\u00e9gie a un prix. En concurren\u00e7ant de front les grandes plateformes, Colruyt augmente volontairement la pression promotionnelle dans des cat\u00e9gories pour lesquelles il \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 en difficult\u00e9, comme les d\u00e9tergents. La cr\u00e9ation de valeur, c&rsquo;est autre chose. Le d\u00e9taillant promeut \u00e9galement un nouveau canal de vente que tous les acheteurs ne connaissent pas encore, renfor\u00e7ant ainsi le transfert d\u2019une part du chiffre d&rsquo;affaires des magasins physiques vers la vente en ligne, ce qui p\u00e8sera in\u00e9vitablement sur la productivit\u00e9 des supermarch\u00e9s physiques. Certes, cette dynamique semblait d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 inarr\u00eatable. Pour finir, en tant qu&rsquo;acteur relativement petit, Colruyt devra proposer des promotions \u00e0 la hauteur de celles d&rsquo;un g\u00e9ant comme Amazon. Un fameux d\u00e9fi\u2026<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec le lancement de la plateforme promotionnelle en ligne Deals!, Colruyt Group entre en confrontation frontale avec les grandes plateformes web internationales. 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