{"id":47678,"date":"2021-03-31T09:57:11","date_gmt":"2021-03-31T09:57:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/le-flop-boursier-met-en-lumiere-les-doutes-entourant-le-modele-economique-de-deliveroo\/"},"modified":"2021-03-31T09:57:11","modified_gmt":"2021-03-31T09:57:11","slug":"le-flop-boursier-met-en-lumiere-les-doutes-entourant-le-modele-economique-de-deliveroo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/le-flop-boursier-met-en-lumiere-les-doutes-entourant-le-modele-economique-de-deliveroo\/","title":{"rendered":"Le flop boursier met en lumi\u00e8re les doutes entourant le mod\u00e8le \u00e9conomique de Deliveroo"},"content":{"rendered":"

L\u2019une des introductions en Bourse les plus attendues de l\u2019ann\u00e9e, celle de la soci\u00e9t\u00e9 de livraison de repas Deliveroo<\/strong> \u00e0 la Bourse de Londres, a tourn\u00e9 au fiasco. L\u2019action ne cesse de baisser. En partie parce que le CEO Will Shu a b\u00e9tonn\u00e9 son contr\u00f4le avec des droits de vote suppl\u00e9mentaires, mais surtout parce que le march\u00e9 s\u2019inqui\u00e8te de la durabilit\u00e9 du mod\u00e8le \u00e9conomique de l\u2019entreprise.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Valorisation de 10 milliards d\u2019euros<\/h2>\n

\u00c0 la veille de son introduction en Bourse, Deliveroo \u00e9tait parfois valoris\u00e9e \u00e0 plusieurs milliards de dollars. \u00c0 son pic, la valorisation a m\u00eame d\u00e9pass\u00e9 les 10 milliards d\u2019euros. Mais le march\u00e9 a montr\u00e9 son c\u00f4t\u00e9 le plus impitoyable et ces ambitions ont \u00e9t\u00e9 rapidement refroidies.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Will Shu a d\u00fb d\u2019abord ajuster sa \u00ab\u00a0fourchette de prix\u00a0\u00bb \u00e0 la baisse, c\u2019est-\u00e0-dire le prix minimum et maximum auquel l\u2019action \u00e9tait propos\u00e9e aux investisseurs. Elle est pass\u00e9e d\u2019entre 3,90 et 4,60 livres \u00e0 entre 3,90 et 4,10 livres par action. Cette diminution apparemment modeste \u2013 une demi-livre \u2013 du plafond a r\u00e9duit la capitalisation boursi\u00e8re potentielle maximale d\u2019un milliard de livres sterling ou 1,2 milliard d\u2019euros.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Structure de contr\u00f4le particuli\u00e8re<\/h2>\n

Mais cela n\u2019a pas suffi pour \u00e9viter une correction en Bourse. L\u2019action a perdu jusqu\u2019\u00e0 30%. Un message fort du march\u00e9 qui montre qu\u2019il n\u2019a pas la m\u00eame confiance en l\u2019avenir de Deliveroo que son fondateur Will Shu. Ce dernier avait cr\u00e9\u00e9 Deliveroo \u00e0 Londres en 2013 pour en faire l\u2019un des grands noms de la livraison de repas. L\u2019introduction en Bourse devait \u00eatre le couronnement de son \u0153uvre.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Une partie de cette correction est li\u00e9e \u00e0 la structure de contr\u00f4le particuli\u00e8re que Will Shu a mise en place pour \u00e9viter d\u2019avoir \u00e0 traiter avec des actionnaires capricieux et d\u00e9sireux d\u2019intervenir dans la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise apr\u00e8s l\u2019introduction en Bourse. Deux types d\u2019actions ont ainsi \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es\u00a0: les actions ordinaires que l\u2019on peut acheter en Bourse aujourd\u2019hui, et les actions de Will Shu, auxquelles sont assortis jusqu\u2019\u00e0 20 fois plus de droits de vote que les actions ordinaires. En d\u2019autres termes, les actionnaires \u00ab\u00a0ordinaires\u00a0\u00bb de Deliveroo n\u2019ont gu\u00e8re de pouvoir.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Statut des livreurs<\/h2>\n

Mais le gros probl\u00e8me de Will Shu, ce sont les doutes qui planent sur les b\u00e9n\u00e9fices futurs de l\u2019entreprise. En d\u00e9pit de l\u2019engouement actuel pour les entreprises de livraison de repas, Deliveroo n\u2019a toujours pas fait une livre \u2013 ou un euro \u2013 de b\u00e9n\u00e9fice. Et ce, alors que le chiffre d\u2019affaires a franchi la barre du milliard de livres (1,2 milliard d\u2019euros) en 2020. Deliveroo se d\u00e9fend en affirmant qu\u2019elle doit investir massivement dans la technologie et le marketing, et l\u2019argument est recevable. Si ces investissements permettent de cr\u00e9er un leader sur le march\u00e9 capable d\u2019augmenter ses marges et donc de tirer des b\u00e9n\u00e9fices substantiels de son \u00e9norme taille, les pertes actuelles ne sont pas un probl\u00e8me. D\u2019autant que Deliveroo est parvenue \u00e0 les r\u00e9duire significativement<\/a>.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Sauf que\u00a0: les grands investisseurs craignent que ces marges plus \u00e9lev\u00e9es ne se mat\u00e9rialisent jamais. Tout d\u00e9pendra de ce qu\u2019il adviendra du statut des livreurs. Aujourd\u2019hui, tous ne sont pas salari\u00e9s\u00a0: beaucoup travaillent en tant que (faux(?)-) ind\u00e9pendants pour Deliveroo. Mais ce mod\u00e8le n\u2019est sans doute pas tenable.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

En Espagne et aux Pays-Bas, des tribunaux ont d\u00e9j\u00e0 clairement statu\u00e9 que les livreurs de Deliveroo \u00e9taient des salari\u00e9s et devaient donc \u00eatre employ\u00e9s sous ce statut. En Belgique, un tribunal se prononcera sur cette question cet automne. Un reportage de De Tijd a d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 que le mod\u00e8le actuel de Deliveroo comportait plus d\u2019inconv\u00e9nients que d\u2019avantages<\/a> pour les livreurs belges, \u00e0 moins que ceux-ci n\u2019exploitent habilement leur statut.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Chasseur ou chass\u00e9<\/h2>\n

Il est parfaitement possible de travailler diff\u00e9remment. C\u2019est ce que d\u00e9montre un concurrent de Deliveroo, Just Eat Takeaway.com<\/strong>, qui fonctionne avec des contrats d\u2019int\u00e9rimaires. Reste \u00e0 savoir si le mod\u00e8le \u00e9conomique actuel pourra \u00eatre maintenu. En principe, Deliveroo devrait r\u00e9aliser des b\u00e9n\u00e9fices une fois que les investissements les plus lourds auront \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s et que la taille de l\u2019entreprise commencera \u00e0 porter ses fruits.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Mais si les tribunaux obligent Will Shu \u00e0 salarier ses livreurs, son mod\u00e8le \u00e9conomique pourrait \u00eatre mis \u00e0 rude \u00e9preuve. Will Shu a habitu\u00e9 ses clients \u00e0 ce que les livraisons \u00e0 domicile ne co\u00fbtent pas cher. Il ne lui sera donc pas facile d\u2019accro\u00eetre ses marges de ce c\u00f4t\u00e9-l\u00e0.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

En tout \u00e9tat de cause, le march\u00e9 de la livraison de repas est en voie de consolidation. Tous les observateurs estiment qu\u2019il se stabilisera autour de quelques leaders qui se constitueront par le biais de fusions et acquisitions. Just Eat Takeaway.com a \u00e9t\u00e9 le plus agressif dans ce domaine, avec le rachat de la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine <\/a>Grubhub<\/strong><\/a> <\/strong>comme dernier fait d\u2019armes.\u00a0 UberEats<\/strong> reste \u00e9galement un acteur avec lequel il faut compter. Will Shu sait ce qui lui reste \u00e0 faire\u00a0: s\u2019il ne parvient pas \u00e0 accro\u00eetre la rentabilit\u00e9 de son entreprise, le chasseur deviendra chass\u00e9. Et ses actions \u00e0 vingt droits de vote n\u2019y changeront rien.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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